梦饷科技：2024年鞋靴箱包等类目稳步增长 2025年将聚焦两大战略重点

11月27日消息，据梦饷科技官方披露，2024年梦饷科技鞋靴、箱包、户外运动类目保持稳步增长态势，分别实现20%、20%、55%的增速，并呈现出了“爆品+新品”交替，不同风格百花齐放的态势。

梦饷科技副总裁刘圆表示，围绕“服务高价值用户”的长期战略，2025年梦饷科技将聚焦两大重点：一个重点在用户体验、运营升级、流量增长方面持续改革；另一个重点是在开放流量主资源方面“做加法”，提供更多的工具和能力，帮助商家高效自主运营流量，推动业绩提升。

具体来看，在鞋靴类目，女鞋传统优势地位巩固，但男鞋也呈现出了强劲的增长潜力；休闲、时尚、复古风、经典依旧成为爆款高发来源，成交领先，但少女风、国潮、运动风、JK 多巴胺、懒惰风风格也受到消费者青睐，成为商家潜在增长点；从价格带来看，200-300元依旧是鞋类主流消费区间，但在时尚凉鞋、单鞋、休闲板鞋等品类上，质优价美的产品也受到了消费者的喜爱。

箱包类目，一方面是女包品类中新中式、老钱风、大牌同款风格商品持续热销，另一方面行李箱，运动包袋等功能箱包成为24年最大增长品类。

梦饷科技运动鞋靴箱包行业负责人刘玉华预测，2025年箱包类目将呈现出两个不同的趋势。一个趋势是不同用户群体的需求更有差异化——高收入白领人群偏向能体现个人风格，还要具备独特性的商品，而经济适用人群更加关注舒适实用、皮料等关键词，希望以更高的性价比享受“大牌”般的高品质体验。第二个趋势是户外背包、健身包、收纳包、挂饰、儿童行李箱、环保材质等高潜细分品类预计也将迎来爆发。

户外运动类目，运动鞋、户外服饰表现突出，尤其是后者成为最大增长品类。从消费者搜索来看，城市运动风、山系户外风受到追捧。从销售数据来看，冲锋衣，户外夹克成为核心品类，销售额分别增长61%和350%。2025年户外活动仍将处于高热度之中，户外POLO、户外羽绒服、运动连衣裙等相关产品将继续迎来长期销售机会。

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