受高通胀、原材料价格上涨等多方影响,用户消费欲望降低,海外诸多国家白电市场均出现了不同程度下滑。其中在日本,冰箱、冷柜、洗衣机等主要白电产品出现了销量下跌的情况。
在这样的大环境下,海尔智家却仍保持着高速增长态势。据最新数据显示,截至3月,海尔日本双品牌白电以21.9%的销额增速、19.4%的销量份额位居市场TOP1。其中,双品牌冰箱、冷柜也分别以17.2%、51.5%的销量份额位列市场TOP1,且冰箱、洗衣机均实现了增速引领。
海尔日本之所以能够在整体下滑的市场环境下取得优异成绩,与其对用户差异化需求的洞察密切相关。受环境及饮食习惯影响,日本用户对冷冻空间的需求与日俱增。对此,海尔日本迭代科技,推出了168L冷柜和468LT门冰箱。168L冷柜的容量能够满足绝大多数家庭的冷冻需求,且仅50cm的宽度使其能够被放置在各种狭窄的空间之中。468LT门冰箱则拥有2列3段154L的抽屉式冷冻空间,还拥有配备湿度控制技术的冷藏区为蔬果储鲜,满足了当地用户多样化的储鲜需求。
在推出创新产品满足用户差异化需求的同时,海尔日本还凭借场景技术优势,为用户打造智慧生活解决方案,以进一步扩大用户市场。以洗衣机为例,在AQUA12kg滚筒洗衣机构建的智慧场景里,用户不仅可以同时清洗大量衣物,还能运用其搭载的“空气洗”功能对无法频繁水洗的衣物进行养护,从而解决高端衣物的洗护难题。同时,该款洗衣机还拥有UV除菌技术,能够有效祛除滚筒内部以及所洗衣物上的细菌,为用户带来健康安全的洗涤体验。
以满足差异化需求的产品,海尔智家受到了日本用户的广泛认可。与此同时,在今年1-4月日本新生活季,海尔智家更是抓住机遇,创新用户交互形式,如和日本第二大渠道B渠道开展线上直播、和人气狸猫IP形象跨界联动为用户定制洗衣袋、为用户定制美式、法式、北欧式等多种风格的冰箱磁吸贴等,收获众多好评,并进一步促进了海尔日本整体业绩的提升。
对用户需求的充分洞察和出色的产品、场景设计,让海尔智家在整体下滑的大环境中仍保持着高速增长。未来,海尔智家还将继续立足用户需求,不断迭代创新产品,为用户打造更高品质生活体验的同时,也为自身的海外发展开拓更广阔的空间。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
