作者：杨一
编辑：楚客
审校：一条辉
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
贵人鸟（603555.SH）折翼了，不仅业绩亏损，还遭到上交所问询。
贵人鸟早前发布的2018年财报显示，2018年归属于上市公司股东的净利润亏损了6.86亿元，同比下滑536.01%。
显然，贵人鸟业绩惨淡，已经不再“贵”了。
利润大幅下滑，一年亏损6.86亿元
贵人鸟始创于1987年，作为国内最早一批的运动品牌，贵人鸟曾在多年的经营之中获得了“中国十大运动品牌”等荣誉称号。
而根据其年报数据显示，截至2018年12月31日，该公司实现营收28.12亿元，同比下滑13.52%；归属于上市公司股东的净利润为-6.86亿元，同比下滑536.01%。
此外，贵人鸟归属于上市公司股东的净资产为15.3亿元，与2017年同比下滑34.27%；经营活动产生的现金流量净额为5.59亿元，与同期相比减少11.66%。
数据来源：贵人鸟2018年年报
对此，贵人鸟回应称，公司业绩出现亏损的原因主要是市场竞争加剧、核心品牌业务销售模式的调整、股权交易造成公司投资损失、期末因对收购名鞋库产生的商誉进行减值测试计提的商誉减值准备以及期末存货大幅增加导致的存货跌价准备相应增加等5个方面的原因。
发布年报的同一天，贵人鸟也发布了2019年第一季度报，根据一季度报数据显示，公司期内实现营收约5.22亿元，同比下滑37.40%；归属于上市公司股东的净利润约0.14亿元，同比下滑83.66%。
数据来源：2019年第一季度财报
加盟店关停近2300家收入却激增9倍，被上交所询问
GPLP犀牛财经了解到，贵人鸟2014年1月24日在上交所上市，集合竞价报12.72元，开盘后随即涨停。贵人鸟鼎盛时期的股价最高曾达到69.37元，市值高达436亿。和安踏齐名，曾经甚至一度超越李宁。
而如今，截止到5月24号，贵人鸟的股价已跌至5.26元。市值33.06亿元。连曾经的零头都不到。相比其他安踏、李宁以及特步等国货，贵人鸟已经被远远的甩在了大后面。
5月17号，贵人鸟收到了上交所对其2018年年报事后审核问询函的公告。问询函的主要内容是关于主营业务经营情况和公司财务信息方面。
贵人鸟的年报显示，贵人鸟品牌直营店新开1438家、关闭1家，加盟代理新开515家、关闭2809家。报告期内直营店实现营业收入8.65亿元、同比增长19.29%，加盟店实现营业收入12.01亿元、同比增长904.66%。而上交所认为，公司加盟店家数大幅减少的情况下，营业收入却大幅增长，要求贵人鸟给出收入增长的原因及合理性。
在财务方面，问询函提出该公司存货期末账面价值与存货量总额数据量级不对称等问题；还有要求公司补充披露相关的长期股权投资未计提减值准备的原因及合理性；另外，针对市场较为关注的贵人鸟为支付杰之行的收购款而进行的贷款、抵押或质押资产、相关后续风险等问题，也需给予进一步的补充说明及风险周知。
事实上，不少国货品牌也都遭遇过困难，但有的通过转型和新产品走出了困境。
比如李宁，就通过品牌升级以及新品抓住了大家的眼球，带动了李宁的销售，增加了收益。比如安踏的FILA系列以及和美国航空局NASA的合作款，也得到了广大消费者的喜爱。
而贵人鸟却迟迟拿不出好的作品，没有突出的风格，抓不住消费者，也就得不到认可。这也导致了贵人鸟一步一步的被取代，市场份额被瓜分。
未来，贵人鸟是否能再次“一飞冲天”呢？
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