文/主坦 GPLP
当年刘德华的一句金立语音王，不知道圈了多少金立粉。在面对国内市场销量下降，与小米、OPPO、vivo竞争失利，金立手机转战印度市场，然而好景不长，因为资金链的断裂，在国内手机厂商扎堆进入印度市场，双重打击下的金立手机只能自救。
据悉，金立手机将以总交易价格在20-25亿卢比（约合1.9亿-2.4亿人民币）出售金立印度公司74％的股份。早在之前就有26%的股份被Vohra及其家人持有。而根据协议，全新的金立印度公司将拥有10年以上使用金立品牌的权利。并且已经开始联系贸易伙伴，或将在10月之前重振金立品牌，并推出功能丰富的智能手机，增加自身竞争力。
2014年，金立手机以近400万台的销量超越其他所有中国手机厂商在印度市场销量的总和。鼎盛时期的销量更是占据金立市场海外业务的70%。
曾经的市场“一哥”，如今在印度市场中所占的份额仅仅为2-3％，而小米为大牌占据31 %，vivo 和OPPO一样都为6%，三星约占5%。
没有卖点，性价比不如小米，拍照不如OPPO、vivo，无法满足印度市场的需求，金立在印度市场节节败退，自身债务更是雪上加霜。
“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限”，金立董事长刘立荣在接受记者采访时坦承。2016至2017年，金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致拖欠供应商货款。因此供应商申请冻结其财产，并停止供货，金立就无法依靠出售资产和手机获得回笼资金，也就无法在短期内还款，最终形成恶性循环。
据不完全统计，2017年，12家主流手机厂商中，共有6家手机厂商选用了23位明星代言人，其中最多的为OPPO，邀请了9位，对比之下，只邀请2位明星的金立，动作幅度并不大。此外，金立手机还邀请天才棋手柯洁担纲公司的品牌文化大使，并在赞助《我们战斗吧》、《真声音》、《笑傲江湖》、《四大名助》、《跨界歌王》、等热播综艺节目，这样的营销力度，还能超限，除了金立也是没谁了。
靠疯狂营销的时代已经过去了，曾经双卡双待，耐用耐摔（诺基亚？）的金立手机，在面对全面屏和高端拍照的手机市场时，缺乏自身特色，没有任何竞争力，玩一个跳一跳都发烫到不能流畅运行，或许唯一的亮点就是待机时间长吧。
金立手机出售印度业务，能否成功自救，还是让时间带给我们答案吧。
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