5月31日第32个全球无烟日来临，戒烟作为世界性的两难命题，正被越来越多的国家所重视。值得注意的是，在这前后电子烟也迎来一个短期的搜索量高峰，根据百度指数显示，自2015年开始，网友对“电子烟”的关注就开始全面超越对“烟”的关注，作为传统烟草的替代品，电子烟目前虽然有所争议，却正在成为越来越多老烟民的新选择，在资本市场也形成了一个“新风口”。
百度指数“烟”、“电子烟”
近两年，国内许多关注消费领域的投资机构，都开始重视电子烟。不完全统计，国内融资的电子烟品牌已有近十家，2017年至2018年期间，雪加snowplus背后的北京多拉科技获得来红杉中国、经纬中国、真格基金、高榕资本以及险峰长青等一线美元基金超4亿元的投资；2018年5月爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资；2018年12月，MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。
类似知名的电子烟品牌正在成为新的“吸金”巨兽，在全球无烟日这一天，有必要重新审视一下这个新事物。
电子烟是好的“烟草替代品”吗？
抽烟是一个历史问题，包括天浩在内也是一个有着数年烟龄的烟民，今年开始也将传统的烟草换成了换弹式电子雾化烟，从“抽烟”成本上来看，电子烟并不比传统烟草“省钱”，但电子烟具备的一些优势，打动着许多烟民变换阵营，客观上电子烟已成为许多老烟民戒烟时重要辅助。
根据世界卫生组织最新的调查数据显示，2018年全球约有11亿人有吸烟的习惯，比起2000年的约有11.4亿人，十八年来减少了近4000万人。以电子烟替代传统烟草最早在欧美国家流行，美国Gallup从1944年起就开始做吸烟人数统计，彼时美国境内有41%的成人吸烟，近几年年这个数字降低到21%。另据英国国家统计局(ONS)的数据,仅2018年一年,就有40万人在英国戒烟，这使得该国吸烟者下降至610万左右,占人口的14.9%。
同一时期，美国、英国等国家电子烟消费开始增长，2016年全球电子烟消费前三大市场分别是美国、英国和意大利,占据全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。虽然在全球范围内围绕电子烟这个新生事物的争议还很多，却不能否认电子烟的发展，确实伴随着烟民数量的下降。为何烟民选择电子烟的比例越来越高，天浩认为相比传统烟草它具备以下三个优势：
优势1：电子烟危害程度更小；与许多国家对电子烟的保守态度相比，英国对电子烟的态度相对更加积极。2015年，英国卫生部一机构发布研究报告指出,电子烟比真实烟草的危害程度小95%,是吸烟者戒烟的“利器”。
面对媒体的一些声音，英格兰公共卫生局安·麦克尼尔教授认为：“没有任何证据表明电子烟对吸烟率降低有负面影响……相反，证据显示电子烟是另一种阻止吸烟的工具。”法国贝尔纳德·道曾博格教授甚至表示，“抽一年电子烟也没抽一天香烟危险”。这些说法虽然尚无定论，但电子烟危害更小是不争的事实。
优势2：“烟气”杂质少，口感略胜一筹；从“烟”的成分上而言，电子烟通过雾化器将烟管中含有尼古丁、丙二醇、食用香精等成分的烟油雾化，来模拟传统烟草的口感。相比之下，传统烟草通过燃烧烟叶等物来产生烟雾，要知道烟叶等物在燃烧时会产生烟焦油、重金属、一氧化碳等数百种有害物质，仅从口感上而言，烟油雾化的电子烟体验优于前者。
而且，烟草中对人身体危害最大的是焦油、重金属，电子烟虽然不能说完全健康，却在口感与危害性上都胜上一筹，是“戒烟”的更好地选择。
优势3：干净、便携、安全，更符合“新”文化趋势；此外，电子烟的流行也同新的文化趋势有一定的关系，抽食传统烟草会产生很多“衍生物”。而电子烟由于产品自身特性，不产生烟灰、烟蒂等废物，而且相对而言，体积小便携性高，没有明火的特点，也使其不会造成火灾隐患。在讲究公共空间文明的全球文化趋势下，电子烟所具备的长处都远远将传统烟草甩在身后。
在现代电子产品设计理念下，电子烟在外形上也相较传统烟草更“酷”，年轻人之所以成为电子烟主力军，也同年轻人更重视“颜值”消费有关。
不能忽视的是，无论中国还是欧美，围绕电子烟的争议也是从未停止。例如说，电子烟为了模拟传统香烟的口感与体验，虽然没有了焦油、重金属等元素，也会加入了尼古丁，并不是百分百健康。
今年315期间，央视315晚会就点名了电子烟，此后引起不小的“舆论风暴”。只是许多媒体紧抓“健康”问题多少有些矫枉过正，业界应该以客观心态来看待电子烟，天浩也秉持一个观点，对于老烟民而言，电子烟可以作为一个“过渡”设备，逐渐去减少自身对烟的依赖。对于从未接触烟草的人而言，切忌因为好奇触碰电子烟。
电子烟之所以引起业界的反思，这同许多企业不择手段的宣传，以及作为新兴市场玩家鱼龙混杂，行业标准不明确造成。部分品牌为了能够更好的“卖货”，将电子烟渲染为百分百无害，看似“精明”实则竭泽而渔，长期来看会为行业发展制造过多的混乱，电子烟的市场定位仍应回归“戒烟”这个赛道上来。
鸵鸟心态要不得：打击“劣质”与技术创新并行
企业为了利益宣传纯健康，是无良。反观，一味Diss电子烟有害，则是无视抽烟人群庞大这一现实的鸵鸟心态。以中国为例目前烟民的数量大致在3.5亿，任何在减少烟草危害性的进步，都具有积极的意义。助力电子烟正常发展对解决传统烟草消费旺盛是个好的思路，不过同时也应积极对劣质电子烟进行打击，并应支持行业技术创新，将“抽烟”0危害化，虽不切实际，却应是电子烟行业所有参与玩家去追求的目标。
劣质电子烟
乱象根本在于劣质电子烟企业搅局，由于利益驱动，许多非合法资质的商家趁虚而入，为行业极大抹黑，打破着电子烟脆弱的信任链。比如某些企业，为了压缩成本采用有毒材质做机身；比如使用不符合标准的劣质烟油，这些劣质烟油成分含有大量有害元素；比如粗制滥造问题，一些标价很便宜的电子烟产品使用几次就报废；诸如此类，让本来就是新兴事物的电子烟成为媒体Diss的对象。
不过作为一个20年就成长为百亿美元的新产业，电子烟如果没有可取之处，断然不会发展如此迅猛。
根据研究机构欧睿咨询提供的数据,全球电子烟的销售额在近5年的年复合增长率为51%。2015年,电子烟的销售额已经达到了80亿美金。因此，大众对于电子烟更多的应做到客观的认知，除了全行业对劣质企业说“NO”，用户也要擦亮眼睛，选择电子烟时要参考以下几个要点：
雾化技术：目前，烟油型电子烟的雾化技术主要分为三种，微孔陶瓷雾化芯加热、金属网格加热以及蒸汽烟技术等。不同的雾化技术方案，决定了口感是否同传统烟草相似，间接关乎着“戒烟”的实现。在三种技术中，第一种更能还原传统烟草的烟感，选择产品时一定要牢记查看该款电子烟采用哪个技术，然后再做决策。
烟油成分：电子烟油是配合电子烟使用的电子雾化液。通过电子烟雾化器加热，能够产生如香烟一样的雾气。然而目前市场上各种烟油让人眼花缭乱，除了一些“大厂”产品，一些劣质烟油也在市场上横行，不同的烟油会采用不同的成分组成，而这些烟油成分不仅决定了口感，更决定了其对健康的危害率。
目前，较为流行的换弹式电子雾化烟，烟弹和电子烟多为一体。因此选择电子烟，一定要仔细分辨该公司旗下产品配套烟油的质量，避免买到劣质“货”，造成不必要的损失。
产品材质：一款合格的电子烟，包含电池、雾化器、烟弹及其他配件（包括充电器，线材，雾化环等）。虽然电子烟大多数非常小巧，却是非常多的电子元器件及其他小配件组成。一些劣质厂商为了压缩成本，会选择一些不合规的配件。产品材质是否符合标准，决定了烟民是否会遭受“二次污染”。作为烟民替代传统烟草减轻“吸烟”危害的产品，选择一款合格的电子烟就非常必要。
电子烟发展尚不能说完美，为了能够替代传统香烟的口感，仍需要尼古丁。如何在替代传统香烟口感，并更加健康的道路上还需要更多的技术创新，例如电子烟自诞生至今，尼古丁含量不断降低，目前烟油尼古丁含量根据不同的口味、不同的品牌也呈现高低不等，逐步下降对尼古丁含量，这些都有利于用户最终摆脱对“烟”的瘾性。
未来，如何在模拟传统烟草击喉感的同时，更大程度的降低尼古丁含量，将是全行业都必须进行的创新方向。在电子烟消费中，我们除了要对“劣质”说NO，更应该时刻关注电子烟的发展动向，期冀随着行业盘子变大，电子烟企业在技术创新上不断投入，只有电子烟在健康上的水平不断提升，才是每一个希望借力电子烟“戒烟”的用户最好的礼物。
业界既要以警惕的心来督促电子烟向更好的方向发展，建立行业标准，杜绝“浑水摸鱼”企业扰乱秩序。也应该对电子烟抱持客观的态度，不能因为一些乱象的存在，就对整个行业“一棍子”打死。
电子烟大战：大品牌与技术玩家的最终牌局
西风东渐，随着欧美电子烟市场的大门打开，中国电子烟大战在资本的助力下也正在开启。
最有潜力的几大玩家，如刚刚获得巨额融资的雪加SNOWPLUS、Juul、悦刻RELX、GiPPRO、MOTI、EVOVE等。作为一个涉及用户健康的新产业，行业未来必然走向寡头竞争，几家大的电子烟企业诞生，有利于整个行业走向规范化和正规化。
随着越来越多电子烟产品曝光度的提升，许多烟民开始由被动变主动去了解。天浩就是在朋友的推荐下，第一次认识雪加 snowplus，他推荐理由很简单，雪加snowplus背后的团队和技术实力更深厚，同现在大多数“网红”型的电子烟品牌有着很大的差异。两年时间内北京多拉科技能够相继获得红杉中国、经纬中国、真格基金、高榕资本以及险峰长青等知名投资机构的融资，足见资本对该品牌的重视。从中可以推测出市场未来的一些趋势，天浩认为行业未来竞争将呈现以下几个特点：
首先，大品牌赢者通吃。在欧美市场，电子烟市场呈现着大品牌赢者通吃的趋势。在国内，未来的电子烟大战也将复制这一竞争节奏，这也是很多资本积极进入这个市场的原因。据行业人士透露，和许多“临时”玩家不同，北京多拉科技有限公司拥有超过11年电子烟生产研发经验，目前旗下拥有超过50名研发工程师，以及2个现代化电子烟生产基地。电子烟产品虽然看起来很小，可作为事关“健康”的产品，用户对质量历来都是“低容忍”。
以曾经打着防脱发的霸王洗发水做例子，口碑上的下滑直接导致产品销量受阻。电子烟风口来临后，资本市场行业将更多的“弹药”倾向给实力较强的玩家，也符合整个行业发展的特点。
其次，技术创新决定胜败。作为烟民而言，烟瘾发作的滋味非常不好受，电子烟虽然有“百般好”，如果不能给予可替代的抽烟感，同样是无法狠心放弃传统香烟改“抽”电子烟。朋友推荐后天浩开始使用雪加snowplus，发现至少在“抽烟”的感觉上，电子烟已经可以对传统香烟进行一定的替代。
而这些体验上的贴近，就依赖于技术上的创新和突破，雪加 snowplus采用的是TrueFeel陶瓷雾化芯技术，有上万个微米及气孔同时加热，恒温陶瓷雾化。这样的技术可以很好的还原真烟吸感，同时没有传统香烟中的焦油、苯以及一氧化碳。加之4个系列12款包含原味烟草、冰山薄荷、冰沁荔枝等口味的烟油供选择，极大丰富了用户选择空间。毋庸置疑产品创新力才是电子烟行业保持竞争优势的最大保障。
最后，运营为王，风口期与时间赛跑。国内的电子烟普及率还不到0.5%,与欧美国家差距巨大。随着资本、媒体及烟民的关注增长，风口期来临，在这个关键的时期，谁先获得市场认可，谁将引领行业。Flow因创始人是原锤子科技001号员工朱萧木而知名度暴涨，雪加snowplus因为北京多拉科技本身就是一家在运营上有着强积累的公司，而很快在圈内“闯出名堂”。
据悉，该公司目前在海内外拥有数个百万级用户互联网产品，在国内也拥有辐射2.8亿用户的线下智能设备网络，有这些渠道及多年强运营经验的作为支撑，为雪加 snowplus的有效传播有着不小的助益。
电子烟经过多年的普及，如今正在由小众产品逐步成为大众产品。作为一个拥有近4亿烟民的国家，电子烟将带来全新的“抽烟”方式，并减缓传统烟草市场对健康的危害。正是基于这样的大背景，世界无烟日期间，电子烟在网上的关注才会迎来一个小高峰。
越来越多的人关注行业的发展，证明电子烟产品自身的魅力，在“戒烟”这个长道赛跑中，还有很大的一个蓝海市场可挖，毫无疑问，未来这个领域将诞生新的王者。
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