文娱市场，言必称IP。而IP的方向则由网文把控。网络文学20年，它的样子就像个20岁的美少年，冷峻的面庞加上旺盛的荷尔蒙。一切就像小说里的男主角一样充满诱惑。不过在俊俏的面容下，网文也隐藏着“成长的烦恼”。
在市场普遍急功近利的心态之下，网文IP经过近乎盲目的开发之后，在相当程度上存在着“失序失范”之困。甚至，一些过度投机的做法，开始透支了人们对网文IP的期望。
一面是市场的强烈需求，一面是日益的失序失范，如何培育优质IP以及合理开发IP成为网文乃至影视行业迫切需要思考的问题。网络文学作为IP重要源头，以热播的影视剧为例，《三生三世十里桃花》《鬼吹灯》《河神》以及热门网游《诛仙》等都向网络文学“寻根”。
网文IP随着价值的不断走俏，其重要性也显得愈发重要。一个强大的IP具备两项巨大的能力，一个是影响力，一个是传承力，影响力是空间范围的，而传承力是时间范围的。在优酷秋集上，阿里文学CEO宇乾用一横一纵的比喻，重新定义了IP价值和意义。
阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学CEO
宇乾提出3+X的IP孵化方法论，在他看来，优质IP的培育需要传递生活中的正能量、好的世界观和让读者喜闻乐见的基础上进行更加全面、细致的系统化运营。
《双城记》的开篇写到：这是最好的时代，这是最坏的时代，人们面前应有尽有，人们面前一无所有，人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱之门。IP改变了文娱市场，那么改变IP的又将会是什么？
网络文学陷入“成长的烦恼”
对网络文学最大的期待，毫无疑问是其能否为市场提供足够多的有号召力的IP。从2015年超级季播网剧《盗墓笔记》到2016年《老九门》，再到2017热播剧《三生三世十里桃花》、《择天记》等，IP剧层出不穷，网文IP已成为大剧的标配。根据艺恩数据显示，在2014-2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中，分别76%和62%为IP改编影视剧。
影视产业争抢IP使得网文的价值一路看涨，然而随着市场资本都向IP作品倾斜，各类影视作品的涌现也正在快速消耗优质网文IP的存量。不少业内人士直言，网络文学长达十余年中沉淀的优秀作品在两年内被“消耗”殆尽。
事实的确如此，近两年引爆市场的网文IP作品，几乎都有超过十年的创作时间。《诛仙》和《甄嬛传》都创作于2003年，票房火爆的《鬼吹灯》系列和《盗墓笔记》都创作于2006年，《琅琊榜》则诞生于2007年，《花千骨》和《三生三世十里桃花》于2009年面世。而近几年，每年新增的网文虽多，但是新IP的养成速度并没有很好填补旧有IP消耗的空缺。
另外，在市场普遍急功近利的心态下，粗放的IP开发模式也成为网文IP开发的难题，网文IP从“灵药”变成“毒药”。“IP+小鲜肉+五毛特效”成为既定套路，快速进行开发套现的IP无论在制作还是人气上都缺乏充分的发酵，最终导致优秀IP的流失和浪费。更糟糕的是，参差不齐的质量和制片商过度投机的做法，开始透支了人们对网文IP的期望。
在头部网文价格持续攀升，内容供给不足的情况下，如何挖掘现有IP价值和培养有潜力IP，成为网文IP破局的关键，也是文娱行业关注的焦点。
好IP都有的三个要素
“正能量是好IP的标准，从强大到伟大需要加持的是正能量。一个伟大的IP要承载责任和使命。”宇乾希望把文字这种深入人心的艺术，传诵到更远的地方，让更多的人享受到文字之美。而千年后的人们，能够通过文字理解我们这一代人的热血。因此，好的IP同样具备传承的价值和责任。那就是让人类社会朝着正能量的方向发展。宇乾随即提出了好IP的三个标准。
“第一、作品的中心思想和故事脉络，必须要传递生活中的正能量，弘扬生活中的真善美；第二，培育全方位、多视角的世界观，能展现出作品更加强大的衍生生命力；第三、作品的创意、风格、叙事方法，要让用户喜闻乐见。”宇乾提出的优质网文IP三个要素并不难理解。
第一个是“正能量”是好IP的核心要素。《平凡的世界》、《白鹿原》、《琅琊榜》、《蜘蛛侠》、《指环王》……古今中外，那些你我脱口而出的IP其实都是“正能量”作品，它们之所以受到人们的喜爱，正是因为包含了正义、积极、乐观这些“正能量”。“正能量是好IP的根本，一个强大的IP会拥有巨大的影响力和传承力，在移动互联网发展的今天，新科技可以让这两项能力发挥的更加淋漓尽致。”宇乾表示，“从强大到伟大，需要加持的是正能量，我们希望让后人能通过文字理解我们这个时代的波澜壮阔。”
其次是好的“世界观”，是作品要拥有合适衍生的世界观，它一定是多种维度和不同层次的，世界观决定了IP综合性开发的维度和层次。宇乾说：“一个故事是否能够往后衍生能够做下去跟世界观有非常大的关系，世界观不好的话，其实它不适合拍衍生。而好的世界观，则拥有更加广阔的展现空间”DC和漫威是美国齐名的两大漫画公司巨头，成立于上个世纪三十年代的DC和漫威，之所以在今天能成为全世界的顶级IP，在它们的作品里所构筑的宏大世界观是非常关键的。再比如，最近几年受到大家喜爱的《权力的游戏》、《盗墓笔记》、《三体》等优质IP，也都因为作品里拥有一个吸引人的世界观。
第三个标准是喜闻乐见，这或许是最不需要解释的优秀IP的标准。好IP的前提是作品拥有良好的用户基础，作品的创意、风格和叙事方法要让用户满意，喜闻乐见就是最直观、最高效的判断方式之一。不管是中国的四大名著，还是美国的超级英雄，亦或者是风靡全世界小朋友的迪士尼，这些IP永远都有生命力，可以被反复利用进行多种类型的衍生，这一点在衍生品上尤其明显。其共同特点在于它们都有庞大的群众基础，老少妇孺皆知。而反观如今的网文IP，能够称得上喜闻乐见的还真的不多。
和经典欧美奇幻、日漫、美漫相比，中国网文IP目前仍处在蓄力期，因为中国网文大多缺乏宏大的场景设定，更是少有网文创造出丰富虚拟的世界。所以，从一定程度来说，宇乾提出的好IP三个标准，即是优质网文IP的筛选标准，也是网络文学平台以及网络文学作者需要共同努力的方向。
系统化运营打造潜力头部IP
“好IP需要具备正能量、好的世界观和喜闻乐见，在此基础上通过科技创新的方式进行系统化运营，以保证精品IP的持续性输出。”如果说正能量、世界观和喜闻乐见是好IP的核心要素，不管是网文还是传统文学，那么在优酷秋集上，宇乾在“3”的标准上增加的“X”则是针对网文IP打造的方法论。
“在这三个基础要素上，需要通过科技生产力进行系统化运营。针对不同的衍生平台，运用大数据、人工智能、个性化分发等互联网技术，实施有针对性的衍生方案。最终让更多中腰部和潜在头部作品，成为一个具备衍生的潜力的好IP。”宇乾说。
在作者看来，宇乾提出的X——“根据影视、游戏等细分领域的特性进行更加全面、细致的系统化运营”，可以从两个方面进一步阐述。
一方面“X”意味着，网文IP不再仅仅指头部IP，而是包括数量更加庞大的潜力头部IP，通过系统化运营成为可以衍生的IP，这对IP市场和网文作者都是利好。毋庸置疑，大IP具有开发多种类型作品的能量，但人们往往忽略了大IP其实本身也是从潜力IP在被不断开发多种类型作品的过程中，逐渐培养成长。比如《琅琊榜》和《三生三世》这两部作品，在网文领域实在都称不上是爆款，但是通过精细化的打造以及合理化的开发，最终成为了所谓的“头部IP”。
另一方面，宇乾提出“X”的系统化运营需要根据影视、游戏等细分领域的特性，结合网文作品本身的特性，更加全面、细致的评估，这意味着对网文IP精细化运营以及更加成熟的二次孵化升级能力，对网文平台来说则是更大的挑战。以一个IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，目前多数情况下只是理论上的“最优解”。实际上，国内网文IP特质目前并不具备多向跨界的基础，而盲目求全不仅难以多点开花，甚至会导致每个点都无法做好，“不成功的跨界对网文IP其实是一种伤害”。
其实，在对“三生三世”这个网文IP的开发中，就可以看出阿里文学以及背后的阿里大文娱对“3+X”的理解和实践。《三生三世十里桃花》剧集在优酷上的播放量达到了140亿，随后《三生三世》电影由阿里影业出品，获得5亿票房。除此之外，阿里影业还授权给品牌商家开发相关衍生品，总销售额超过3亿元人民币。在阿里大文娱的新基础设施赋能之下，《三生三世》这个网文世界里的“潜力头部IP”逐步被打造成真正的“头部IP”，形成了全链路衍生生态。
作为IP重要源头的网络文学，可以衍生成“漫影剧游”，也可以“灵药变毒药”，它或将踏上“繁花似锦”的天堂，也有可能走向“失序失范”的地狱。而阿里文学此次提出的“3+X”的网文IP孵化方法论，既明确了优质网文IP的筛选标准，为网文作者、网文平台指明了共同努力方向，同时也指出了过去网文IP开发中的思维误区，强调了平台对网文IP精细化运营，另外更多潜力头部作品可以通过系统化运营成为IP，填补市场对IP的需求。也许，3+X将成为网文IP迷雾中的一道微光，为网文指明去路。甚至，燎原之火，也未可知。或许，改变IP的密匙已经掌握在我们手里了。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
