极客网12月17日（北京）据美国市场研究公司eMarketer测算，百度和阿里巴巴两大中国企业的全球数字广告市场份额位居全球三、四位，仅次于谷歌、脸谱，已经超过了多数美国同行，这表示，我国互联网巨头经济实力和重要程度已经达到世界领先，中国市场潜力巨大。
eMarketer的数据显示，今年的全球数字广告开支为1460亿美元，百度占比为4.68%。阿里巴巴以4.66%的份额紧随其后。这些数据包含了桌面广告和移动广告，但去掉了流量获取成本——也就是内容发布商为了获取流量而支付的费用。
虽然eMarketer今年首次将百度和阿里巴巴纳入统计范围，但这两家公司的份额却并非首次超过美国企业。百度和阿里巴巴去年也分别位列全球第三和第四，仅次于谷歌和Facebook。
谷歌再次以巨大优势成为行业霸主。该公司今年的份额将达到31.10%，较去年略有下滑。紧随其后的Facebook为7.75%。尽管Facebook份额仅较百度和阿里巴巴高出几个百分点，但这家社交网络在2013至2014年间的份额增速却快于这两家中国企业。
与此同时，微软、雅虎和AOL的份额却在不断下滑。微软从去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎从2.83%降至2.36%，AOL从0.93%降至0.81%。
虽然Twitter、亚马逊、Pandora和LinkedIn的广告业务吸引了外界的关注，但这4家公司的份额均未超过1%。倘若延续目前的快速增长趋势，Twitter可能会在2015年突破这一关口。这家社交网络公司的份额同比增长了71%，在eMarketer所列的16家公司中速度最快。Pandora和LinkedIn也都实现了一定的增长。
随着全球广告开支转向移动端，Twitter和雅虎的前景逐步向好。eMarketer预计，这两家公司今年将分别拿下全球2.6%和1.8%的移动广告营收。
与整体的数字广告市场一样，402亿美元移动广告市场仍将牢牢掌握在谷歌手中，尽管其主导地位正在逐步削弱。根据eMarketer的测算，谷歌2013年的全球移动广告市场份额为46.6%，2014年为40.5%。随着Facebook的业务和中国市场逐步转向移动设备，这家搜索巨头的市场份额正在不断萎缩。
Facebook今年将拿下18.4%的移动广告市场份额。该公司两年前刚刚进入这一行业，并转型为以移动平台为主的企业。凭借着中国这个全球第二大移动广告市场的增长，阿里巴巴和百度的份额分别同比增长288%和96%。阿里巴巴今年将以6.2%的份额超过百度的5.1%。（鼎宏
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