优信借势人民的名义 再掀视频贴片营销新热潮

靠着大尺度的反腐剧情、老戏骨们的超群演技，《人民的名义》瞬间走红，火爆程度用妇孺皆知来形容再妥帖不过，各大媒体和内容平台话题、段子、表情包随处可见。尤其是“GDP担当”达康书记Darkcom更是深得人心，“达康书记表情包”、“达康书记的GDP之歌”已经疯传网络。

　　面对这一现象级神剧、热门IP，各种借势营销自然是少不了的，但如何让借势营销耳目一新，以更自然，更好玩的形式展示在受众面前?“优信+人民的名义”这一组合给出了最完美的解决答案。

　　日前，优信创意创可贴广告登陆爱奇艺，绑定《人民名义》这一热门IP，以创意文案紧贴剧情场景，刷新人们对热门IP伴生话题生成与传播的认知，正在带起的一波视频贴片营销新思路。

　　突破传统贴片，创意内容贴合剧情带来多维好感

　　经常看影视剧，一定对角标广告不陌生。虽然面积小，但由于停留时间长达整集，以及硬性植入有碍节目画面呈现的完整性，引得网友阵阵吐槽：“以前插播广告看几分钟，现在整集都看广告!”

　　优信此次借势营销深度绑定《人民的名义》，采用爱奇艺推出的全新“创新场景精准广告形式”——“创可贴”，以一种全新互动广告形式，突破传统角标广告自成一体、独立呈现的模式，紧贴剧情设计生动有趣的广告文案，将品牌和产品信息根植于剧情，通过广告文案与影视剧场景深度关联，实现“广告即内容，内容即广告”，既不会打断观众与剧情的交互，还为观众创造了更多新鲜感。

　　小皮球放学后准备去反贪局陆亦可阿姨办公室做作业，结果反贪局门口被爷爷拦了下来，小皮球只好和爷爷走着回家。这时，优信二手车的广告出现了，一句“买优信二手车，不用走着回家” 与剧情完美结合，令人忍俊不禁。

　　值得注意的是，这种贴片广告和剧情紧密结合，让观众感受到广告创意的有趣，解决了传统贴片广告内容一致、不够人性化、缺乏互动性的弊端，赢得观众的多维好感。

　　“走心”玩儿“营销”的优信，让品牌融入生活

　　优信作为二手车电商行业的佼佼者，互联网基因鲜明，在营销上围绕用户需求做了众多创新的尝试。从《中国好声音》明星鬼畜视频，让优信火遍全国;到《人民的名义》热点影视IP的全方位捆绑，展现了优信在花式内容营销上不断创新，再进一步。

　　近两三年，内容营销一直是视频网站在营销策略方面主推的方向。如今优信通过创新视频贴片内容营销方式，尝试让受众有好感的营销链路，以市场为主导，以消费者需求为导向，创新服务模式和理念，是优信的初衷和坚持。

　　在《人民的名义》中，优信以深耕内容以及以观众体验为中心的创意，让观众愿意看、爱看，甚至期待它的出现，形成好感，而不是“我就这样，你不看也得看”的硬性植入。有贴心关爱，也可以陪观众一起吐槽，说出观众内心的话，让观众惊喜。这种创新的广告形式，对于受众来说是一种有温度的陪伴。

　　比如，在出现城市交通画面时，画面中的广告是“优信提醒：夜间开车不要开远光”，展现了贴心关爱。

　　优信正在寻求一种最契合消费者体验的营销方式，而创可贴广告，正是从用户习惯和逻辑出发，贴合剧情做原生广告设计，强调场景营销，整合内容、创意、渠道，让广告融入剧情，同时也融入了受众的观剧生活，让受众在娱乐中对优信品牌产生联想和记忆。如果说未来，内容营销和广告将成为生活的一部分，那么优信就在向受众描绘一种未来的生活方式。

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