湖南卫视广告招标额缩水五成

尽管包括步步高集团、广药王老吉、加多宝集团等多家企业参与，但受累于地方卫视对企业吸引力普遍下滑，在昨日湖南卫视举行的2013年广告黄金资源招标会上，11.6062亿元的实际中标总额比去年的25.2493亿元大幅缩水54%.

本次招标，湖南卫视共拿出了标底价约8亿元的广告资源，其中包括《金鹰独播剧场》、《天天向上》与《快乐大本营》的插播广告套装等，从招标结果看，步步高集团以1509万元居明年一季度《快乐大本营》+《天天向上》套装插播广告中标榜首正一位置；《金鹰独播剧场》一季度贴片广告投标的企业中，溢价率最高也超过了100%,不过，这些项目的“好成绩”仍难以阻挡招标总额过半的降幅。

对此，湖南卫视广告经营中心主任樊旭文解释称，在本次2013年广告黄金资源招标会中，湖南卫视的品牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》、《超级男声》等多个栏目的冠名权并没有包括其中。樊旭文透露，去年《快乐大本营》和《天天向上》冠名费都超过了1亿元，以目前来看，今年价格应该会高于去年。樊旭文也表示，目前这几档栏目的冠名权争夺较为激烈，众多国际品牌和国内一线品牌有较强烈的合作意向，有几档创新自办栏目的冠名权已名花有主。

不过，业内专家透露，去年湖南卫视进行广告资源招标时就未包括《快乐大本营》等品牌节目的冠名权招商，但最终招标总额仍超过了25亿元，而且此前湖南卫视公布明年广告招标底价时也实行了所有段位零涨幅的策略，证明以湖南卫视为代表的地方卫视，明年对于企业广告投资的吸引力确实有所滑坡，部分原本热衷于电视广告投资的企业对于明年电视广告支出较为谨慎。

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