如果问大家近期最期待的电影，《捉妖记2》可能呼声最高。这个由许诚毅导演、梁朝伟主演的贺岁电影将于大年初一上映。
三军未动，粮草先行。距离影片上映还有段时间，《捉妖记2》早早就与苏宁强强联合，除了传统的路演活动，电影主角“胡巴”也与苏宁易购吉祥物“苏格拉宁”组成了萌宠CP。
《捉妖记2》参加苏宁团圆宴 IP营销或成智慧零售新风口
2月10日下午，苏宁在南京百乐汇餐厅举行了一场名为“新春合家团圆”的百人员工宴，南京盐水鸭、桂花糯米藕等200多道金陵名菜摆满长桌，《捉妖记2》剧组与苏宁300多名员工齐聚一堂。
宴会期间，梁朝伟亲自为苏宁员工送上特制的胡巴蛋糕，并为大家送出了新春祝福，胡巴、笨笨形象也出现在会场与大家一起游戏互动。
苏宁之所以举办盛大的团圆宴为《捉妖记2》打call，与双方间建立的深度合作不无关系。据了解，苏宁易购与《捉妖记2》在年货节期间进行了IP强势联动，在追寻“真年味”的福气小镇、AR捉妖游戏等各种活动都融入了《捉妖记2》和胡巴的形象，为捉妖粉们打造了一场色味俱佳的盛宴。
在电商促销活动越来越同质化的今天，IP营销在智慧零售落地过程中起到的作用越来越大。众所周知，苏宁的吉祥物是一头名为苏格拉宁的小狮子，苏宁围绕苏格拉宁进行了一系列的包装运营，将其打造成了具有巨大影响力的超级IP。这次苏格拉宁与捉妖记胡巴的双IP联动，完美地将IP元素与电商营销相结合，吸引了众多网友的围观参与，也引发了业界的高度关注，更有大佬断言：IP营销将是智慧零售的新风口。
电商盯上文娱大流量 消费新意识成背后推手
电商与文娱虽然是完全不同的两个行业，但文娱自带的流量属性让电商垂涎不已，如何跨界就成为了众多电商大佬关注的重点，包括苏宁联合《捉妖记2》的尝试在内，电商三巨头都已经入场。
阿里早就创建了以阿里影业、优酷、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部为基础的大文娱体系，以马云为噱头的《功守道》，在双十一也让天猫引发了众多关注。京东也与《猫妖传》进行全面合作，开启了《妖猫传》电影日、PLUS会员日、京东圣诞奇物宴主题活动，虽然票房和效果不尽人意，但也是轰动一时。 苏宁合作的《捉妖记2》虽然未放映，就目前的宣传、引流效果来看，连接了苏宁双线八大产业的《捉妖记2》，无疑将达成一个票房和IP营销的双赢局面。
随着人们的生活水平、消费水平的提高，大家对于物质的需求变淡，对于文娱类的精神享受反而更加强烈。公众的消费从必需型向改善型消费、精神生活消费转变。 80、90后成为消费主力，对于新鲜事物的认知、接受程度高，这两种消费新意识的变化正是电商们盯上文娱大流量的原因。可以预期的是，在不久的未来，IP营销对于零售行业的影响力将越来越大。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
