京东和快手正式合作：京东想要流量，快手想要品质

（原标题：想吸引老铁买货，京东和快手在打什么如意算盘？）

新京报讯（记者 陆一夫）在直播带货的浪潮下，老铁们将可以直接在快手上买京东的商品。5月27日，京东零售与快手宣布签署战略合作协议，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作。这一合作将于今年京东6·18和快手6·16品质购物节期间落地。

事实上，京东与快手在去年6月就已经达成战略合作，当时快手电商通过接入京东，用户可以在快手跳转至京东购买商品。

而这一次合作，京东零售直接将优势品类商品提供给快手小店，快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品，同时享受京东配送、售后等服务。

在新闻稿中，京东强调与快手的合作中其零售供应链以及履约能力的优势。京东零售集团CEO徐雷表示，零售行业面临消费需求、消费场景越来越多元化的机会和挑战，而京东拥有国内领先的零售供应链，双方合作将在更丰富的场景中为消费者提供优质购物体验。

在电商行业里，最早留意到直播带货潜力的是淘宝。早在2016年，淘宝直播应运而生，并先后培育出薇娅、李佳琦等知名头部主播。据阿里披露的数据显示，去年淘宝直播上有多达177位主播年度GMV破亿。

而京东的直播带货在今年全面发力，特别是时值6·18大促，公司宣布京东直播将带来超30万场次重点直播，涵盖草莓音乐节等模式，与此同时亦将与抖音、B站等平台合作。京东直播业务负责人张国伟透露，目前已超过200位明星加入京东6·18直播，预计到6·18正式活动期间将达到300位。

他认为，京东直播有自己的立足点，一是直播内容的品质化，二是对供应链的整合能力，三是京东物流的履约优势。“这次我们可以看到京东的所有品类将全部加入直播，而且不管是京东的主会场还是站外其他平台的联动，我们会覆盖所有的场景。”

张国伟表示，此次6·18除了商家的直播外，娱乐明星的直播将覆盖所有年龄层用户，图文、短视频等内容亦会与直播一起流转和联动。他又以早前董明珠在京东上直播带货超过7亿为例，认为当日所卖的商品客单价并不低，证明京东的用户有超强的购买力，而且运输、安装等售后服务方面的优势明显。

从电商行业的整体GMV来看，电商带货的比例并不高。以淘宝直播为例，2019年直播带货的GMV超过2000亿元，但阿里刚刚公布的2020财年业绩显示，其整体GMV已经突破1万亿美元，直播带货的比例几乎可以忽略不计。

但直播带货的增长速度飞快，有可能成为电商行业的下一个增长点。根据艾媒咨询的研报指出，2019年中国直播电商行业的总规模达4338亿元，预计今年市场规模将突破9000亿元，增速近100%。

除了电商平台外，快手、抖音是另外两个直播带货的主力平台。据36氪报道，今年快手和抖音分别将直播电商业务的GMV目标定在2500亿元和2000亿元，这相当于淘宝直播去年的全年交易额。

快手与京东合作，对其直播电商业务而言有了商品质量的保证，在一定程度上可降低假冒伪劣商品的风险。在两会期间，多位人大代表提交相关建议，认为应该加强对直播带货的监管措施。第十三届全国人大代表、中国工程院院士岳国君就表示，应厘清不同主体的责任边界，加大对平台、经营者、主播的审核、监管力度，强化平台的监督管理责任，强化监管责任划分与协同，同时建立统一的直播带货违法举报及维权平台，将直播带货置于全民有效监督之下。

新京报记者 陆一夫 编辑 赵泽 校对 李项玲

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。