女主人回归与高管出走 备受质疑的百度能否走出颓势

文/By沙水

互联网江湖中一直流传着BAT三座大山的故事，但是其中的一座大山百度似乎迷失在了移动互联网发展的航道之中，甚至有人戏谑BAT要被“ATM”所取代，遭受了诸多质疑。

面对这种颓势，这几年内百度也在努力。可是每年一变的公司战略背后，是依旧无望的市场回报。2014年力推的直达号没有了声响，2015年寄予厚望的O2O面临高管清洗，2016年的人工智能和内容生态还在路上。这些年百度所饱受的质疑都与其战略发展不顺，公司业绩与市值停滞不前紧密相关。

女主人回归让百度重拾火种

2017年元旦过后，百度在北京金茂威斯汀酒店召开了季度总监会，李彦宏的夫人马东敏（Melissa Ma）首次列席其中，并当场宣布其重归百度，任职「CEO特别助理」，负责百度的投资、人力、财务。

紧接着，2017年1月17日，百度宣布任命前微软全球执行副总裁陆奇为百度集团总裁和首席运营官（COO），负责产品、技术、销售、营销运营，李彦宏则退出公司具体业务运营，司职战略与投资。

对于百度来说，空降两大实权派人物彰显了变革的决心，更是孤注一掷的勇气。而这一切想必都与百度女主人马东敏博士的回归紧密相关。在此之前，马东敏曾回国一起与李彦宏创办了百度，2007年之后由于身体和家庭的原因离开了公司，更是见证过公司作为中国互联网市值第一的辉煌。

但是，如今的百度已经远远落后于腾讯与阿里。虽已离开百度，但是作为百度联合创始人的马博士又怎能看着百度陷入颓势而不顾？于是，马博士回来了，另外两个百度创业元老，百度首席顾问任旭阳和多盟联合创始人齐玉杰，也回来了。这些百度老员工的回归会不会预示着百度最初的创业火种开始回归？陆奇的加盟又会不会是百度新希望的复燃呢？这些都得等着瞧。

百度要追赶的与要跨越的大山

从行业格局上来说，百度已经远远落后于腾讯与阿里了，曾经的BAT实质上是AT在领跑。市值上来说，腾讯和阿里双双超过2000亿美金，百度不及前两者的1/4。就2016年的公司财报来说，腾讯和阿里的营收分别是219.03亿美元与209.17亿美元，同比分别增长48%与32.73%，而百度是101.61亿美元，同比增长11.9%；利润方面，腾讯和阿里的营收分别是59.24亿美元与53.33亿美元，同比分别增长43%与60.33%,而百度是16.91亿美元,同比下降65.48%。

可以说，从公司经营数据来看百度与前两者的差距已经越来越大，不仅发展遭遇严重瓶颈，而且有持续恶化的迹象。百度总营收和总利润上与前两者的差距更是反映出了百度的业务状况与组织效能的糟糕状况。

从业务布局上来说，百度的无所作为也淋漓尽致的表现了出来。原本百度重金收购且被寄予厚望的91无线与糯米网，在其移动战略与O2O战略上都没有达到预期效果，而传统的优势业务网络营销在2016财年的收入继续占比超过90%，收入来源十分单一，并且还面临着腾讯、阿里以及今日头条虎口夺食的威胁。这种优势对于百度来说可能就是最大的隐忧。

反观腾讯和阿里，业务更加多元，呈现出了多面开花的格局。腾讯的网络游戏平台行业地位无法撼动，两大社交产品QQ和微信是绝对的霸主，微信支付与支付宝并驾齐驱，腾讯新闻、腾讯视频、应用宝等也成为行业领头羊；阿里的绝对领地是电商，同时还掌控着要替换百度成为行业ATM的蚂蚁金服，另外阿里云业务增长迅猛，大文娱版块发展势头良好。种种对比表明，百度在业务布局与战略规划方面更是大大落后与腾讯和阿里，这更是百度应该跨越的最难的一座大山。

高管出走与组织变革后的战略布局

在见诸报端的出走高端名单里，最近一年之内就有5名，分别是副总裁王湛、副总裁李明远、高级副总裁王劲、副总裁兼糯米总经理曾良、首席科学家吴恩达，其中后三位都是在新任总裁陆奇加入之后离开的。这或许也可以理解成为陆奇新官上任后的三把火，那就是通过人事的调整，将百度不盈利以及无作为的部门进行大刀阔斧的改革，聚焦核心业务。

很明显的迹象是，2月8日，百度宣布解散百度移动医疗事业部，引入人工智能体系；2月16日，陆奇发出通告，宣布自即日起将原度秘团队升级为度秘事业部，直接向其汇报，以加速人工智能布局，及其产品化和市场化；百度3月初的内部邮件中还宣布将由自动驾驶事业部（L4）、智能汽车事业部（L3）、车联网业务共同组合成立智能驾驶事业群组（IDG），由陆奇兼任总经理。

所有的这些人事变革与组织架构调整都指向了一个方向，那就是以陆奇领衔的百度新管理层正将关键突破口瞄准了人工智能领域，并希望能够聚焦这一领域取得实质性的突破，从而带领百度走出颓势，获得新生。

人工智能代表着百度的未来，也是互联网行业深度发展的未来。在all in人工智能的战略上，李彦宏、马东敏与陆奇应该是达成了绝对的共识，但是百度能否取得梦想中的成功和未来呢？还是那句话，只能走着瞧。

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