失重宝藏首店落地北京，折扣店进入大店时代

原标题：失重宝藏首店落地北京，折扣店进入大店时代

撰文：小鹿｜图片：驼鹿新消费

出品：驼鹿新消费｜微信ID：tuolu360

2021年12月31日，折扣集合店嗨特购母公司旗下第二品牌“失重宝藏”北京首店开业，门店位于北京崇文门外大街新世界百货二期B1层，总占地面积2000平。

嗨特购相关负责人对驼鹿新消费表示，目前，失重宝藏在上海、深圳、广州、成都等一线城市也在装修中，不久后将开业。据悉，失重宝藏第二家店月底在北京三环开业，店铺面积将超过首店。

1、超6000个SKU的超级折扣店

新世界百货位于北京崇文门大街，1998年成立至今已有24年历史了，是东二环的成熟商圈之一。失重宝藏首店落地在新世界百货二期的地下一层，周边是西西弗书店，紧挨中心的滑冰场和美食城，主要消费者来自北京东二环附近的居民，客流量较多。

门店入口处的大屏幕上滚动播放“全球采购”、“仓储宝藏折扣店”、“正品1折起”等字样，装修设计上采用了具有科技感的蓝光与线条等元素，入口处及店内陈列着失重宝藏吉祥物“太空猩猩”。

失重宝藏新世界店目前有超6000个SKU，这个数字后期会扩展到1万个以上。在门店入口处，陈列了大量零食与饮料作为引流产品，首瓶1元的依云水、3.6元的元气森林气泡水、酷奇坚果礼盒等等。

相比嗨特购，失重宝藏新增了众多零食、日化、酒水的折扣新品，另外还增加了水果果切、冻品、日用品等新品类。目前店内共7大类产品陈列区：休闲零食、水果果切、饮料酒水、冷藏冷冻品、日用品、日化区域还有专门的面膜区。其中，休闲零食区占据约30%左右，也是顾客最多，停留时间最长的区域。

在零食饮料区，售价在1-20元的零食饮品居多，原价8元的每日黑巧30g售价2元，原价16.9元的老板仔海苔27g售价11.6元，会员价11元，原价28.7元的王小卤虎皮凤爪210g售价21.9元；在日用品区，原价33.3元的威露士洗手液225ml售价8.8元；在面膜区，原价89元的泰国RAY面膜售价45元，会员价39元。

除了产品陈列区，店中央还布置了休息区。与嗨特购相比，失重宝藏更像一家大型折扣超市，贴近民生，更能满足顾客一站式购齐的需求。从购买人群上看，年轻人依旧是消费主力，客单价在60-100元。不过由于商品品类更丰富，在水果区和日用品区可以看到许多中老年人也在推着购物车挑选。

2、做中国的“唐吉诃德”

嗨特购相关负责人表示，“失重宝藏不是传统意义上的仓储会员店，我们致力于打造中国的‘唐吉诃德’，提供海量SKU的折扣品集合店，是食品日化界的奥特莱斯。”

从门店的装饰来看，两者确实非常相似，“洗脑”的店铺音乐循环播放、简单的金属货架、手写宣传海报和促销折扣，各类商品填满货架。唐吉诃德有上万个SKU，目前失重宝藏也在规划引入上万个SKU，并预计不久将开更大面积的门店。

传统的仓储会员店，商品规格常常是普通卖场商品的2-3倍，也由此获得较低的价格，不过失重宝藏的商品，从单个到成箱均可购买。

在失重宝藏，购买99元/年的会员后，在折扣价的基础上还可以享受更低的会员价格。比如，依云天然矿泉水330ml店内单瓶售价2.6元，首瓶1元。一箱24瓶装的依云水，正常售价62.4元/箱，其会员卡后价格为57.6元/箱，打造更低价格。在天猫超市搜索同款矿泉水，一箱原价为115元，聚划算活动价为71元。嗨特购的会员价比天猫超市聚划算价还要低19%。目前会员价并非涵盖店内所有商品。

生成海报

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