与淘宝“分手”？抖音想在电商中乘风破浪

原标题：与淘宝“分手”？抖音想在电商中乘风破浪

随着《乘风破浪的姐姐》的热播，微博主话题#乘风破浪的姐姐#阅读量已高达131.4亿，讨论量达592.7万，无疑是当下最热门的话题之一。

日前，芒果TV在召开的战略发布会上正式宣布，将与抖音联手打造《姐姐》这一综艺IP的官方直播间。在节目播出期间进行总计12期的抖音独家直播带货系列，姐姐们将现身直播间，为粉丝们带来好物分享。

据介绍，芒果TV与抖音联合打造《姐姐》番外直播系列，将以”姐姐”为原点进行IP链条延伸，并通过创新网络和移动直播跨屏合作，在明星带货上实现热门综艺IP和直播带货的深度融合。

这一波合作也许是抖音产生危机，直播带货已经成为各大电商平台眼中的香饽饽：淘宝618约300个明星来直播助力，京东牵手北京卫视打造直播+综艺模式，而快手辛巴凭一己之力一场直播带货12.5亿。

在各大平台绞尽脑汁创新直播带货时，抖音却在这时传出与淘宝分道扬镳的消息，据《新浪科技》消息称，“7月1日之后，抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。同时，抖音也鼓励商家尽早开启抖音小店，未来小店门槛将越来越高”。这种变化，据说是抖音与淘宝的年度合作框架即将到期。

消息一出随即而来的则是，抖音母公司字节跳动已经完成一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

抖音的电商梦从未消散。

2018年3月，抖音上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台引流。当年双十二期间，抖音为天猫淘宝带货超过120万单，top50达人完成1亿元GMV。

2019年，抖音在电商上的布局进一步加强，推出“精选好物联盟”与字节旗下电子商城“放心购”联动，在抖音里以“抖音小店”的形式出现，并上线“小米商城”、“京东好物街”等电商小程序。8月，在付费视频加热工具dou+上线了店铺引流这一功能。

而今年，抖音则在电商这条路上加速狂奔。4月高调宣布签约罗永浩，5月开放个人入驻小店，同时宣布计划投入15亿元流量扶持企业号，升级直播特权。6月，抖音小店的官方App上线，这是抖音卖家的官方移动版管理工具。

这一系列动作都能看出抖音并不想甘当嫁衣，成为引流的工具。据了解，2019年抖音为字节跳动商业产品贡献60%-70%的份额，同时在字节跳动的营收体系中，广告收入占据整个营收的90%左右。由此可见抖音为其他平台引流做了不少贡献而自身旗下的抖音小店却少有商家买单。

而一直为其他平台引流并不是一个长久的办法，将筹码都握在自己手里才换取更大的利益。

尽管抖音目前有流量的保证，但如何将流量转化为真实的消费才是抖音如今真正面临的问题。毕竟有淘宝、京东这样的老玩家在，很难撬动它们在消费者心中地位。

因此，这对于抖音而言也是一个挑战。但找到一个能够培养用户黏性的点，抖音或许就能一招制胜。如今，抖音显然要打破电商存在多年的格局，虽说前路未卜，但也不得不说勇气可嘉。

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