618全面大捷，荣耀的高峰总在下一站

原标题：618全面大捷，荣耀的高峰总在下一站

刚刚结束的618年中大促，荣耀手机如预期一样，提交了一份靓丽的成绩单：斩获京东手机品牌累计销量，天猫618当日手机品牌销量冠军、苏宁安卓手机品牌累计销量&销售额双冠军等多项重磅冠军，新品荣耀20系列也在各大电商平台夺冠。本次618，国产手机销售占比继续扩大，作为其中领军者的荣耀起到了关键作用。

荣耀在过去6年到底有多强？

2013年荣耀品牌正式独立之后，当年就实现销售额1.09亿美元，彼时在如林的厂商队伍中只是个小不点。但到了第二年荣耀即实现了2000万部手机的销量，销售额30亿美元，并在双11大促上成为五大电商平台的手机销量冠军。从2015年荣耀在京东618大促上夺得销量冠军，到今年再夺冠，成为京东618通讯品类首个五连冠品牌。

在商业上，先发优势是极为重要的，但从后发的荣耀动辄几倍几十倍的增速来看，荣耀就像是一部不知疲倦的马拉松运动员，将一个个目标轻松甩在身后。2017年底荣耀成为互联网手机销量第一的品牌。互联网手机并不是荣耀提出的，但荣耀却用4年时间登顶互联网手机的王座。即便近年手机行业进入寒冬，整体大盘下滑，荣耀依然以逆势上扬的姿态继续领跑。今年618，是荣耀正式去掉互联网手机这个标签，融入更广阔的竞争天地的一届大促。4月份，在荣耀布局的潮玩店达到100家，线下门店接近突破2000家的同时，荣耀总裁赵明提出了“二级火箭战略”，荣耀将从互联网手机品牌向全渠道手机品牌转型，并将用极具竞争力的产品，极具扩张力的渠道，极具场景力的生态和极具年轻力的品牌，快速挺近至中国第二，全球第四的位置。

在不长的发展过程中，荣耀并不执着于某个相对固定的消费群体，而是紧抓消费趋势，一步一个脚印踏准节奏，在抓住主要市场需求的同时不断将品牌升级。过去几年荣耀的手机平均单价一直在上升，不断向中高端市场发起冲击，其品牌形象也变得越来越年轻时尚，积累了大量以年轻消费者为主体的粉丝群体，丝毫没有品牌下沉的危险。荣耀进入手机市场也是两眼一抹黑，前无经验可循，那么荣耀是如何在6年间做到不断翻越高峰的呢？答案是技术创新，这个最朴素也最不讨巧的利器。

技术创新从底层升级用户体验

荣耀的技术体系相当完整，从发展初期就喊出了要走技术创新路线，并坚持至今。技术创新理念在营销上加分不多，因为不太容易对大众说明白细节，但持续的技术创新是个能够从根本上扭转用户体验的事情。每一次新品发布，荣耀都会在产品中加入能够改进体验的黑科技，绝不会仅将其停留在PPT上用作营销之用。因为荣耀有持续推出科技创新的能力和实力，也深知这样做的重要性，意在长远，绝非图谋一城一地的得失。

荣耀是业内最早推出自研AI芯片的公司，并极力倡导AI手机的发展。在如今“无AI不手机”的市场环境下，荣耀等于是从底层做起，从芯片层面对这一趋势进行推动，这自然使其占据了一个独特的市场地位。在手机硬件性能相对固化之时，去年荣耀推出了很吓人的GPU Turbo技术，用算法打通了CPU和GPU之间的运算处理瓶颈，使得手机运算性能提升到了最高60%之多。今年荣耀又推出了改善网络连接速度的Link Turbo技术，实现极高的下载速度。在618期间热销的荣耀20系列手机，在4800万全焦段AI四摄、双OIS四轴光学防抖、超高ISO等加持下，摄影评分成为DxOMark全球第二高分，同时应用Link Turbo、方舟编译器、超级蓝牙技术等领先自研技术，产品力大幅提升。这些技术对于用户体验而言都是实实在在的提升，用户能深刻感知到技术创新带来的好处，这些好处也自然能转化为荣耀的品牌力。

最近几年消费者感觉国产手机的体验变好了，一些技术环节并不比国际大牌差，荣耀在这个观念逆转的过程中贡献了很大力量。荣耀手机上搭载的很多黑科技，已成为诸多厂商争相研究和效仿的对象，起到了引领潮流的作用，如AI手机、GPU Turbo、四摄设计等。如果说最初的荣耀还只是个追随者，如今的荣耀已具备了引领创新的能力。

构建市场份额与技术创新的正循环

技术创新当然是需要钱的，如果身处一个相对固定的市场中，投入与产出自然是能够一眼看到头。在技术创新上投入的钱，无法从市场上最终拿回来，这就会让运营者很为难了，这也是很多手机厂商在技术投入上畏首畏尾，止步不前的原因。荣耀对这件事情的解决之道是，用不断攀升的市场份额和不断扩大的市场空间来化解技术投入的困局。

市场份额与技术创新投入之间是可以存在正循环的，技术投入越大市场份额越大，膨胀的市场份额可以有效摊薄技术创新投入，并促使企业拿出更多资源投入技术创新，从而获得更大的市场份额。如此一来，在这个正循环之下又会出现一个新的效应，那就是技术创新成果的普惠化，即让更多的人以低廉的价格享受到技术创新结果。今年电商平台的618战报中可以看出，荣耀8X、荣耀10青春版等中端机型和智慧生活潮品成为荣耀大捷的中坚力量，荣耀8X拿下京东、苏宁等平台累计销量&销售额冠军，智慧生活潮品4大主力品类多平台销量/销售额共计35项冠军，这意味着荣耀将高端技术持续下放并在全品类加速普及的策略取得阶段性胜利。

作为手机新巨头，荣耀对技术没有囤积居奇的想法，而是希望运用技术创新来不断打破技术垄断的坚冰，用合理的价格让用户享用最新科技成果。技术是要造福更多人的，关键是在这个过程中是否有荣耀这样的企业跳出来打破这种垄断。荣耀持续高效的技术创新投入，早晚有一天能够发展到可以左右国际技术市场行情的地步，因为荣耀的战略就是要不断翻越高峰，将目标永远定在下一站。

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