2019，手机行业的破与立，以及远方和未来

原标题：2019，手机行业的破与立，以及远方和未来

1月28日，腾讯2019-2020互联网趋势报告出炉，其中最大一个焦点，是新网民的崛起，这些被称为“远方的用户”的族群，不仅包括00后甚至05后的超新星一代，也包括远在四到六线城市的小镇青年，以及正在全面触网的银发族群，他们正逐渐替代城市中的白领成为网络的主流人群，该报告判断，这一人群的到场，将不仅决定着互联网产品的发展方向，也将成为智能手机市场的中坚力量。他们对手机的要求越来越高，使用特点也越来越鲜明，在整个手机市场开始转弱的大环境下，谁能获得这些全新用户的喜爱，谁就能逆势飞扬。

此外，国际化现在也是大势所趋，但是，某种程度上说，走向更广阔的国际市场，面临的竞争反而不及国内市场激烈，所以归根结底，手机品牌遇到的最大挑战，其实还是如何面对用户群体这一巨大变化的趋势，以及随着而来的全新市场。在这个全新的机会窗口正在打开之际，如何抓住机遇？2018年，我们看到，荣耀手机作为少有的逆势增长的手机品牌，正有效的打破次元壁，成为行业突破和创新的佼佼者，同时也正在提前占领未来和远方。

盘点2018，荣耀的突破

赶在春节前夕的2月3日，荣耀手机在官方微博首次推出了一支盘点视频，总结了自己在2018年的种种创新和突破。

首先，是市场突围。据赛诺数据，2018年荣耀手机以5427万台销量超越苹果（5270万台）跻身中国市场TOP4，以782.9亿元的销售额入围全行业TOP5，销量及销售额均同比增长13%，蝉联中国互联网手机销量与销售额双冠。

整体市场上超越苹果，是有史以来第一次，但通过这次发布的盘点视频，我们却能看到，在荣耀看来，2018年，排在第一位重中之重的，是荣耀品牌升级的完成，LOGO从小写变成了大写，LOGO颜色非常大胆地采用了Moving Color理念，摒弃了单一的颜色变成了动态的时尚潮色，令人感到了一种独特的动感美学，象征着全新的荣耀，正变得更加多元和包容，而荣耀至此也确定了“潮”这个全球化的发展方向。

而OV的品牌建设则走了另一条道路，流量明星确实带起了广泛的知名度，但却没有树立起良好的品牌美誉度，在明星流量下滑后，也缺少行之有效的突破手段。

反观荣耀，不仅通过科技年的黑科技发布，打造了自己的科技形象，还通过自己的设计和美学追求，打造了自己的潮流形象，越来越受到年轻人的喜爱和追捧，也自然获得了逆势增长的全新动力。尤其是在时尚美学领域，依托自身设在海外的法国美学研究所、意大利美学研究所对国际潮流的洞察与国际审美的输入，在品牌形象设计、旗舰产品设计、消费体验设计等方面，荣耀均颇有建树。

在去年年底，荣耀更和国际顶级潮牌MOSCHINO展开了V20的联合设计，与知名设计师VIVIENNE TAM共同推出猪年联合设计款手表，这些举措都不断带给人们新的美学突破和产品惊喜，给用户带来潮流印象，让荣耀品牌的“潮”形象愈加深入人心。

两生花：让科技不再冰冷，让远方不再荒蛮

2018年与其说是智能手机的转折之年，不如说是智能手机的消费升级之年。智能手机换机大潮已经过去，换机对于手机使用体验的提升变得越来越有限，人们的换机周期也开始逐渐变长，进入到了非常成熟的阶段。用户更换手机的理由也开始日趋多元化，单纯的硬件升级已经不是一个主要选项，更好的用户体验和设计，更垂直的场景需求和特色，成为驱动人们换机的核心动力，单纯靠一款爆品打天下的时代已经过去了。

荣耀能够在2018取得超速增长，击穿全新用户层壁垒，让越来越多用户开始选择自家产品，正是因为多管齐下，全面开花。

有新闻爆出，一位卖场员工，购买了10台荣耀8X作为新年礼物返乡，让人们重新注意到了这款千元旗舰在普通用户眼中的价值，也成为新年货的象征和代表。可以看出荣耀对市场对超级洞察和超强的产品力，是荣耀爆卖的关键。人无我有，人有我优，人优我潮，可以说是荣耀给我带来的最深印象。

一方面，荣耀提出了2018是荣耀技术年，发布了GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术、YOYO智慧生命体、Link Turbo全网络聚合通信、4800万AI超清摄影等多个重要技术，通过硬核技术的突破，推升手机的性能水准，拉开和同档产品之间的差距。

另一方面，针对不同的用户需求，他们推出了不同档次的经典产品来进行全面覆盖，除了经典的数字系列之外，还有游戏手机荣耀play，大屏Note系列、千元时尚9i、8C系列，千元性能旗舰荣耀8X系列等突围次元壁大杀器。年末，更发布了搭载最新7nm麒麟980芯片，且各自搭载不同的9大极致自研黑科技的荣耀Magic2和3000档无敌手旗舰荣耀V20。

正在站上舞台中央的新生态（00后、05后超新星一代）、正在被智能时代席卷进时代变迁巨浪中的银发族和3-6线城市青年，他们需要有手机厂商能敏锐感知他们的需求，快速为他们度身定做出新的产品功能、商业逻辑。谁能抓住这些“远方的用户”，谁就能在智能手机全新的核心赛点上占据最大优势。

在市场和消费者在早已审美疲劳的2018，荣耀的技术释放，正重新树立起大众对手机体验的新期待，更重要的是，荣耀手机，正在通过自己在品牌文化、技术创新、产品功能上的全面布局，在科技时代的边疆开辟新的领土，和这些“远方的用户”站在一起，让科技不再冰冷，让远方不再荒蛮。

站在科技和潮流交汇的道路上

荣耀在打造年轻人的文化上，一直不遗余力，甚至成立荣耀手机国际青年研究院，定期发布国际青年文化指数及青年白皮书等研究报告，将全球各地的潮流文化趋势以最快的速度分享到荣耀打造的青年派社群，致力于成为最懂年轻人的思想领导力机构。这种对年轻人的重视加上荣耀在前沿科技的领先，让荣耀不仅仅有美学之潮，更有科技之潮。

而5G则显然是一个全新的时代的开启钥匙，5G时代带来的变革恐怕将比之前几个G的变革都大，谁能抢到5G的门票，谁就有可能成为下一个时代的主宰，这其实正是荣耀的技术优势所在。而人工智能时代的开启，则让手机进入了一个全新的体验赋能时代，荣耀在人工智能方面的尝试可以说是最早的，荣耀Magic一代是全球第一款主打人工智能的手机，而在二代Magic上出现的人工智慧生命体YOYO，则承载了手机人工智能化的真正希望，目前也是全球智能评分最高的人工智能助手。而5G+人工智能，也将是荣耀开启2019的技术之钥，相信今年我们能看到更强大和经典的相关产品的诞生。

盘点2018，展望2019，中国手机行业依旧波涛汹涌，而荣耀手机纵情向前，通过不断打破审美惯性，打破技术阈值，甚至打破了自身的舒适区，在前进的道路上不断引领科技乃至时尚潮流界的趋势和未来，用短短的几年就打造出这样一个真正能够代表年轻人的品牌，我觉得是一个非常值得学习的经典案例。

随着5G商用大潮的袭来，一个全新的5G手机换机潮也将袭来，在这波大潮中，中国手机市场的格局势必会被重塑，人们有了对手机的全新选择标准，一个全新的机遇等待中国手机品牌去把握。而从全球的角度而言，如何输出中国的潮流和文化，技术和产品，也是一个巨大的机遇所在。大破大立的荣耀正站在这个科技和潮流交汇的道路上，会谱写出一篇怎样的乐章，值得期待。

万能的大熊

微博 2015到2018 连续四年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

百度动态2018年度影响力红人

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》《格局逆袭2》销量超过20万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超八千人。

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