我的、新的、纯粹的：触摸荣耀长大后的面庞

原标题：我的、新的、纯粹的：触摸荣耀长大后的面庞

2018年进入尾声，各种怀旧和总结铺天盖地，告别过去与迎接未来之中，人们也到了一个格外感性的时刻。

在最近，荣耀动作频频。从品牌升级到推出极具开创意味的新产品荣耀V20，再到召开粉丝年会，在2018年年尾这个节点上，频繁布局之中挥别与新生的意味更加浓重。

不仅仅是荣耀的挥别与新生，对于用户来说如此，对于手机产业来说更加如此。

定语奥秘的背后，是荣耀的青年用户解码书

荣耀在这一次提出的新slogan非常有趣——“活出，我的荣耀”。用“我的”二字冠以荣耀品牌，看似简单的一个定语却意味意味非凡。

从2013年成立至今，荣耀一直关注着年轻群体，说荣耀是最懂年轻一代的手机品牌也不为过。五年前开始接触智能手机的那批用户已经走出青涩，开始成长为拥有更多话语权的社会中流砥柱，同时新一代的年轻人也开始走向舞台，掌握了消费主权。

如今数字一代得以成长和更迭，对于这一群体的变化，荣耀的感知也是最深刻的。而对于这些变化的感知，都被融进了荣耀的品牌升级之中。

首先是强烈的呼唤感。伴随智能手机五年，年轻一代已经从接受和理解智能硬件的变化，发展为用实际行动呼唤自己对新技术的需求。像是他们乐于使用修图软件，正是在呼唤手机摄像技术的提升。他们常常调侃自己有手机低电量恐惧症，其实是在呼唤更强的续航技术。

这次荣耀V20中，利用了大量自研黑科技去回应年轻群体呼唤。Link Turbo的网络全聚合技术帮助电竞高手无延迟吃鸡，AI成像让网红少女无需修图。一切技术创新都诞生于用户的呼唤之中。

同时还有与世界协调的共振感。随着年轻一代和中国智能手机的脚步遍布全球，在审美上也开始与世界产生共振。而科技品牌虽然以往都以自成一派的审美模式，但对于年轻一代来说，科技产品真的能和生活分开吗？

这次荣耀logo“HONOR”的改变，就应这种趋势而生。在字体上注入了更多简洁和平衡，在色彩上却增添了很多活力，理念上和CK、Burberry、CELINE等时尚品牌的新LOGO不谋而合。整体品牌气质已经不囿于“科技”，而是向生活化和时尚化靠拢。在最近荣耀的几款产品中也能发现，如同灵动的生活助理YOYO，手机已经愈发超越智能硬件范畴，更接近于年轻一代的生活必需品。

最后，则是年轻一代的聚集感。数字一代在社群化生活上的变化，往往是最难察觉的。他们表面社恐，其实对于精神层面上的文化符号有极高的自我认同。最近两年，国风、街舞、嘻哈这些小众文化的崛起，也证明了这一点。

相信一直关注青年文化的荣耀在这方面感触更深，从荣耀品牌年轻态度宣传视频中，新锐设计师、唱作歌手、支教教师、滴墨艺术家，这些不同身份的新青年因文化符号而自豪，也因这些符号吸引彼此，展现出了年轻一代的文化分众和对自我的强烈认同。

通过文化符号的挖掘，荣耀正在尝试将自己也幻化成符号社群的一部分。这种对年轻一代聚集感的重视，或许会在未来让荣耀与年轻群体更好的理解彼此。

板块运动时刻，荣耀用V20写出年轻一代的品牌公式

我们可以看到，五年之间中国智能手机用户已经得到了快速的成长，逐渐掌握更多的话语权。解码了年轻一代的荣耀，正在逐渐摸清未来世界的模样。

用户与产业，如同海洋与陆地，双方看似只在海岸线上相接，实际却又如八卦中的阴与阳，彼此左右、互为推助。五年间手机用户的成长与变化，无异于一场剧烈的海底扩张，让手机产业也产生了剧烈的板块运动。

这时荣耀长期在海底“潜水”的经验就开始发挥作用，使其能够理解从海底到陆地、从用户到产业之间的变化，将其中的动能输入给产品，得出了适用于年轻一代的品牌公式。

我们的第一个已知条件是：创新是科技产品的立命之本，尤其如今在AI技术和5G技术的爆发前夜，从YOYO的出现我们也能发现，在高度智慧和极速通讯下，人应用手机的方式很可能发生根本性的变化。但这十年间从《生活大爆炸》到《硅谷》的一路火热，科技早已不是实验室里的无名英雄，青年文化已经和科技相互胶黏，想象力和科技创新一直影响着彼此。

所以手机产业不能停止技术创新，更不能脱离文化谈技术。

我们的第二个已知条件是：年轻用户正在从单向接受品牌信息，发展到愿意表达、参与和品牌一起玩起来。以往最火热的广告模式是春晚标王，简单粗暴的重复十几遍“羊羊羊”。而今强调的是互动广告、官微下场，能与用户你来我往的沟通才算高效。

同样，手机产业以往一呼百应、饥饿营销的粉丝文化也将被淘汰，更加扁平的社群文化，或许会让品牌和年轻一代得以互相聆听。

可以推论出，适用于年轻一代的品牌公式，是与青年文化相融的科技创新加上与用户平等沟通的态度，最终得出了在Z世代可以走的更远的品牌。

于是我们能从荣耀V20中看到，Link Turbo中的高度创新，AI拍照对于年轻人自我表达欲望的极限满足，魅眼全视屏创意的天马行空，这些黑科技超脱现状，却又恰好落在年轻人的想象空间中。一切科技创新并不仅仅源于技术本身，而是源于技术与用户两重变化的互相作用。也让荣耀V20成为了年轻一代品牌公式中的标准解法。

而在板块运动的前夕，掌握了这一公式，就掌握了沧海桑田后世界的新秩序。

纯粹的自我表达：荣耀下一个新常态

更重要的，这次品牌升级也是荣耀一次盛大的“自我表达”。

中国智能手机过去的五年，其实是沉默的五年。虽然我们有着长足的销量增长和大爆炸式的技术创新，但手机品牌本身却是沉默的。消费者会记住某一个品牌有着超高性价比、会记住某一个品牌找了谁做代言人，却无法记住品牌本身。

对于手机行业来说，这是一件非常危险的事情。性价比或是代言人，都是可以被竞品争夺走的资源。经过大量投入却不能为品牌累积长效吸引力，从市场公关的角度来说就是一场巨大的败局。

真正让消费者形成记忆的，是像荣耀这样，从建立沟通无畅的花粉俱乐部，再到所赞助的每一场夜跑、极限运动赛事、演唱会等等青年文化活动，再到如今的品牌焕新和粉丝年会。这一切的自我表达都是纯粹的，从荣耀的自我出发，去触碰年轻群体的自我。不推销、不夸耀，只是与消费者站在同样的高度上娓娓道来，讲述自己。真正能博得消费者好感的，是荣耀V20这样，将态度与科技创新一同融入公式之中，用产品本身告诉用户“我懂你”。也告诉了整个行业，自我表达和理解彼此是多么重要。

荣耀的新常态，是用品牌态度强调与用户的平等关系，用产品创新表达对于用户需求的深刻理解。

对于这种由用户自下而上发起的变化，市场往往比产业先行一步。其实在最近几次电商节的销量中，我们已经能看出这种自我表达的作用。年轻一代对于品牌有着强烈的忠诚性，如今荣耀已经先抢滩登陆。相信其他品牌要想补课，恐怕有不少进度需要追赶。

在2013年至今，荣耀的常态是不断追求极致的技术创新。相信在下一个五年，这种自我表达会和对技术的追求一样，成为荣耀的下一个新常态。

我的，往往是最纯粹的。正因为品牌拥有纯粹的“自我”、愿意讲述这种纯粹的“自我”，才能和同样重视“自我”的年轻一代奏响协奏曲。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。