10个月出货量破亿！小米手机为何能逆势上扬？

原标题：10个月出货量破亿！小米手机为何能逆势上扬？

文｜科技说说

随着中国智能手机全球化的进程加速，中国手机品牌也迎来了迅猛发展。在全球智能手机销量排行榜上，中国智能手机厂商也纷纷跻身前列，试图挑战三星、苹果的霸主地位。而在中国智能手机崛起背后，以华为、小米等为代表的厂商不断在全球范围内开疆拓土，以产品、运营、服务等满足各个国家和地区消费者的多元诉求。

10月26日晚间，小米官方宣布，小米手机在2018年的出货量已正式突破1亿台。小米公司董事长兼CEO雷军此前表示，“提前达成全年目标，年出货量跨过一亿台门槛，是小米发展史上意义重大的里程碑，同时也是小米多年来在技术创新、品质提升方面持续努力的成果”。

而在笔者看来，在全球手机销量触及增量天花板，甚至出现下滑的趋势下，小米手机销量逆市上扬将为市场注入一针强心剂。

小米手机海外销量表现强势

10月25日，小米集团发布公告称，预计截至10月底，其手机出货量将超过1亿部。而仅在一天之后，即10月26日23时23分，小米官方宣布，小米手机在2018年的出货量已正式突破1亿台，提前完成了全年目标。

而在去年10月13日，雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上提出，2018年全年出货量1亿台的目标。而10月底就完成破亿销量，意味着小米已提前两个月完成2018年全年目标，成功杀入“亿级俱乐部”。要知道，根据市场调查机构IDC的数据显示，2017年小米手机在全球范围内的出货量仅为9270万台。

在笔者看来，小米手机销量之所以能够提前破亿，在于其不再只着眼于国内，而是放眼全球。通过在国外新兴市场的不断发力，小米成功站稳了脚跟，并踏上了一条均衡发展之路。

首先，印度市场成为小米手机销量暴增的支撑点。根据印度电商公司Flipkart公布的数据显示，小米在当地发布红米3S和红米3S高配版后，已在印度卖出100多万部手机。而根据IDC的数据显示，今年7月和8月，小米连续两个月成为印度电商市场第一大智能手机品牌。

此外，市场研究公司Counterpoint Research最新数据显示，今年第三季度在新款红米6系列、子品牌Poco和下线渠道发展的推动下，小米创下单个季度最高的销量。小米以27%的市场份额，稳居印度手机市场三季度出货量第一。

印度是一个特殊的市场，功能机仍然占据着主导地位，智能机发展潜力巨大。因此，印度也成为备受手机厂商青睐的增量市场。而小米作为较早进入印度市场的中国智能手机厂商，早早就占据了先机，凭借廉价机型迅速打开市场并直到现在还占据着领先位置。

其次，小米在其他国家和地区也展现出强势的一面。根据小米公司透露，截至2018年第二季度，小米手机已经进入了80个国家和地区，并且小米手机在其中的25个国家和地区进入了前五，海外市场收入已占总收入的36.3%，达164亿元，同比增长151.7%。

此外，根据IDC报告显示，2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二，市场份额为25%，在西欧的出货量同比增长27倍。

我们可以看到，小米在海外市场已经打下了坚实基础，并取得了亮眼的表现。而海外市场的强势，也已经成为推动小米手机销量暴增的重要支撑。在海外市场的驱动下，小米未来可能还会延续销量增长的势头。

多重利好因素打造新驱动力

值得一提的是，当下无论是国内手机市场，还是全球手机市场，都面临着寒冬。根据中国信息通信研究院发布的最新报告显示，2018年1-9月，国内手机市场出货量3.05亿部，同比下降17%。而此前IDC发布的报告也显示，预计2018年全球智能手机出货量同比下滑0.7%，从去年的14.65亿部降至14.55亿部。

但就是在这样的大环境下，小米却实现了逆势上扬，提前两个月完成破亿目标，对于当下的智能手机市场而言极为难得。在这样的成绩背后，是小米本身的多重利好因素集合起来，打造出强势的新驱动力。

首先，小米手机的利好因素之一就是上面提到的全球化布局。从小米的发展规划来看，其一直都非常注重在海外市场的发展。通过本土化运营等策略，小米显然已经达到了自己的目的。

在全球化趋势越来越明显的当下，小米的全球化布局其实正是与这样的潮流高度契合。站在全球化风口上的小米，事实上已经行驶在快车道上。

其次，小米在智能手机机型的低中高分布上有着合理的规划。通过不同的手机产品，小米让其展现出不同的价值。比如在印度市场，低端手机成为了销售助力。而在国内市场，小米的低中端机型都是出货主力。甚至小米8这样的旗舰机型，也斩获了较高的销量。雷军此前曾在微博宣布，小米8旗舰系列发货量已超600万台。

就在10月25日，小米还在故宫发布了旗下最顶尖的旗舰机型——小米MIX 3。虽然屏下指纹和3D结构光缺失，但滑盖设计、全面屏和3299元起步的价格，依然让其受到极大关注。会上，雷军的一番话也证明小米今年其实就是在走务实风，而不是像以往那样玩各种噱头。雷军表示，今年小米打算扎实基础、稳定前进，所以不打算搞太多亮点。不得不说，这样沉稳的小米，其实是最可怕的。

最后，号称“杂货铺”的小米所构建的智能家居产品矩阵愈发成熟。与其他智能手机厂商相比，小米事实上已经完成了手机和智能家居产品的深入联动。这样一来，小米就能通过智能家居产品构建丰富的生态体系，进而持续挖掘新的用户需求，并不断深化消费者的依赖度，最终反馈至手机产品的销售方面。

当然，我们也要看到，小米接下来也会面对很多问题。比如小米的扩张重心已经转至印度等新兴市场，但目前这些新兴市场已经出现货币大幅贬值的态势，小米在这些市场的业绩增速或许会受到冲击。

此外，德银和摩根大通也发布报告称，由于中国市场需求减缓，降低了小米的盈利预期。摩根大通还认为，由于中国市场智能手机存货增加，再加上主要品牌新款手机需求降低，预计小米未来数季的出货量难有明显增长。

但不管如何，小米能在市场低迷的情况下逆市上扬，其实也证明了自身的实力。扬眉吐气的背后，小米已经走上了良性发展之路。而小米的强势表现，也将为其他智能手机厂商带来启迪。最终，中国智能手机厂商或许会“抱团取暖”，共同在全球范围内实现集体的升华。

【科技说说】百家号签约自媒体、搜狐科技金牌自媒体。他不仅具备创造10W+阅读文章的能力，同时还是累计阅读量超过10亿的自媒体之一。商务合作及内容转载，请添加微信：pintech001。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。