国内市场华为与vivo表现强势，小米增长乏力苹果衰退严重

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日前，全球市场研究机构IDC公布了中国市场第二季度智能手机销售数据，表现最好的华为和vivo，两家手机企业的增长率都超过20%，其中，华为第二季度在国内出货量为2850万部（全球出货量为5420万部），份额占比为27.2%，同比增长21.7%；vivo第二季度出货量为1990万部，份额达19.0%，同比增长24.3%。

第二季度，OPPO手机在国内市场的出货量为2120万部，份额占比为20.2%，排名第二，同比增长5%。在四大国产手机中，小米在国内市场表现较为低迷，第二季度在国内出货量为1450万部，份额占比为13.8%，同比增长仅2%。此前，雷军曾经表示，要重新夺回国内市场第一，现在看来，局面远比小米想象的要麻烦。以目前的增长局面，小米不仅很难超越华为、OPPO、vivo，差距还会被进一步拉大。当然，这要看小米今后的走势，只有加大研发投入，推出具有创新的意义的产品，才能赢得消费者的认可。

苹果第二季度在中国市场的出货量为700万部，份额占比为6.7%，同比增长-12.5%，下滑比较严重。

从IDC的数据可以看出，国内手机市场正在朝品牌厂商集中，前五大品牌，份额占比已经高达86.3%，其他品牌份额之和为13.7%。这也表明，国内手机市场正在加速洗牌，中小品牌的日子越来越难过，大量的中小品牌将会被无情淘汰。

从今年来看，国内中小品牌的日子很难过，魅族遭遇滑铁卢，份额下滑明显，金立遭遇债务危机后，出货量极速下滑。过去几年曾经红红火火的酷派、乐视，已经在人们的视线中消失。而中兴通讯因为受禁令影响，无法开展业务，第二季度经营惨淡。

IDC的数据显示，2017年第二季度，中国市场TOP5之外的手机品牌，份额占比还有26.6%，到了今年，仅剩下13.7%，同比大跌53.8%。对中小品牌来说，一些个性化的品牌，可能会以较低的成本，暂时能生存下去，但要想有发展，几无可能。没有利润支撑，没有研发投入，没有技术积累，再加上零部件采购缺乏议价能力，它们将会被前五大品牌厂商无情淘汰。

今天，在消费升级的背景下，智能手机质量越来越好，配置已经基本上能满足消费者需求，导致消费者换机需求延缓。以前，很多人年年换手机，甚至一年两换，现在，很多人两年才更换一次。IDC的数据显示，今年第二季度，中国市场手机出货量为1.048亿部，同比下滑5.9%。

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