雷军放言小米要杀入全球前三，苹果和华为谁是假想敌？

原标题：雷军放言小米要杀入全球前三，苹果和华为谁是假想敌？

“我们的高管团队经过反复的测算，坚信未来我们还有无限的成长空间。”7月8日，雷军在公开信中说：“我们的智能手机业务排在全球第四……要力争保证持续的高速成长，力争尽快冲入世界三强。”这句话引起了人们的猜想。

小米靠什么挑战苹果华为？

雷军说小米要尽快杀入全球前三，小米有这个实力吗？去年，小米还是全球第六，国内第四，不仅落后华为，也落后OPPO、vivo，小米凭借低端手机冲量，今年刚超过OV，就觊觎全球前三，是不是有点冒进？小米要想杀入全球前三，意味着其要挤掉三星、苹果、华为中的一家。

目前来看，三星手机在出货量上，还有较大的优势，全球市场份额超过20%，小米要想短期在全球市场超过三星，没有可能。那么，小米的目标就是指向苹果与华为了，目前，它们分列第二、第三，且份额比较接近。不久前，华为消费者业务CEO余承东也表示，华为与苹果已十分逼近，预计明年可超越苹果。

小米要杀入全球前三，意味着它得把苹果、华为其中的一家拉下马。小米专注做低端智能手机，在印度市场取得了巨大的成功。现在，小米想将这种模式，复制到全球。从小米公布的数据来看，小米手机销量主要依赖红米，且售价1300元以下的手机，占比超过70%。小米这次能够“复苏”，也得以廉价手机销量大增。

过去几年，品牌手机厂商几乎都在关注消费升级，除了苹果、三星、华为外，OPPO和vivo也在往高端市场发展，忽视了廉价机市场，小米趁机抓住这个机会，在经历2015、2016两年的衰退后，终于于去年下半年开始复苏。而全球经济低迷，也对小米有利——经济不景气时，廉价产品往往会畅销。所以，小米凭借廉价手机，在印度市场崛起，一举挑落三星，成为印度市场的老大。

高端市场是个痛

不过，相比出货量，小米有更重要的事情要做。对于小米来说，仅有出货量还不够，要在高端市场站稳脚跟，才更有说服力。高端市场才能看出一家企业的竞争力，廉价机谁都能做，没有门槛，也不需要什么技术，长期沉迷于此，会被对手越拉越远。小米公布的第一季度数据显示，售价3000元以上的手机，销量为49.6万部，只占整体销量的1个多点。相对来说，华为P20系列（均价4000多元）上市两个多月，卖出750万部。

过去，小米手机基本上靠性价比，依赖配置，此种打法导致小米难以形成核心竞争力。相反，三星、苹果、华为，都有自己的核心竞争力，都有品牌溢价。另外，OPPO与vivo，也在布局高端市场，加强自身的技术含量——它们最近推出的智能手机，消除了智能手机的“刘海”，也给行业带来了一股清风。

对小米来说，过于追求出货量，反而不是好事。太廉价的手机，只是一个数字，与竞争力无关，不能积累势能，也赚不到钱。小米在追求出货量的时候，也要提高高端市场占比，加大研发投入，否则就会停留在组装层面。从去年的数据来看，小米在研发投入不足。文/徐上峰

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