电通亚太、爱奇艺、KINESSO印度、MadisonDigital和Wishmedia为亚太区首发合作伙伴
2023年10月10日，北京——PubMatic(纳斯达克股票代码：PUBM)，一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，今天宣布在亚太区推出其最新产品Activate。通过PubMatic全新的端到端供应路径优化(SPO)解决方案，购买方可在PubMatic的程序化平台上执行非竞价的直接交易，大规模访问优质视频和联网电视(CTV)广告位。
自今年5月在美国、欧洲、中东和非洲地区推出以来，Activate在各地区获得了广泛关注，目前已有50多家广告主和代理商成为活跃客户，并有大量营销活动通过多家全球性的广告代理公司开展。
如今，该解决方案正式在亚太区推出，合作伙伴包括电通亚太、爱奇艺、KINESSO印度、Madison Digital和Wishmedia等。
Activate代表着全新的行业模式，创建了直接联结数字媒体购买方和供应方的单层技术。Activate可从传统的直接交易平稳过渡到程序化私有市场(PMP)或程序化担保(PG)交易。该平台通过在一个统一的平台内促进PubMatic优质联网电视和在线视频广告位交易，令媒体购买方能更好地掌控其全渠道视频投资。
PubMatic联合创始人兼首席执行官Rajeev Goel表示：“PubMatic在亚太区推出Activate，是我们努力革新行业程序化市场的重要里程碑之一。Activate是我们大获成功的供应路径优化战略的延伸，旨在满足广告主需求，提供能为其视频和联网电视投资带来更高回报的解决方案。”
电通亚太媒体部首席产品官Sunil Naryani表示：“在电通，我们优先考虑广告技术的成熟度，关注程序化供应链的透明度和掌控力，以便实现高效、高质量的媒体交付。我们与PubMatic的合作伙伴关系在供应管理和供应路径优化实践中发挥着关键作用。借助PubMatic的Activate，我们期望弥合购买方和供应方之间的差距，进一步精简供应链，让客户在视频和联网电视的投入能最大限度地产生价值。”
爱奇艺国际业务部销售运营总经理Andy Sun表示：“爱奇艺是PubMatic的长期合作伙伴。我们共同致力于在联网电视生态系统中实现创新。我们很高兴成为PubMatic Activate解决方案的发布合作伙伴，并期待继续密切合作，推动程序化联网电视广告发挥有效作用。”
IPG旗下的效果营销品牌KINESSO印度业务负责人Paras Mehta表示：“PubMatic是程序化生态系统中的关键参与者，我们很高兴能够探索Activate如何让我们的联网电视广告客户获益。”
印度最大的传播集团之一Madison World旗下的MadisonDigital总经理兼程序化负责人Suchi Jain表示：“PubMatic在印度是极具价值的合作伙伴，帮助我们为广告主提供透明而有效的解决方案。我们很高兴看到PubMatic持续创新，简化客户的视频和联网电视广告购买过程。”
韩国数字营销公司Wishmedia首席运营官Meejoo Na表示：“Wishmedia致力于为韩国的广告主提供一流的数字广告解决方案。我们对于成为PubMatic Activate的发布合作伙伴感到十分激动，期待客户能够从更高效的数字供应链中受益，让视频和联网电视广告投资获得更大的回报。”
据行业估计，到2023年底，非程序化广告交易预计将占所有联网电视交易的近60%，占在线视频交易的18%。Activate有望将PubMatic的潜在市场总额扩大近650亿美元。
Activate利用PubMatic于2022年收购的Martin的技术进行构建，已完全集成到PubMatic不断扩充的软件套组中，包括PubMatic供应方平台和受众定位产品Connect。
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关于PubMatic
PubMatic(纳斯达克股票代码：PUBM)是一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，助力客户实现收益最大化。PubMatic的供应方平台(SSP)能够帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存，提升变现能力;让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众，提高投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic以基础架构为驱动，实现了对数据进行实时的高效处理和利用。通过可扩展和灵活的程序化创新，PubMatic不断提升客户成效，并持续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。
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