12月12日，蘑菇街发布2021年“12.12年终宠粉节”战报。本次大促中，蘑菇街平台与主播携手为粉丝狂撒千万量级的真实福利，让粉丝用户们能在年底享受到这一场“宠粉盛宴”。
数据显示，蘑菇街平台内共计有189位主播参与本次双12“年终宠粉节”活动，累计为粉丝提供了价值205万奖品及1600万元红包礼券。主播宠粉丝，粉丝同样宠主播，大促活动中有11位主播新增粉丝环比增长超1000%，24位主播新增粉丝环比增长超300%。
此外，本次大促中多款极具设计感的羽绒服商品成交金额超过500万，成为最受粉丝喜爱的“百万单品”，备受消费者欢迎。
主播实力宠粉，双十二的年终答谢
据了解，本次蘑菇街“12.12年终宠粉节”的主题是“宠你到底”，致力于打造以“宠粉”为消费IP的年度用户福利狂欢，并以此协助新头部主播崛起。本次大促包含服饰、医美、大健康、珠宝、母婴等各类目专场，覆盖粉丝们多角度的购物需求。
粉丝与主播的关系，始终是相辅相成。主播为粉丝提供有性价比、有保障、有设计感的各类商品，为粉丝消费决策降低成本;而粉丝又是主播商业价值的核心根本。竭泽而渔，并非长久;互惠互利，方能长远。如何与粉丝用户达成共识进而实现主播、平台、用户的三方共赢，成为直播电商平台们的核心难题。为此，蘑菇街意图打造“宠粉节”消费IP，除了为用户提供足够惠利的全类目商品外，还与主播携手为粉丝送福利，将送礼物、送红包这样简单直接的方式，作为主播与平台对消费者认可与信任的“年终答谢”。
自12月7日大促活动开始起，蘑菇街平台与主播狂撒红包雨，粉丝们可以领取全平台、主播最高88元的大额“宠爱”红包。此外，不同主播的直播间还有花式福利，蘑菇街王牌主播们纷纷拿出百万级奖品实力宠粉，如主播“小甜心_呢”在12月10日全天现场抽取戴森吸尘器、奥克斯冰箱、华为笔记本、小米电视机、阿玛尼口红等粉丝日常需要的礼品;主播“yoke瑜儿_”在12月11日直播间狂撒十万级现金红包外，送出了Whoo后拱辰享6件套、lamer精粹水、手持挂烫机等年终礼品。主播“叶子yzzz”则在12月12日全天抽取幸运粉丝，派发数十台苹果13pro手机、荣耀畅玩20手机、迪奥口红等。
“宠你到底”是蘑菇街惯例
“壕无人性”、“ 浑金如土”、“ 雨露均沾”、“ 亿点宠爱”……这些不同主播们身上充分标签，共同组成了蘑菇街战报上的霸道宠粉排行榜，显示了主播的宠粉的力度。而主播“壕”无人性，粉丝自然也有反馈：作为主播铁粉聚集地，包邮区深夜2-3点仍有超1万人下单;大湾区粉丝们表达欲旺盛，更热衷于通过弹幕的方式支持主播;以成都为代表的华西区潮粉购买超20万件设计款服饰;以东三省为代表的华北区粉丝注重防寒，人均购买1件保暖内衣。
粉丝与主播良性互动的背后，是用户一直以来对蘑菇街的信任。
作为女性消费领域的垂直平台，蘑菇街一直被标注着“美丽时尚”的标签，是女生们变美路上最好的闺蜜，而“宠粉”则是蘑菇街的惯例。蘑菇街的“宠粉”不仅体现在大促期间的福利优惠，同样凝聚在主播提供穿搭解决方案、优质性价比商品、平价原创设计款服饰，以及平台为所有商品提供运费险延误险等等日常的消费服务中。
在此基础上，粉丝们愿意信任主播、信任蘑菇街平台，从而为主播快速成长提供了更大的助力。据了解，蘑菇街用户日均直播观看时长约65分钟，单月直播复购率为91%，这些都对主播的发展大有裨益。
也因此，蘑菇街的粉丝价值始终保持在高位。36氪研究院发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》指出，蘑菇街头部及中腰部主播的粉丝价值均高于全网其他平台同量级的主播，单个粉丝的GMV贡献全网领先。
“‘年终宠粉节’就是一场平台、主播、粉丝三方共同感谢彼此、互相成就的年度盛事。”蘑菇街相关相关负责人表示。“平台与主播联手回馈粉丝，充分发挥主播与粉丝高粘度关系的优势，把‘宠粉’做到极致，从而让粉丝用户们的购物体验变得更有趣、更有参与感，这也是蘑菇街作为平台方对用户信任的一次致谢。”
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