“某宝刷单提成返现”、“网贷平台缴纳保证金，保证放款”、“炒币群成功专家推荐”……
近年来，多元的互联网营销方式推动了年轻用户投资理财意识的觉醒，但面对复杂多变的金融市场，年轻用户往往因缺乏基础认知和判断力，落入诈骗圈套，学生群体上当受骗的新闻更是层出不穷。
蚂蚁集团「金融小课堂」正是在这样的背景下“全网开课”。在第一课《毕业季防骗指南》中，蚂蚁集团联合国家反诈中心，为广大毕业生群体积极“支招”，响应国家反诈骗宣传的号召。此外，这一堂《毕业季防骗指南》更是邀请了罗翔老师与何同学两位B站顶流UP主同台出镜，奉献了一场「五年防骗，三天实战」的防骗试卷解析，成功登上B站热门，全网流量过亿，引发众多年轻群体的关注。
在金融消费知识科普往往仅限于“圈层传播”的当下，成功出圈始终是个难题。蚂蚁集团此次的全新尝试，成功地集齐了“有硬核干货”、“有趣味互动”、“有社会影响力”等众多机构所期望的目标，为金融类内容创新带来了更多的灵感和可能。
场景化还原，用学生更熟悉的考题形式开展投教
先看一组数据。《毕业季防骗指南》在B站上线后，迅速吸引大量用户互动并带来持续发酵效果。视频发布第二天，便登上B站“综合热门排位”TOP9、知识区热门TOP4，播放量达51.2W。
此外， #罗翔给毕业生出防骗试卷#、#罗翔谈骗子为什么良心不会痛#等话题进入微博热搜TOP17，话题阅读量突破6700W。
投教类内容是近年来许多金融机构的发力重点。而作为新财富管理时代的重要人群，95后甚至00后的大学生，对于传统“填鸭式”教育内容无法形成良好的互动关系。此次蚂蚁集团采用了视频的方式，从防诈骗试卷着手，拍摄场景更是真实还原了考场教室，切中毕业季话题也更符合“罗老师+何同学“的身份属性。
罗翔老师结合生活中最常见的“诈骗”场景进行试卷编撰。而何同学则以“对答案”方式与老师进行沟通讨论，并结合自身的亲身经历“现身说法”。这种自然的学生与老师之间的讨论沟通方式，是学生最熟悉的场景，也更容易有代入感，提高学生参与感和互动兴趣的同时，帮助学生树立正确财富观念、培养风险意识。
精准聚焦Z世代阵地 罗翔+何同学双顶流IP联动“双厨狂喜“
在投放渠道选择上，除了蚂蚁集团自有流量阵地外，此次视频在B站、视频号、微博等大流量平台也进行了覆盖及内容发酵。B站更是成为本期蚂蚁「金融小课堂」的重要传播阵地。
除了考虑两位主角在B站庞大的粉丝基数外，B站的平台属性与视频内容属性也拥有更高的匹配度。数据显示，过去一年B站上社科人文的播放量同比增长168%，而科普内容更是增长了1994%。
此外，B站也是大学生用户的聚集地，公开数据显示，其在985和211高校中的渗透率达到了82%。用户的受教育水平，也为此次内容的良性互动打下了基础。
(图片来源：B站知识类专区首页截图）
而在移动互联网时代下，用户每天接触到的信息庞大且碎片化，想要第一时间抓住用户，选择与强大且受欢迎的IP合作不失为一个“捷径”。
随着泛知识内容流量一路的“高歌猛进”，何同学等UP主崭露头角，逐渐成为流量“新贵”，而“罗翔说刑法”从入驻当天涨粉百万，截至目前，粉丝数已达1507万，被粉丝称为“法考郭德纲”，凭一己之力打造了“法外狂徒张三”的传说。
此次两位UP主的世纪同框，更是让大量B站用户打出“双厨狂喜”。在符合各自身份属性前提下，两位UP主的表现和输出也更加自然和真实，用户对其输出的内容接受度更高，也更愿意互动分享。
国家反诈中心专业输出，公益主题传递品牌温度
此外，蚂蚁集团作为财富管理领域的头部流量平台，一直致力于通过寓教于乐的方式，对用户进行金融消费知识科普，以专业硬核的内容+公益课程，传递品牌温度，体现社会责任感的同时，引导用户心智。
而此次《毕业季防骗指南》课程，联合国家反诈中心共同制作《2021反诈模拟卷》，同时还邀请国家反诈中心民警出境，多角度解读有关现象，提高内容专业度和可信度的同时，更丰富全面的进行反诈知识普及。
「金融小课堂」的首期出圈，更是作为案例，成功被SocialBeta、现代广告杂志社等多家营销类媒体平台收录、分析，在行业内获得了高度认可。
(图片来源：SocialBeta首页Banner截图）
据悉，此次安全防骗仅是蚂蚁「金融小课堂」系列课程的首期内容。后续蚂蚁将从年轻人感兴趣的话题内容出发，共计输出6期金融通识教育公开课，以“创新内容+精准渠道+知识类IP”的方式，与年轻用户沟通，加深他们对金融消费知识的了解。
后续内容会有哪些更多的惊喜？一起拭目以待！
“Yiwealth有话说：
在毕业季节点和反金融诈骗大背景下，第一财经财智云(Yiwealth)全面结合蚂蚁集团品牌优势、传播理念及需求，整合精准渠道资源，匹配顶流IP，全新探索金融场域下投教类内容传递新模式。
作为一家长期深耕社交化营销策略及执行落地的金融信息智能服务商，Yiwealth认为，在财富管理行业快速发展的当下，新财富管理人群的入场，极大增加了品牌与用户之间的沟通难度。想要快速拉近与用户的距离，关键在于全方位了解用户，并对其不断变化的需求做出准确的判断和快速的反应，寻找与目标用户之间的共鸣点，才能真正实现品牌与用户的良性连接。”
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
