华为今日公布了华为集团2020年上半年经营业绩,华为集团顶着重重压力在2020年实现收入增长,其中2558亿的消费者业务收入就来自于华为品牌和荣耀品牌。今天我们就来分析“华为品牌”和“荣耀品牌”的关系。
荣耀诞生时候,华为已经做了10年手机。但当时4G出现了,新的消费群体也出现了,华为集团要抓住新的风口,于是决定成立荣耀品牌,作为在互联网市场的先锋部队。所以,荣耀成立之时,便明确地定位在年轻群体。“为年轻人做手机”不仅是一句简单的口号,而是成了荣耀的底色和基因,影响着产品、经营和品牌战略。可以说,荣耀就是为年轻人而生的。
作为华为CBG旗下的双品牌,荣耀品牌和华为品牌一样,背后都有华为领先的科研能力来做支持,技术同源。比如荣耀最新的旗舰产品30 Pro+,采用了和华为品牌旗舰产品P40系列同等水平的麒麟990芯片。
技术同源,最大的好处就是荣耀品牌也能享受来自华为终端的核心技术支持。从最底层的芯片、算法、操作系统,再到通信、材料、散热技术,最后到终端应用,华为一直坚持 “自主研发、掌握核心技术”。
在全渠道建设上,荣耀在线上一直稳居第一,线下渠道拓展非常迅速,在2019年线上线下就已经平分秋色,与华为一样,是名副其实的全渠道品牌。
虽然华为、荣耀在手机、平板、笔记本等终端产品上采用了相同的制造标准,但骨子里的气质还是不太相同,华为立志做标志性的科技品牌,而荣耀对于年轻人的潮更加理解深入,不论在产品设计还是用户沟通层面,都呈现出不同的面貌。
从产品上来看,华为的产品力争实现对消费者人群的全面覆盖,而荣耀始终都关注“年轻人”、“潮玩”、“科技”等等。在产品的技术和设计上,荣耀也会优先考虑年轻人的喜好。
反映到产品上,两大品牌的差异便是,荣耀潮流、酷炫,华为大气、典雅。
以近期发布的产品为例,荣耀30 Pro延续了流光幻彩的背板和金属质感的机身,并且引入钛空银的全新配色,还将超大logo”HONOR ”醒目地排在相机延长线上,这种酷炫、张扬的设计代表着荣耀的品牌自信,也诠释着年轻人的个性与活力。
总的来看,“华为品牌”和“荣耀品牌”的关系是“和而不同”,“不同”的是,华为和荣耀有着不同的产品定位和经营方法论;“相同”的是,二者都蕴含华为集团基因,不争一时之短长,针对目标群体,打造极致产品,脚踏实地地构建自己的竞争力。
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