上汽冠名上海新地标 能否复制梅奔中心成功?

网易汽车6月6日报道如果要在上海选择一则企业冠名文化场馆的典范，那当属是浦东黄埔江畔的梅赛德斯奔驰文化中心。这个曾经的上海世博文化中心，在2011年被德国梅赛德斯-奔驰公司以8000万美元买断10年的冠名权。而近年来随着中国的文化娱乐市场也越来越国际化，诸多的国际巨星演唱会和大型体育赛事都曾在此举办，梅奔中心已成为全中国乃至全亚洲演出界当之无愧的领军型场馆，梅赛德斯-奔驰这一营销事件也成为了业界佳话。

眼下，上海又有一处重要文化地标与汽车企业搭上了红线。6月6日，上海大剧院艺术中心与上汽集团正式达成合作，上海大剧院艺术中心旗下的上海文化广场获得上汽集团为期5年的冠名。未来这一拥有64年历史的老牌地标场所将更名为“上汽·上海文化广场”。

此次除了冠名上汽·上海文化广场以外，上汽集团还将获得上汽·上海文化广场每年《原创音乐剧展演季》，上海大剧院每年的新年音乐会，以及上海大剧院艺术中心旗下的国内外巡演剧目的独家冠名权。上汽也将为上汽·上海文化广场提供贵宾接待用车等服务。

对于在十三五规划中，立志于建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的上汽集团，这项合作同样具有深远意义。未来，上汽上海大剧院艺术中心还会根据上汽集团的海外重点目标市场量身定制演出剧目进行海外巡演。今年8月，上汽名爵就将独家冠名英国伦敦“中国艺术节”上由上海芭蕾舞团和上海歌剧院联袂巡演的原创剧目《长恨歌》、《雷雨》等。

“沉得下经典，托得起新兴”，这是写在上海文化广场新杂志上的一句导语，想必也是上汽集团相中上海文化广场的重要原因。2011年上海文化广场在重建后对外开放，现集现代演出、艺术展示、文化体验于一身。形成以音乐剧演出为主线、各类时尚经典艺术为浮现，努力孵育并营建音乐剧发展的艺术舞台。5年来举办了近1050场次表演，观看人数超过120万。

在获得冠名资金后，城市、行业和观众都将成为受益者，上汽集团与上海文化广场的冠名合作使引进更多高质量、大体量的演出成为可能。而从票价上，上汽·上海文化广场从2016年7月起，将提供更多供大学生选择的演出票，不仅优惠幅度最高达5折，而且公益低价票从5%提升至在总票量的13%。另外，上汽冠名文化广场也促成了“体验式”艺术教育项目的落地，搭建了原创孵化平台，这从源头上助力剧目制作和本土化水平的提高。

联想起去年上汽冠名央视综艺节目《了不起的挑战》、年末与上海上港足球俱乐部建立战略合作，再到今天宣布冠名上海文化广场。上汽集团已经在娱乐、体育和文化领域找到了跨界营销的窗口，从目前来看，在前两次合作中上汽都迅速收获了超乎预期的商业回报，这一次与文化产业擦出火花，至少从愿景上看已经非常美好。

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