4月25日消息（南山）作为AI技术的重要应用方向，数字人去年以来迅速崛起，凭借“24小时直播”、“只需一部手机即可直播”、“低成本高收益”等卖点，成为电商、营销、文旅等一众行业的新宠。但问题也随之浮现：数字人不够真实，直播效果不佳；供应商鱼龙混杂，软件价格暗藏陷阱；电商平台态度不一等，为商家采用这一新型AI技术带来了很多困扰。
很显然，电商直播数字人市场还处于草创时期。百度尝试通过AI技术创新实现引领，在4月25日举办的“Create 2025百度AI开发者大会”上，百度创始人李彦宏发布了高说服力数字人，他介绍说，高说服力数字人具备声形超拟真、内容更专业、互动更灵活的特点，相比传统数字人文案枯燥、动作少、机器音重等问题，高说服力数字人在表情、语气、动作等都非常自然，甚至表现力超过真人。
而在这背后，发挥作用的重要是 “剧本生成”能力，能让表情、语气、动作都匹配台词内容实时调整，让数字人的情绪转折和动作切换顺畅。
比如现场演示的高说服力数字人讲《苏轼十讲》视频，可以看到慧播星生成的艾弥儿数字人非常逼真，表情、语气、动作都十分真实，和真人无异，匹配台词实时调整，情绪转折和动作切换都很顺畅，直播表现力甚至超越真人。
据悉，在文心4.5 Turbo和文心X1升级版的基础上，通过视频生成、剧本驱动多模匹配、高感染力TTS等能力建设，打造出的一种超拟真、会思考、能协同的数字人。
让数字人超越真人，无疑极具吸引力，带来了巨大的想象空间。问题在于，这是现在，还是未来？
逼近真人与超越真人
相比以前的数字人，在百度App电商平台中直播的数字人，不仅外形如同真人，言谈举止甚至一些不经意的小动作，也和真人一般无异，还能够和买家互动，浑然让人忘记对面其实是一个虚拟人物，
可以看到不少数字人主播已经“营业”，效果极为拟真，不仅外形如同真人，言谈举止甚至一些不经意的小动作，也和真人一般无异，还能够和买家互动，浑然让人忘记对面其实是一个虚拟人物。
笔者基于个人的4分钟视频信息，创建了一个自己的慧播星电商直播数字人，并基于自己撰写的文案一键开播。视频直播中如同一个全新的自己：相貌一模一样，说话方式也几乎一样，谈论的内容则远非自己所能，让笔者感到新鲜的同时也感到震惊。
在动态的直播环境中，慧播星数字人的呈现效果，足够惊艳。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎接受C114等媒体采访时表示，慧播星数字人直播基于真人底板，因而视觉感知实现了和真人直播一样的效果；同时，基于语音大模型，声音也实现了类似真人的表达感染力；基于预设的剧本，数字人的动作也更加协调、自然，除了直播，也会通过一些细节，例如翻看手机，展现出更好的亲和力。
百度慧播星数字人不仅拥有拟真的外貌和表现，它还拥有基于庞大云端知识库的丰富知识储备，从而做到“美貌与实力并存”。因此，在某种程度上来看，画慧播星数字人直播能够实现超越真人直播的效果。
上述逼近真人的表现之外，慧播星数字人还有庞大的云端知识库，无疑比真人主播更加“博学”、更具文采，从而在某些方面实现超越真人直播的效果。平晓黎提到，电商直播具有一定的门槛，渗透率还比较低，而通过慧播星数字人，大量商家将直接拥有直播能力，切入这一领域，从而实现销售额的增长。百度采取开放的态度，为商家打造了强大的数字人直播平台。
数字人有望迎来“DeepSeek时刻”
高说服力数字人的概念，建立在多项AI技术取得突破的基础之上。相比建模、绑定、渲染等传统数字人技术，以及上一代的语音交互、自然语言处理、视觉等AI技术，新一代大模型带来了多模态融合、脚本智能创作、自主思考决策、多智能体调度等核心技术，使得数字人能力、制作时间、成本等一降再降低，效果也迎来质的飞跃。
平晓黎重点讲解了两大新应用：一方面基于多模态融合，从大模型驱动的脚本模式，演进到了剧本模式。剧本模式在生成上不仅指导数字人主播表达的语言脚本，更是进入了剧本，直播时用什么样的表情和动作，语调是激情澎拜还是娓娓道来，均可通过“克隆”实现，以及业内领先的唇动生成技术，用户上传真人视频，可一键克隆真人声音、形象与直播间装修，0门槛开启24小时数字人直播。
另一方面多智能体协同实现了AI大脑，配合主播的口播文案，AI大脑能够实时调度素材，展现和文本一一对应的内容。而当用户提问时，AI大脑也能及时根据用户需求，调度视频来呈现用户想要看到的画面。这种毫秒级的响应能力，让专业讲解变得可视化、记忆点十足，同时主播还能够根据用户历史行为，主动发起提问和用户互动，且能够持续互动，从而说服用户“买买买”。
基于文心4.5turbo等大模型作为底座能力，百度慧播星上线了“一键开播”、“一键克隆”等新功能，每一位入驻百度电商平台的商家，无需付费购买软件，均可0成本制作数字人主播，且灵活切换主播风格，从而带来业务的增长。乱象横生的电商直播数字人市场，可能迎来了“DeepSeek时刻”，人人皆可直播，带来了巨大的创造力。
AI大模型的“杀手级应用”
在Create 2025上演讲时，李彦宏认为数字人是2025 年最令人激动的突破性应用之一。
基于高说服力数字人所呈现的突破性创新，笔者看到了数字人彻底摆脱传统动作神情呆板、声音机械化缺乏情感等形象，变得“有血有肉”，甚至展现出一个有趣的灵魂，有望成为AI大模型的“杀手级应用”。
百度做了大量工作。在技术侧，百度慧播星在IDC评选的综合实力排名行业第一基础上再度升级，高说服力数字人首先说服的是广大商家，再由商家说服顾客；在市场侧，据平晓黎透露，百度正在通过业务部署，正在与外贸商家密切沟通，帮助他们出口转内销，打开新渠道。数字人是重要一环，可以帮助外贸商家更低成本、更快地适应国内电商市场，无需招聘直播团队、准备直播场地，即可开展直播电商业务。
尽管和真人主播、尤其是头部大主播的人设打造、粉丝经营相比，数字人主播还存在不足，但从新一轮技术突破的角度看，数字人主播已能成为商家直播电商的重要帮手，起到辅助甚至主攻的作用，也拥有了成为头部主播的潜力。尤其是教育、图书、医疗、法律等考验主播的文化素养或知识技能的领域，数字人直播凭借拥有云端知识库的AI大脑，能力已整体超过真人主播。
用户用百度慧播星创造一个数字人直播，或者在百度App上观看几场数字人直播，就会直观地感受到数字人技术的巨大突破。随着AI技术迭代，数字人直播电商市场有望快速越过草创期，进入行业走向规范、繁荣的发展期。
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