VR内容市场：推动元宇宙发展的消费引擎

通过研究，我们发现在平台上表现优秀的 VR 游戏有着相似的成功要素。以冒险类 VR 游戏为例，评论数最多的 5 款冒险类 VR 游戏普遍有着以下特点：从交互角度来看，游戏的交互感贴近现实，游戏交互的物理反馈强；从叙事角度来看，玩家在叙事方面都具有一定自主性，并广泛采用了解密的叙事形式；从画面角度来看，游戏的画面真实程度普遍较高，并且对细节层面把控很好。

Mona Lisa: Beyond the Glass 取得成功的原因主要包括以下四点：

在展示《蒙娜丽莎》的基础上结合达芬奇的其他作品，增加了可体验的艺术品数量；

以互动小游戏的方式推进达芬奇生平和《蒙娜丽莎》创作背景，巧妙的融合了艺术性和趣味性；

对细节进行 3D 建模和详细介绍，精细化了空间设计；

分故事模块和专业模块进行体验，优化了游客的体验模式。

总的来看，以《蒙娜丽莎》为代表的艺术人文类 VR 内容启示制作者：一方面要加强对作品内容的深入了解，并在此基础上进行 VR 化；另一方面也应当始终秉持专业性优先于趣味性与新奇性的原则，始终把 VR 内容质量放在首位。

但 Mona Lisa: Beyond the Glass 类内容同样存在规模普及的困境。一是作为 PC VR 内容，对 VR 头显硬件、主机性能要求高；二是在 C 端登录 Steam 平台，用户受限于玩家群体。因此，国际上越来越多的非游戏 VR 内容开始尝试 VR 线下独立展的商业模式。线下独立展降低 C 端用户使用门槛，且布展于大型商业体、文旅场所之内具备一定客流基础，一方面为 VR 内容工作室降低营收难度，另一方面为更多的 C 端用户带来元宇宙类前沿体验探索。

消费者内容，商业成功案例

目前非游戏内容的收入模式，由甲方共担制作费用、原创后授权平台是唯二较为可行的商业化模式。国际精品工作室通常收入来源多元化，通过平台合作、甲方定制进行元宇宙视角下 VR 的影响力、艺术性探索。

Emissive 以承接 VR 内容制作为主，客户对定制内容进行付费；同时由于法国艺术委员会、电信运营商对艺术创新类项目较为支持，通过基金等方式帮助公司形成商业化收益。以 Felix & Paul 为例，工作室承接大量客户的 VR 广告项目，并同时进行 VR 叙事探索。VR 与广告相辅相成，增加影响力；受早期口碑积累、内部提案能力，原创项目几乎都可以获得平台支持。

例如，国际知名的 VR 内容 Space Explorer 系列作为精品工作室 Felix & Paul 重点项目，在经由 NASA 和加拿大航空局等联合发起后， Oculus 便作为 Felix & Paul 的早期合作伙伴提供了制作资金，并以此换取最终产品的平台独占发行权。在产品部分制作完成后，Oculus 通过最终产品的线上下载、线下版权出售和沉浸式体验运营三个渠道进行发行

图：Felix & Paul Space Explorer 系列项目  资料来源：Felix & Paul

结语

在元宇宙发展浪潮下，VR 内容作为其重要的先行环节正在经历着前所未有的新发展阶段。但相关企业仍然要以冷静的眼光去看待元宇宙和 VR 内容发展的热潮，就目前而言，优秀 VR 游戏对各方面质量都有着较高的要求，非游戏 VR 内容商业化难度也较高，线下 VR 体验模式仍处在探索阶段。因此，有关企业需要审慎把握元宇宙和 VR 发展脉搏，妥善制定本公司相关发展战略，才能把握好元宇宙和 VR 的发展机遇，促进公司的发展。