今天去鸿雁电器主持中欧校友会的“锵锵有道”私董会。
既然是论道，就有思想交锋，就有收获和思考。
现场激发我很多观点。
不过毕竟是嘉宾主持，是配角，时间要留给主角们。
现场谈到，品牌年轻化。
我是有想法的，当时没展开，
回来后，现在有点不吐不快。
品牌年轻化，这个词听起来很高级。今天，但凡有个企业成立超过15年你要跟他老板说，它品牌年轻化不够保证它没法反驳因为15年就在那里摆着这是事实。但是，如果一个企业是2021成立的，哪怕它做的是60岁老人用的产品，品牌在差，恐怕也没人说它品牌要年轻化。为什么，因为它成立才3年。所以，品牌年轻化往往是暗指“老”企业。你看，这就是做市场做品牌人的怪病。品牌年轻化，就是按时间来论吗？如果不是，他究竟是在说什么？很多人自己也没有意识到。因为他们也没想过，究竟什么是品牌年轻化。还是说只是赶个潮流。再想想，你为何做品牌？不就是看中品牌越久越值钱嘛，是随着时间沉淀增值的嘛。所以很多人追求百年品牌。那是不是所有百年品牌，都面临品牌年轻化呢？好像并不是这样。品牌年轻化是什么？我认为，这个词本身就具有误导性。首先，品牌就是品牌，没什么年轻化，老年化。今天年轻人追求汉服，喜欢穿几百年前样式的衣服，它们的品牌视觉，文案有时候都用古风，这怎么说？难道品牌返祖了吗，它们能活吗？肯定不是。所以品牌年轻化，应该是说，品牌如何满足不同时代的消费者的需求，审美需求，功能需求，精神需求，并跟它们能产生关系，他们就愿意去消费。品牌年轻化，绝不是在年轻人聚集的地方，发发广告，种种草，做做活动。如果这些并不能赢得他们的共鸣，让他们觉得需要，这些就毫无意义。所以，品牌能不能被年轻人的欢迎，讨论，进而被消费。鸿星尔克是一个老品牌了吧，在郑州水灾他捐款一炮而红，鸿星尔克的直播间就被年轻人占领了。他没有改logo，也没有改口号，很显然它的品牌破圈了。年轻人一下子又喜欢他了。这就是因为他做了捐款这件事，跟年轻人发生关系了，共鸣了。你有听苹果讲年轻化吗。他也是30年以上的品牌了。你有听过，海底捞品牌要年轻化吗？你有听过森马要年轻化吗？
你有听lululemon 说年轻化吗（他已经20多年了）。没有，为什么？因为他们一直知道自己怎么跟消费者保持沟通，知道他们要什么。所以，根本就没有品牌年轻化这个问题。反过来想，担忧品牌年轻化的企业。你品牌需要服务年轻人吗？现在赚不赚他们的钱。你是要培养潜在消费者（年轻化）吗？比如茅台跟瑞幸合作，可能是为了培养未来消费者。如果是前者，你的问题不是品牌要不要年轻化，而是怎么给年轻人提供他们需要的产品。不管你是卖功能，还是卖情绪价值，这才是核心。比如，我在常常看到80年代怀旧商店。这里面卖的都是80年后玩的，用的。你说它要年轻化吗？又该怎么个年轻法。他不需要啊，他就是卖怀旧，卖情绪价值啊。所以，根本就不存在这个说法。所以产品符不符合年轻人的需求，这是关键。再就是，品牌跟年轻有什么关系。这个关系就是年轻人喜欢什么，你就投其所好。比如年轻人喜欢听演唱会。好，海底捞就在演唱会门口来大巴接送粉丝。年轻人喜欢玩科技，玩梗。老乡鸡就在微博上跟年轻人玩梗。没有所谓品牌年轻化，只有产品，服务，互动玩法不断的符合年轻人生活习惯方式。换句话说，只要你始终以用户为中心，在做事，在思考，在改变。用户是谁，我研究它，满足它就行了。永远不存在品牌年轻化这个事。品牌就是品牌，历久弥香。核心是企业的产品，服务，营销能够与时俱进，理解用户，跟上用户，服务好用户。所以，别被什么品牌年轻化忽悠。永远盯着用户需求，与时俱进，这才是核心。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
