文丨师天浩
出品丨师天浩观察（shitianhao01）
今年的双11有很显著的不同，曾经的“潮”味似乎又回来了。
“剁手”、“参与千亿级大项目”的调侃，是消费大众对双11购物狂欢节重新拾起热情的外化，这些幽默化的网络段子过去两年时间略有沉寂，搞笑“语录”今年又开始多起来。有电商从业的朋友说，今年在网上看到的双11攻略比去年多了很多，网友们似乎又开始囤货了，风水轮流转，大牌又实惠的东西重新变得好卖。
直播同样热闹非凡，在一轮轮猛烈“翻车”过后，销量被质量依然坚挺的主播瓜分。21日当晚，李佳琦淘宝直播间一小时客户数增长了30%，多款品牌售罄。罗永浩淘宝直播间现货开卖首日也创下2.5亿+成绩，同样是多款商品售空。在朋友圈朋友发文调侃，两大直播间分别聚焦的是男生和女生，男性消费力终于扳回了一分。
2024年注定是个特殊年份，本届双11也被称为“史上最早”双11，各大电商平台大部分都是在10月中旬陆续开始活动。天猫双11是在14日启动预售，21日晚8点正式开售，比去年提前了一周多。
今年双11开售首秀飘红背后受益于三个因素，一是被唯低价论带偏的电商行业开始“回正”，目前公开的数据显示，无论哪个行业，消费者下单最集中的商品都以品牌商品为主，许多前些年一度原地踏步的名牌今年重新回暖。
二是各个平台继续投入足够多资源。以天猫为例，天猫曾表示在满300减50满减之上，还额外拿出包括300亿消费券及红包，并联合200家互联网平台打造流量池。从消费者角度也能看出变化，淘宝88VIP的双11大额优惠券已经从往年的两张变成了四张，最高优惠1600元。
三是国家队下场刺激消费。政府“以旧换新补贴”首次叠加天猫双11优惠，平台、品牌跟进补贴，部分家电的价格降低至了6折。
除此之外，透过天猫双11的成绩单，还能看到三个新趋势。
关键词一：品牌消费坐稳大促“主引擎”
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