文 | 智能相对论
作者 | 余天放
上个月我做了个“扁桃体摘除”手术，在经历了长痛、短痛以及阵痛后，终于恢复得7788了，这件事本来确实不值得被拿出来说道，但让我耿耿于怀的是手术第二天，主治医师来查房临走对我来了句“你牙结石有点严重，去做个牙周治疗吧。”
破防了啊，你一个耳鼻喉科的医生，管什么口腔科的事，咋地母鸡孵小鸭你乐意呗。
自认为一直以来虽然不是那么精致，但牙还是有好好刷的，当着这么多护士小姐姐的面说出来，这两三天建立的良好形象要塌房的啊。
好吧，其实我想说的是，我发现有不少人特别是年轻人，他们的“清洁观”十分古怪，明明不那么整洁，但在刷牙这件事是上，他们都是有执念的。
年轻人的古怪“清洁观”，可以不洗澡不能不刷牙
黄健是我大学同学，也是睡在我上铺的roommate，标准的4人间寝室。男同学嘛，特别是没出社会的男同学能多脏？无非就是丢丢臭袜子、集一个星期衣服，撑死就是便池边总有点颜色之类的。但他不同，他“脏”在不爱洗澡，每次拿着那条印着“独霸天下”文字的毛巾沾沾水，让后在身上一顿“干挫”就算洗过了。
嗯，给人的感觉就是就像是一只“仓鼠”，在沙子里滚几圈就算是洗过了。
但你要说他“脏”得十分彻底吧，又说不上，每天不管多晚睡觉，他睡前刷牙的这一环节永远不会少，“再困也要刷个牙，美好的一天从刷牙开始，也该由刷牙结束。”
不理解？我也不理解。直到我发现这竟然还不是个例。
诚然，刷牙的重要性我肯定还是懂的，一口健康洁白的大牙，会成为相亲、面试、会务等各种场合的加分项。
快30岁的李某，是我的同事他就以一种过来人的身份告诉我“相比较洗澡，当然是刷牙更重要，几天不洗澡搓一搓也能变干净，本质上不会改变什么，再加上只要你另一半不介意其实‘无关大雅’。但刷牙不同，你几天不刷牙再刷一刷是无法变回去的，牙垢、结石就这么在你嘴里形成了，再说几天不刷牙你另一半也不可能不介意吧，如果你有的话。”
不过，还有一种情况，就是刷好牙这个习惯也有可能是“被迫保持”的。
王鸥是刚参加工作不久的应届生，她告诉我对于“刷好牙”这件事或许也不是自己的意愿，“从小家父母在我刷牙这件事上就特别上心，我洗脸可以只用毛巾擦一遍，他们不会念我什么，但如果我刷牙只是在嘴里咕咕几下，他们会亲自动手给我刷，哪怕被刷出血过。这也让我刷好牙这个为数不多的生活好习惯保持了20多年。”
人类家长好像对小孩刷牙这件事都有“偏执”，明明自己每天都在“假装刷牙”，却一本正经地督促自己的孩子一定要保持认真刷牙的习惯。
当然我是耻于与他们为伍的，作为一个“脸、脚、澡、牙”全面清洁的“四洗青年”，我试图用哲学来解释“这些年轻人的清洁观”，但我发现我不懂哲学。不过也没关系，就像“年轻人的消费观”一样，懂不懂不重要，重要的是找到价值。
年轻人靠刷牙，获得“满足感”
为何在众多清洁方式中，年轻人就独独对刷牙有执念？这个答案五花八门，但笼统地总结一下就是年轻人正通过刷牙获得“满足感”。
我知道这个说法很抽象，但这是真的。
这种满足感、幸福感还来自于不同的维度，就比如“减少负罪”。“我爱吃，且管不住口，小零食是我办公桌抽屉里的常驻，尤其是甜食，对小蛋糕、麻薯、奶糖这类东西，我确实缺乏有效抵抗力。然后，吃多了总是有负罪感的，所以我也办了张健身卡。而且这些食品不是容易卡缝，就是容易粘牙，所以刷牙也就成了我减少负罪感的一种方式。”
刷牙还能成为“成功学”的案例。
但我还是发现一个现象，就是刷牙带来的满足感，似乎也不完全聚焦在刷牙这件事上，还跟“工具”有很大关系，这个工具就是电动牙刷，而且是越懒的人在用电动牙刷刷牙这件事上获得的满足感就越大。
“以前我会觉得，刷牙是件很累的事，特别是在了解正确的刷牙方式是需要仔仔细细，来来回回，里里外外，刷上个三分钟以上时，我一度想把刷牙从我人生清单中划去，替代品是漱口水。对于这项‘手部运动’，因为懒和累我从来不会做足三分钟。直到我用了电动牙刷，才算是实现了刷牙轻松。”
嗯，谁都不想自己动，我懂的。
有人说，电动牙刷给他带去的最大收益是‘安全感’，“平时刷牙基本都凭感觉，使多大力看习惯，刷了多长时间凭直觉，效果好不好不知道，但电动牙刷改变了这样的过去，像我用的徕芬，他的震频、速度、摆动这些功能都能自定义，最主要就是能定时，说三分钟那是一秒不差，手还不酸。”
然而，一开始电动牙刷似乎都被视为“智商税”，不知不觉就“翻身”了？以至于年轻人自我反思的速度也是我没想到的。
可以的，年轻人“张个嘴”就盘活了一个行业。“别看大品牌电动牙刷价格从几百到几千不等，和传统牙刷相比存在巨大差距，但也就是前期投入大点而换得的则是全新的刷牙体验，后面基本就差不多了，像徕芬的刷头几块钱一个，也就和换普通牙刷没区别了。电动牙刷这事还是要自己体验，谁用谁知道，反正已经是我的必需品了。”
年轻人的这股“冲劲”，不仅仅只是让电动牙刷翻了身，更是让电动牙刷彻底火了起来。包括徕芬、欧乐B、笑容加这些年轻品牌在国内市场都有了深厚的用户群体，就以徕芬来说，其凭借扫振一体、磁悬浮马达等技术创新，以及人体工程学设计和多重可调节清洁模式的体验创新，俘获了大批年轻用户。
并且，仅徕芬电动牙刷一家在今年618就卖出了45万支，创造出1.55亿销售额，这也足以说明，年轻人为了刷牙，或者说为了“在懒的同时又刷好牙”，可以说是毫不吝啬。
当然，对于这些年轻人来说，无论是通过刷牙来获得满足感，还是通过用电动牙刷刷牙来获得满足感，本质上其实都是一样的，那就是在刷牙这件事上他们都拿出了自己的态度。别管是不是因为懒，把牙刷好了（不用自己动手）比什么都重要。
奇葩“清洁观”的背后，是“高购商”时代的充分体现？
曾经年轻人的“奇葩消费观”，就是那什么“几百块的演唱会我说听就听，二十块的视频会员我到处乞讨。”如今有了个概括性的称呼，即“高购商”群体，他们主要表现就是“追求高品质生活，但同时又精打细算。”
在过去这可能被视为“精神分裂”，可在如今却是再正常不过。特别是现阶段的市场早已被用户主导，所以“悦己”、“个性”、“猎奇”都是用户自己说了算。
这也就导致，价值之轮开始转动，从简单的功能型性价比转向了更为立体的价值组合，情感化、情绪化、场景化、社交化的消费体验需求日益增强。
所以，就比如胖东来的成功绝不是仅仅只因为便宜？颠覆性的价格、品质、商品种类、便利性以及消费体验，都是构成胖东来品牌价值的重要主城。
电动牙刷也有着类似的路子，从单纯的提供清洁服务，到满足消费者的情绪价值，还是以徕芬为例，以299的价格得到上千元的体验，这是徕芬塑造的用户心智；懒人的牙齿护理同样可以完美，这也是徕芬给出的用户认知；又比如前不久今年七夕期间，徕芬推出的扫振电动牙刷因爱同「频」礼盒主打有质感、有温度的美学设计，在以喜好、颜值、实用性为主基调的一众七夕礼物中脱颖而出，徕芬将其定义为“实用情绪价值”。
绕开了逐渐饱和的传统衣食住行市场，通过围绕消费群体的刚需点创新产品形态和服务，才算是打开了行业的增量空间。
胖东来、泡泡玛特、徕芬这些消费品牌们，就是这么通过“便宜的品质”一步步满足年轻人并顺势将他们抓得死死的，还让人“甘之如饴”。特别是像电动牙刷这类产品，因为具备了强烈的健康属性，那就让消费者更没负担了。
“‘可以不洗澡，不能不刷牙’又何尝不是年轻人的一种清醒，他们深刻的知道自己要什么，以及究竟做什么或不做什么才是对自己真正的伤害。生活平淡，工作平凡，他们只是在想尽一切办法为自己找点乐子罢了。”
从用白水到用牙粉再到用牙膏、从用手到用牙刷再到用电动牙刷，观察牙齿健康护理的进化史，会发现“似乎当物资越丰富时，用户的直接参与度就越低。”说人话就是，我们或许正变得越来越懒，而“懒”若是本性的话，或许也是社会发展的“原动力”。
*本文图片均来源于网络
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
