苹果公布的二季度业绩显示,服务业务给苹果贡献的收入比例达到新高,已快接近三成,利润贡献更是接近五成,可见果粉在购买服务方面更愿意花钱,只要全力圈来用户,苹果就能获得源源不断的收入和利润。
苹果最新季报显示服务业务占它的收入比例已达到28%,并呈现继续上升的势头,显示出服务业务在果粉的支持下,正为苹果带来更多的收入,而这部分收入弥补了iPhone销量下滑导致的损失。
更重要的是服务业务的利润率更高,苹果的硬件业务毛利率为35.3%,服务业务的毛利率达到74%,比硬件业务高出一倍多;业绩也显示,服务业务占比不到三成,但是贡献的利润高达五成,可见服务业务的利润有多丰厚。
服务业务的利润如此之高,主要在于App Store带来的收入,相比安卓应用市场,苹果不仅对用户下载APP收费,购买APP内服务同样要给苹果抽三成佣金,如此一来用户给苹果贡献的收入远超安卓用户,这也被称为苹果税。
面对苹果的强横,一些强大的互联网企业试图反抗,但是很快就妥协了,这是因为iPhone用户为手机用户中的高端用户,这部分用户更愿意消费互联网服务,如此情况下再强横的互联网企业都不得不向苹果妥协。
苹果要保持强势,关键就是持续圈来用户,尤其是iPhone的用户,因为iPhone用户比Apple Watch、Mac等其他产品的用户更愿意消费互联网服务,这也是苹果这么多年来一直非常重视iPhone的原因,当然也与iPhone为苹果贡献近五成收入有关。
苹果要确保服务业务的稳定,就需要硬件的销量保持稳定,尤其是iPhone这款主力产品,所以一旦iPhone的销量出现下滑,苹果就会立即采取措施,而降价已成为近几代iPhone应对销量下滑的杀手锏。
苹果的价格战已给国产手机带来巨大的压力,随着iPhone15降价到4500元以下,国产旗舰手机越来越难卖了,618大促就显示最新款的骁龙8G3手机都没有进入热销TOP10,入榜的都是价格更低的旧款骁龙8G2手机,iPhone15则占据前三名,可以看出消费者选购3000元以上手机的时候直接加价购买iPhone15了。
服务业务带来的收入和利润无疑是苹果的最大底气,5000元卖不出iPhone15,那就再降价到4500元,降价就香,只要价格到位,国内消费者就会买,只要有更多的iPhone用户,那么App Store就能卖出更多APP,获得更多的佣金抽成,这就是苹果持续降价的底气。
面对苹果的价格战,国产手机在这次618大促就没了脾气,国产手机的降价力度都很小,而且新款旗舰手机降价幅度尤其小,他们都用旧款的旗舰手机降价到2000多元,争夺用户,显示他们已没有用高端手机应对苹果价格战的勇气,选择了能卖一部算一部,少卖就少卖吧,扛不过苹果的价格战了。
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