文/ VRAR星球 Vivi
今年以来,关于PICO即将推出其新款头显产品的传闻络绎不绝,此前就有消息称产品名或定为 PICO 4S/PICO 5。今年1月,PICO则申请了名为“PICO 4S”的商标,申请号为76282766。
近日,一份名为“Pico A9210”的头显新品 Geekbench 6 的跑分图在网络上曝光。
据传,这款产品在多核性能上表现抢眼,与搭载骁龙 XR 2 Gen 2 处理器的 Quest 3 相差无几。然而,在单核跑分上,Pico A9210 相较于 Quest 3 存在约 20% 的差距,这引发了业界的猜测,即 PICO 4S 可能会采用与 Quest 3 相同的处理器。
此外,PICO 4S 在内存配置上进行了升级,配备了高达 12GB 的 RAM,相较于 Quest 3 的8 GB RAM,无疑大大增强了 PICO 4S 的多任务处理能力。其他方面,PICO 4S在硬件配置上还有另一大亮点——预计将搭载无追踪环手柄,而这款手柄在去年9月已有展示。
PICO 的市场沉浮:辉煌与困境的交织
2021年,字节跳动以大手笔的收购,将PICO揽入怀中,这一举动成就了中国VR行业迄今为止最大的一笔收购案。而后更是被寄予厚望,被视为中国VR行业的新希望。
当时,字节跳动可以说给予了大量的资金、人力、技术、市场等方面的投入。那段时间,PICO免费体验、打卡免费送的广告,从微信朋友圈、到抖音开屏、直播间、再到微博,各种社交媒体平台几乎无孔不入,甚至同时通过综艺《王牌对王牌》、VR演唱会等娱乐内容大量砸钱宣传。
大举投入的同时意味着对其销量的“野心勃勃”,根据IDC发布的数据显示,2022年全年,中国VR头显出货量为110.3万台,其中TOP5的产品与销量分别为:Pico Neo 3(50.5万台)、PICO 4(21.7万台)、Nolo CM1(6.6万台)、奇遇Dream Pro(5.4万台)、奇遇 Dream(2.4万台)。
PICO在VR领域的地位很显赫,做到了世界第三、中国第一的位置,可以说是取得了很大的成功。然而,好景不长,随着时间的推移,曾被喻为“中国VR行业希望”的PICO,却接连被市场连泼了几盆冷水。
进入2023年,PICO的出货量远未达到预期目标,字节跳动的大力投入也未能换来奇迹。所以字节跳动对于PICO的支持力度就小了很多,一度传出了要放弃VR业务的传闻,PICO开始走下坡路。
销量的大幅缩水,让PICO开始感受到市场的冷酷。据媒体报道称,Pico公司下调了2023年全年的销量目标,从去年的100万台,缩水为50万台左右,下调幅度高达50%。其中,国内C端销量目标为35万台,B端市场为15万台。
不但出货量下跌,Pico还发布一则《停产声明》,宣布停止生产Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS两款产品。而这两款产品曾是Pico的“销冠”,曾获京东AR/VR全年单品销量第一,一度成为Pico出货量最大的产品。
2023年2月份,PICO就已经开始了人员优化。计划将约2000人的团队规模,优化15%左右;到了10月份,PICO就被媒体曝出被字节跳动战略放弃的传闻,同时多位核心业务负责人相继离职和调岗;11月份,PICO发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整。裁员+组织架构的调整,使得PICO对于VR市场的举动从进攻转为防守,VR似乎不再是PICO的重心。
VR行业的现状也为PICO的困境提供了注脚,设备便携度不足、长时间使用导致的头晕、内容生态不够丰富等问题,一直是VR行业发展的瓶颈。这些问题不仅影响了消费者的使用体验,也制约了VR市场的进一步扩张。对于PICO来说,如何在这些挑战中找到新的增长点,将是其未来能否重现辉煌的关键。
PICO破局之路:积极应对,力挽VR与AR市场颓势
不过,面对市场的重重挑战与颓势,PICO并未选择消极退缩,而是展现出坚定的决心和灵活的应对策略。
在头显领域,此前 The Information 就曾报道,PICO的战略重点已转向开发一款与Apple Vision Pro相媲美的高端产品,项目代号为“Swan”。尽管该项目目前仍处于实验性与概念性阶段,但这一转变无疑揭示了字节跳动从短期与Meta的VR游戏领域的短期竞争,转向长期与苹果在“空间计算”领域的较量。
Pico 4 VR头显,图源:网络
与此同时,PICO也紧紧抓住了AR市场的巨大机遇。在成功注册PICO 4S商标后,PICO迅速布局AR眼镜市场,注册了PICO X1 GLASSES的AR眼镜商标。此外,为了加速智能眼镜的研发进度,字节跳动果断收购了 Oladance 公司,另据 Z Finance 报道称,据说Oladance创始人李浩乾将入职字节跳动,职级比大多类似的收购的CEO级别都要高,体现字节跳动硬件的决心和战略高度。
说到字节跳动研发智能眼镜的条件,在硬件与交互方面,拥有PICO强大的团队支持;在内容生态上,字节跳动旗下的抖音、汽水音乐等平台为其提供了丰富的资源;在AI功能方面,豆包、Coze扣子等工具。然而,音频技术一直是其短板,而收购Oladance恰好可以弥补这一不足。随着收购的完成,PICO的智能眼镜研发进程或将加速,相信不久将会有令人期待的成果问世。
在内容生态与市场宣传方面,PICO虽然不再像过去那样激进,但始终保持着有序的更新与推动。据相关媒体最新统计,PICO平台的内容总数已达到648款,为用户提供了丰富的选择。
在B端市场,PICO Business是PICO旗下企业服务品牌,具备企业级硬件、企业级OS、企业级软件平台和企业级服务等能力。2023年4月,其推出的PICO G3 VR头显,主要面向教育、医疗、培训和营销等B端市场,为企业用户提供了全面、成熟的XR解决方案。据悉,全球已经有超过4000家企业客户与PICO Business合作,面向教育、培训、医疗、营销、展览、线下娱乐、等场景输出了软硬件一体的解决方案。加拿大道明银行更是积极利用PICO头显为员工提供沉浸式培训体验,帮助柜员在正式服务客户之前进行实践练习。
一系列的举措似乎都展现了PICO在应对市场颓势时的积极态度,通过研发新的头显产品和布局AR眼镜市场,PICO正努力重塑VR与AR市场的格局。
PICO还能否重塑辉煌?
我们能明显感受到 PICO 面对市场环境的变化,不断调整自己前行的方向。
国际市场方面,市场调研机构Counterpoint的数据显示,截至2023年第四季度Meta以72%的市场份额排在第一位,索尼、PICO分别以15%、4%的市场份额位列第二、第三位。国内市场方面,根据调研机构CINNO Research的数据显示,截至2023年第三季度,PICO以55%的市场份额拿下冠军的位置。虽说如今VR市场低迷,但PICO仍是做到了世界第三、中国第一的位置。
据网传消息,PICO 4S预计将于下半年正式登场。因此,只要即将发布的头显新品在产品质量上能够达到甚至超越市场预期,那么PICO完全有能力继续巩固其在国内VR市场的领头羊地位。
PICO的下一场战事,似乎正要开始。
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