志愿填报咨询收费上万,张雪峰到底凭什么?

今天是高考放榜日。

每年今日,都是“考研名师”、“填报志愿顶级专家”张雪峰的“双11”。11999元、17999元……张雪峰团队面向高考生的“报志愿套餐”供不应求,被家长质疑饥饿营销。有媒体报道称,张雪峰团队“3小时入账2亿”。

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家长耗资上万元,得到的不过是一个大部分可由文心一言AIGC生成,再掺杂一些“过来人经验”的抽象建议,其中的“过来人”还不一定是张雪峰本人,很可能只是其团队工作人员。

至于张雪峰本人,当年读的是郑州大学的“给排水专业”,如今干着“教育”工作,靠考研培训、志愿咨询、教育推广、卖书卖课赚钱,这本就显得十分魔幻。

既然志愿咨询没什么用,为什么家长还是要买?无非还是因为焦虑。

选择比努力重要,专业决定职业大方向,这些道理谁都懂。高考生苦读数年,不想浪费每一分成绩,对就业形势不了解、对大学专业定位不明白、对未来的职业规划很迷茫,以为花一笔钱,就能博一个更适合自己的专业。

而重视教育的家长,向来都不吝在孩子身上进行投资,自然也愿意花血本,买了吃亏,买了上当,也买了心安。

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我当年读高中时,同学们都流行吃“金思力”,号称是清华大学历经十年,“在充分研究人类大脑工作原理后,经数十名生物学家,生命学家悉心研制而成的全新一代专业健脑产品。”具体成分是大豆磷脂、紫苏油、葵花籽油。

现在想来,这就是妥妥的智商税。高考前夜,我临时抱佛脚,多吃几颗打算强化一下脑力,结果竟整夜失眠了——我在想这玩意儿会不会加了提神醒脑之类的物质,让吃了的学生觉得头脑清醒。当年不流行咖啡,否则每天一杯9.9元瑞幸咖啡就有同等功效。

家长卷教育,贩卖焦虑成了一门大生意。校外机构的培训也是贩卖焦虑,但好歹让学生学了不少知识、方法,提高了自律,好歹比成天玩儿手机、玩儿游戏好。但张雪峰贩卖的焦虑,跟金思力一样无用,可能还有害。

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我印象中,高考志愿咨询服务,前些年就成了生意。有些咨询机构还会跟学校合作推广。只是前些年行业收费还比较厚道,一个人千把块,就算交了“智商税”也没大幅增加家长负担。

如今,张雪峰们利用互联网的流量玩法,将这个生意做得越来越大。动辄上万元的咨询套餐,比大学本科一年学费还要贵。

艾媒咨询的数据显示,2023年中国高考志愿填报市场付费规模达到9.5亿元,是2016年的7.3倍,2027年预计将达到12.2亿元。如果监管部门不介入,这个市场恐怕还会水涨船高。

不过我留意到,今年教育部已明确,要深入实施“高考护航行动”,充分利用信息化手段,积极为考生提供更有针对性、实效性的志愿填报指导服务。会同市场监管等部门,加强对个人或校外培训机构开展志愿填报活动的监管,严肃查处收取高价咨询费用、价格欺诈及虚假宣传等问题,提醒考生谨防“高价志愿填报指导”诈骗陷阱。

张雪峰的高价套餐在不在被查处范围内?如果在,为什么还可以堂而皇之地销售一空?

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有人说张雪峰是贩卖“信息差”,恐怕这都算不上。

什么叫“信息差”?投资者在投资时,拥有的内幕信息叫信息差;生意人在买卖时,用来赚差价的靠的是信息差;相亲平台女嘉宾资料你花钱才能看,这叫信息差……“我知道,别人不知道”的信息,确实可以卖钱。

但张雪峰的信息,不会比搜索引擎多一点。“我知道,别人不知道”的信息,他是真一点都没有。

只是,张雪峰团队将很多信息整理成所谓“专业课程”与“咨询服务”而已。

整理的信息怎样才能卖钱?需要有语不惊人死不休的勇气。不怕说错,就怕不敢说。“新闻传播类真的不要报,随便选一个都比新闻好”,“文科报志愿只看重一个就可以了”,“专业不重要,学校也不重要”,“汉语言文学考公什么都能考”,“讨厌员工问五险一金,问就是没追求”,“一直加班的企业才是蓬勃发展的企业”……张雪峰不断抛出类似以偏概全、武断片面的言论,引发众人质疑、讨论,也得到了背后的流量。

在一些媒体报道中,张雪峰成了“热搜专业户”,赚得钵满盆满。至于听取张雪峰建议的学生大学毕业后的出路,张雪峰可是不会打什么包票的,也不知道到时候第一份工作的月薪,能不能补回上万元的志愿咨询费?

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前几天我看到一个自媒体,在招募社群成员。他贴了一张图,证明自己推荐了一支股票,最近一周一直在涨,以此为由头吸引用户加入他的付费粉丝群。

这种套路明眼人一看就知道不靠谱:A、推荐的其他股票表现如何?B、敢不敢推荐买卖的时点?2023年谁都知道英伟达会涨。C、如果看股这么准,你卖房卖车、微粒贷借呗网贷杠杆加满,梭哈就可以了,还看得上自媒体这三瓜两枣?

志愿填报咨询服务,也是一样的道理:拿学生当试验品,孩子出路不错,推荐有功;出路不好,是读书不努力,是综合能力不够,是世界形势发生了剧变……有一万个理由撇清自己。当然了,就算学生本科毕业时不好就业、不想工作,张雪峰还有考研课,持续提供服务。

从《决胜高中三年关键期》《选择比努力更重要:名师张雪峰手把手教你填报高考志愿》《你离考研成功,就差这本书》《考研通关攻略:方向比努力更重要》这些张雪峰推出的书单来看,他算是将中国家长给妥妥拿捏了,从高中教育到高考志愿再到考研,统统安排,就差出国一条路没有来指点迷津了。

有没有因为听取了张雪峰建议,选取了不合适自己专业的学生?如果有,谁为学生的将来负责?人生没有多少大事。投资亏钱了,可以再赚;工作没有了,可以再找;女朋友没了,还可以再换。唯独教育这事儿是不可逆的,教书育人,如同种树,教育,是一辈子的事儿,张雪峰你就不怕误人子弟吗?

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至于高考生以及家长,我的建议是:

一方面,多上网看看,张雪峰能给的信息网上都有。没时间整理,用天工AI、文心一言、通义千问这样的AI工具就可以。

另一方面,多问问老师,问问学长,问问正在读大学的亲朋好友,他们是听得见炮火的人,比谁都清楚现在高校的就业形势。

花上万冤枉钱去买咨询服务,不如留着读大学用,去上上英语口语课,去买一套好点的电脑、平板和手机,去旅行多看看世界,这些都比虚无的“安慰剂”香太多了。

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2024-06-25
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