苹果下了一盘大棋

如果仅仅只是将苹果看成是一个普通的AI大模型玩家，让它在同一个擂台上与OpenAI、谷歌、百度等玩家们竞争，无论是从时间的维度上，还是从业务的维度上，它是占不到任何的优势的。

原因在于，现在的AI大模型，业已进入到深度洗牌期，真正决定玩家们的，不再是先发优势，而是真正可以让大模型落地，并且真正让用户真正用起来的能力。

这是我们看到国内一系列的大模型玩家们之所以开始卷价格，一而再，再而三地宣称将会把价格打下来的根本原因。

这，就需要苹果，找到一条与以往的AI大模型玩家们，完全不一样的发展道路。

只有这样，苹果才能真正在AI业已蔚然成风的时刻，确立自身原有的市场引领者的地位。

于是，我们才看到了「Apple Intelligence」的诞生和出现。

如果用一句话来形容「Apple Intelligence」的话，我们可以完全将其看成是苹果实现自身在AI大模型领域雄心的近路。

借助「Apple Intelligence」，苹果不仅可以将自身在AI大模型是上的布局发挥到最大，而且还会将以OpenAI为代表的业已「功成名就」的玩家们的优势，在苹果自身的生态体系下发挥到最大。

一

克制，一直都是苹果展示给外界的形象。

无论是以往的造车，还是后来的AI，我们都可以看到这一点。

苹果本身的「克制」基因，让它的产品可以一出手即是王炸，但是，这同样让苹果失去了很多率先入局新风口的机会。

当AI大模型的浪潮开始风靡，我们同样在苹果的身上看到了这样一种「克制」。

不得不说，苹果的这样一种「克制」，的确向外界展示了自身强大的形象。

即，它，并不需要不断地去拥抱一个又一个的风口，赢得资本市场的关注，而是可以按照自己的步调来发展。

然而，我们同样需要看到的是，苹果的这样一种「克制」，同样让它失去了一个又一个引领行业发展的机会。

值得庆幸的是，苹果虽然错失了一个又一个的风口，但是，它总是可以找到一个真正适合自己的发展道路，并且去继续引领行业的发展。

这一次，苹果在AI上的表现，为我们完美地诠释了这一点。

我们都知道，当AI的浪潮开始风靡，特别是当OpenAI、谷歌开始不断地推出自身的AI大模型的时候，当外界对于苹果入局AI抱有很大的期待的时候，苹果保持了相当的「克制」。

直到今年的WWDC发布会上，苹果才推出了「Apple Intelligence」这样一个智能套件。

显而易见的是，苹果推出「Apple Intelligence」的智能套件，并不及外界预期。

按照外界对于苹果的估计，它会推出属于自己的大模型，但是，苹果并未这么做，而是推出了「Apple Intelligence」。

正是因为如此，当「Apple Intelligence」推出之后，苹果股价一路下跌，一天跌去了4200亿元美元市值。

然而，纵然资本市场并不买账，「Apple Intelligence」的天才性的建议和想法，真正开始让人们看到了苹果入局AI的雄心。

可以肯定的是，借助它，苹果业已找到了入局AI大模型的近路。

通过这样一条近路，苹果不仅将会填补布局AI的空白，甚至还将借此来重新自身市场领导者的地位。

二

我们都知道，现在的AI大模型，可以说，业已进入到泛滥成灾的发展阶段。

但凡是一个科技玩家，基本上都会推出自己的大模型。

从某种意义上来讲，AI大模型业已成为一个前瞻性的战略角色，蜕变成为了一种标配角色。

在这样一个大背景下，如果苹果再将发展的重点放在AI大模型上，抑或是加入到业已进入到红海的AI大模型战场，非但无法获得好处，甚至还将会把自身的发展带入到亦步亦趋的发展阶段。

很显然，这样一种方式，是与苹果本身的发展战略相冲突的。

对于苹果来讲，如何将业已进入到红海的AI大模型的玩家们，纳入到自己的麾下，为我所用，并且真正让自身成为一个AI大模型玩家们追逐的对象，才是真正确保自身的发展可以进入到新阶段的关键。

于是，我们看到了今年的WWDC发布会上，苹果与ChatGPT的打通。

可以说，苹果试图通过这样一种方式，来宣誓自身在AI市场上的地位。

即，虽然它无法通过自身的AI大模型与竞争对手们竞争，但是，它可以通过将更多的优秀者纳入到自身的麾下，来保证自身强大生态的稳定性。

可以预见的是，当ChatGPT开始接入到苹果的生态之下，我们将会看到业已进入到红海的AI大模型玩家们，争先恐后地投身到苹果的强大的生态系统之中。

这个时候，苹果已经不再是一个AI大模型的玩家，而是成为了一个一众AI大模型玩家们赛马的赛场。

借助这样一种赛马机制，苹果不仅可以促进自身生态的活力，促进自身业务的发展，同样将会确立自身在AI大模型深度洗牌期的新角色。

总之，未来的苹果，依然是一个引领者，依然是一个庞大的载体，而那些AI大模型的玩家们，仅仅只是它手中的一颗棋子。

未来，苹果可以通过赛马机制，制定规则和标准，让诸多的AI大模型玩家们可以按照自身的步调来发展。

这个时候，苹果依然在AI大模型行业有着充足的话语权，而不再仅仅只是像现在一样，仅仅只是一个AI大模型领域的跟随者。

从这个角度来看，苹果可谓是下了一步大棋。

按照这样的故事剧情进行下去，未来的苹果，将会是一个AI大模型市场的规则和标准的制定者，一切的AI大模型玩家们必然需要按照它的想法来发展。

这个时候，AI大模型，已经不再是玩家们挑战苹果市场地位的工具，而是成为了一个自身向苹果示好的「礼物」。

对于苹果来讲，这才是它发布「Apple Intelligence」，而非像其他的玩家们一样强势推出自身的大模型的内在原因所在。

三

如果说，苹果试图通过打造一个大模型的生态系统，并以此来维持自身的市场地位的话，那么，苹果自身对于AI大模型的布局，则让我们看到了苹果的「后手」。

伴随着「Apple Intelligence」一同推出的是苹果利用自身的数据衍生出来的「AI表情包生成器」。

很多人在观察今年WWDC发布会的时候，总是会忽略这一点。

其实，这才是苹果真正布局AI大模型的杀手级的应用。

为什么这么说呢？

我们都知道，以OpenAI为代表的大模型玩家们，总是会将关注的焦点聚焦在文本处理、对话以及事务性的工作上，但是，它们真正缺少的是一个虚拟与现实的结合点，即，我们经常所说的「智能体」。

对于苹果来讲，它推出的这样一个「AI表情包生成器」，正是这样一个「智能体」的具体体现。

有了它，苹果在AI上的布局，不再和其他的玩家们一样仅仅只是进行事务性的工作，而是开始更多地找到了AI数字人与现实人之间的连接点。

有了它，苹果不仅可以将互联网时代的优质遗产与数字时代链接起来，而且还会和它在AR领域的布局联系在一起。

这个时候，AI不再是一个独立的，且难以落地的存在，而是变成了一个真正可以与苹果自身的业务，特别是它推出的苹果vision Pro联系在一起。

这才是苹果布局AI真正有别于其他玩家们的地方。

换句话说，其他的AI玩家们，仅仅只是为了做AI而做AI ，而苹果则是真正将AI看成了一个拓展新业务，改造旧业务的工具和手段，它试图通过AI来更好地促进自身业务的发展。

这才是苹果真正开始杀入到AI的赛道上，真正有别于其他玩家们的地方。

对于一直都无法找到AI商用的方式和方法的玩家们来讲，苹果推出的这样一个智能体，或许才是真正让AI大模型普及，并且真正可以落地的关键所在。

当玩家们找到了虚拟数字人与现实人之间的联系，并且可以让它们彼此之间可以自由地进行切换，才是真正确保它们可以在AI战场上持续前行的关键所在。

从这样一个角度来看，苹果无疑找到了一条其他的大模型玩家们都没有找到的近路。

这样一条近路，并不仅仅只是需要AI数字人，更加需要苹果vision Pro这样的硬件进行连接。

有了这样一个连接之后，所谓的虚实融合，才不仅仅只是一个梦想，而是真正成为了一个现实。

结语

如果仅仅只是站在AI大模型的角度来看待「Apple Intelligence」，必然是无法完整理解苹果的野心的。

事实上，苹果通过推出「Apple Intelligence」，找到了一条杀入到大模型市场的近路。

借助这样一条近路，苹果不仅将会成为一个AI市场的规则和标准的制定者，重新夺回失去的话语权，而且还会将AI变成一个真正促进自身业务发展的利刃。

从这样一个角度来看，苹果下了一盘大棋。

以此为起点，苹果或许依然会是AI赛道上不可忽视的一股力量，而苹果的杀入，更是将AI大模型行业的发展，引向了一个全新的周期。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业观察家，知名KOL，数字经济学者。

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