苹果一季度在中国市场的出货量暴跌，导致它不得不在中国市场大降价，从3月份就在中国市场大幅度降价，然而目前它在美国和欧洲两大市场也出现大幅衰退，降价可能将成为苹果在全球的举措。
市调机构Canalys公布的一季度数据显示，苹果在欧洲市场大幅下滑，同比下滑幅度达到17%，市场份额急剧下降5个百分点，凸显出苹果在欧洲市场的处境颇为不妙。
竞争对手的表现尤为凸显出当下苹果在欧洲市场的不利境况，一季度欧洲手机市场前五名当中，除了苹果出现衰退之外，其他四家手机企业都取得了正增长，并且有两家中国手机企业更是大幅增，一家增长七成、一家增加一倍。
苹果在欧洲市场的衰败，与它创新不足有关，从乔布斯离世后，苹果就一直被诟病创新不足，主要通过增加iPhone的款式、尺寸来取得市场，然而如此做法，终究会让市场疲劳，如今的结果就是CEO库克的策略已开始失效导致的。
另一方面则可能与库克主导下的苹果试图摆脱中国制造有关，这几年苹果迫使富士康等代工厂奔赴印度、越南等地设厂，以利用当地更低的人工成本获取利润，然而他们在印度、越南等地屡遭挫折。
苹果和富士康在印度遭受的打击最大，这与贪婪的印度财团有关。富士康、和硕、纬创等先后赴印设厂，然而纬创仅仅在印度发展两年时间就被迫将工厂卖给印度财团塔塔，今年又传出和硕已被塔塔看中，很可能将被迫卖出印度工厂，这让富士康担忧它在印度的发展会被塔塔收割果实。在越南的富士康工厂，则被越南在近期要求减少三成的电力消耗。
苹果推进印度制造还造成了iPhone的品质下降，印度生产的iPhone15被指出缝隙过大、良率低至五成，印度发往欧洲的iPhone15迅速被欧洲消费者拒绝，随后苹果不得不宣布欧洲销售的iPhone15将全数由中国市场供应。
苹果降低中国制造iPhone的比例，直接的后果就是它在中国市场的出货量大幅下降，今年一季度在中国市场的下滑幅度接近两成，随即苹果在中国市场大幅降价促销，3月份降价1500元，近期618大促又在中国市场降价超2000元，不过降价也取得了效果，4月份在中国市场的销量增长五成。
在中国市场降价取得了效果，如今苹果在欧洲和美国市场都出现衰退，或许降价会被苹果视为救命稻草，从而在全球市场降低iPhone15的售价吧，毕竟对于苹果来说，iPhone仍然是它最重要的产品，贡献了五成的收入，确保iPhone的销量才能确保营收，也就能带动互联网服务的增长。
苹果面对如此窘境，或许已深深后悔转移产能了吧，为了节省那么点人工成本，却付出了iPhone销量大跌的代价，损失远超过降低的成本，这也说明印度制造、越南制造很难替代中国制造，它如今更重要的恐怕还是如何重塑iPhone的品牌形象，挽回消费者的信心。
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