终于,消费者对 Vision Pro 疲倦了

/ VRAR星球 Vivi

近日,彭博社记者马克・古尔曼发文称,苹果零售店内原本火爆的 Vision Pro 试用预约出现大幅下滑,不少预约体验的用户也经常爽约,一些门店的销量更是从日均几台暴跌到一周仅售出寥寥数台。苹果也不得不加强线上官网的宣传攻势,网站首页出现了自 2 月份发售以来力度最大的 Vision Pro 宣传活动。

苹果 Vision Pro 似乎步入了VR设备的普遍命运:上市初期风光无限,销售火爆,众多用户纷纷涌向实体店争相预约体验。然而,好景不长,随着时间的推移,Vision Pro的热度逐渐消退,品牌声量也日渐式微,销量更是呈现出断崖式下滑的趋势。

一系列的信号不禁让人为苹果的未来前景感到一丝忧虑,昔日的辉煌似乎已成过眼云烟,Vision Pro能否重拾市场热度,成为苹果新的增长点,无疑成为了业界关注的焦点。

Vision Pro 遇冷:苹果能否守住市场高地?

Vision Pro,曾被寄予厚望,更是被视为苹果接棒iPhone的下一代王牌产品,如今却面临着需求下滑的困境。那么,究竟是什么原因导致了这一现状呢?

首先,从用户体验的角度来看,Vision Pro似乎并未能达到市场的预期。据 MarketWatch 报道,一些用户在佩戴这款头显设备后出现了健康问题,如头痛、颈部酸痛等症状。在社交媒体平台上,类似的抱怨也屡见不鲜。如在社交媒体平台 Reddit 上也出现了类似的抱怨,一些用户表示经常出现头痛、眼睛疲劳以及设备重量带来的疼痛感。这些不适感的出现,无疑给用户的体验带来了负面影响,进而影响了产品的口碑和销售。

尽管苹果在回应这些投诉时建议用户遵循使用指南,每20到30分钟休息一次,并在感到不适时停止使用,但这并未能从根本上解决用户体验不佳的问题。此外,Vision Pro的适用场景也相对有限,它更适合在独自使用时提供沉浸式的体验,如长途飞行或居家办公,而在家庭或共事者周围则显得格格不入。

在市场竞争方面,Vision Pro同样面临着巨大的压力。随着Meta宣布开放头显操作系统,华硕、联想等品牌选择跟进,并将推出基于该系统的MR头显产品。同时,HTC、索尼等国际品牌以及三星、华为等也将快速入局,也为苹果带来了前所未有的市场竞争。这些品牌在研发实力、市场推广和渠道建设等方面均有着不俗的表现,也在吸引大量消费者的关注。(点击查看更多:《先下手为强!Meta开放Horizon OS操作系统,想创造属于XR的“安卓时刻”》)

在开发人员方面,Vision Pro也面临着一些挑战。苹果为了避免重蹈 Google Glass 的覆辙,在Vision Pro 的隐私保护上设置了非常严格的限制。这些限制虽然在一定程度上保护了用户的隐私,但也限制了第三方开发者的创意发挥空间,无疑增加了开发的难度和成本,影响了应用生态的丰富度。(点击查看更多:《为了开发新应用,苹果Vision Pro是否该放宽隐私保护条款?》)

此外,人员变动也给 Vision Pro 的前景带来了不确定性。据悉,Vision Pro项目的主负责人Dan Riccio即将达到退休期,他是否会继续参与后续产品的开发尚不得而知。Dan Riccio作为苹果公司的灵魂人物之一,他的离职无疑会对开发团队产生一定的影响,甚至可能影响到产品的未来发展方向。

最后,价格过高也是导致 Vision Pro 需求下滑的一个重要因素。对于普通消费者来说,VR/AR技术仍是一个相对较新的概念,而Vision Pro的高定价无疑增加了消费者的购买门槛。特别是在中国等发展中市场,消费者对价格的敏感度较高。

总结来看,用户体验不佳、竞争压力大、开发人员面临的挑战、人员变动以及价格过高等因素共同导致了Vision Pro需求下滑的现状。

Vision Pro销量波动牵动苹果业绩,积极寻求破局之道

Vision Pro 作为苹果在MR领域的重磅产品,其销量的波动无疑牵动着整个公司的业绩神经。然而,面对这些问题,苹果并未坐视不理,而是积极寻求解决方案,力求扭转局面。

显然,为了挽救Vision Pro的市场颓势,苹果已经开始加大线上宣传的力度。其官方网站首页,近期更是焕然一新,推出了自今年2月份产品发售以来力度最大的Vision Pro宣传活动。苹果显然希望借此机会,重新点燃消费者对这款产品的热情,吸引更多人关注和购买。

而在全球市场复杂多变的背景下,苹果 CEO 库克深知中国市场的重要性和紧迫性,于是在3月20日亲自现身上海,通过稳住供应商、为新店站台以及为即将发售的 Vision Pro 预热,旨在扭转这一不利局面,推动苹果在中国市场的持续发展。

而与腾讯的合作,无疑是苹果拓展销售渠道、提升品牌影响力的又一重要战略举措。腾讯作为中国互联网行业的领军企业,其强大的用户基础和深厚的社交影响力,可以说能够为苹果提供一个庞大的潜在市场。选择与腾讯这样的本土成功企业合作,苹果可谓实现了“一条龙”式的深度合作。通过与腾讯的携手,Vision Pro得以触及更多消费者,借助腾讯的广泛影响力,或许能够吸引更多消费者购买,从而拉动产品在华销量。(更多内容点击《Vision Pro 遭遇滑铁卢:销售遇冷,降价甩货,携手腾讯能否打破销售僵局?》)

早在今年2月,Vision Pro在美国上市后便遭遇了需求“明显放缓”的困境。对此,苹果分析师郭明錤认为,Vision Pro有望在6月份的苹果年度开发者大会WWDC召开之前,拓展至更多国家。苹果可能会将这款头显推向更多英语国家,如澳大利亚、加拿大、新西兰和英国。同时,公司也在加速visionOS的本地化进程,准备在法国、德国、意大利和西班牙等国家的推出这款头显。

在全球化的浪潮下,消费者需求日益多样化。苹果深知,要满足更多消费者的需求,就必须不断开拓新市场。通过加速在更多国家的上市步伐,进一步扩大销售渠道和覆盖范围,提升品牌知名度,稳固并扩大市场份额。可以说,这些举措不仅有助于缓解当前的销售压力,更为苹果的长远发展奠定了坚实基础。

小结:

尽管 Vision Pro 目前面临诸多挑战,但它的诞生绝非没有意义。

毕竟,新生的 Vision Pro 凭借其卓越的性能和创新的设计,成功击败了Meta、HTC、PICO在内的一众业界巨头,证明了其在XR领域的领先地位。

然而,Vision Pro所面临的种种问题,实际上也是整个XR行业所普遍面临的难题。苹果虽有意成为那个“破壁人”,打破行业的桎梏,但这也需要时间的积淀与努力。毕竟,任何技术的成熟与普及,都并非一蹴而就。

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2024-04-26
终于,消费者对 Vision Pro 疲倦了
VisionPro也难逃衰退之势。

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