“用户在哪里，企业家就应该去哪里。”5月17日，360集团创始人周鸿祎免费课第三讲《企业家要不要做IP》正式开讲并全网直播。周鸿祎称，企业家自己开号做IP的本质是和用户沟通，和用户交朋友，这不仅是企业家的“一把手工程”，也是必修课，最终目的还是为企业代言。周鸿祎分享了企业家打造IP之道，他建议企业家们要打破“面子、身段”障碍，“不装不端有点二”的做真实的自己。
从今年1月躬身入局，频频参与短视频拍摄及直播小试牛刀开始，到4月底探馆2024北京车展被称作“车圈顶流”频上热搜，周鸿祎对于这样的“成绩”表示，自己谈不上什么顶流，其中存在很多偶然和幸运的成分。但如今已有越来越多的企业家下场做直播和短视频，他希望能通过总结、反思和分享自己的避坑经验，帮助更多企业家在打造IP之路上少踩雷。
周鸿祎认为，目前已进入头脑被短视频格式化的时代，企业传播方式也在悄然发生改变。传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通，需要重新定义发声的渠道，拿到话语权。“不要把短视频平台看成鲨鱼，要看成大海。”周鸿祎称，现在用户都泡在短视频平台上，所以用户在哪里，企业家就应该去哪里。
在周鸿祎看来，企业家做IP的本质是同用户交朋友，“让用户对企业建立感性认知，是创始人的责任。”他表示，企业家做IP既是“一把手工程”也是必修课，要通过“软硬”结合的方式，一方面打造硬产品，一方面建立感性认知，让用户喜欢真正喜欢上企业。
“企业有三个IP：创始人IP、产品IP和公司IP，创始人个人IP是企业IP最重要的一部分，如果企业给人感觉是冷冰冰的、有距离的，那就需要个人IP让它变得生动鲜活。”周鸿祎介绍，企业家做IP的最终目的是为企业代言，通过流量带动主营业务增长。他现场为企业家们鼓劲称，“企业家不要有顾虑，做企业是天下最难的事，做号没做企业难，企业家做IP，99%都能成功！”
免费课现场，周鸿祎还分享了企业家做IP的七个原则。他认为，企业家首先要打破“面子、身段”障碍，要同用户平视，像聊天一样娓娓道来。其次，要“不装不端有点二”，“做真实的自己才是最大的流量密码。”第三，不要迷信策划，唯有见招拆招快速反应才能制胜。第四，要“不务正业”，谈泛内容。第五，流量没有高低之分，“蹭流量”也是一种借势，因此不要羞于“蹭流量”。第六，流量和能量要平衡。第七，不要怕嘲笑和争议，也不要太脆弱。
谈起企业家做IP的诀窍，周鸿祎表示，最重要的是要从中获得喜悦感，要爱好这件事。同时，要让这件事变得简单且低成本，把事情变得极其简单才能坚持下来。作为粉丝口中的“宠粉狂魔”，周鸿祎坚持企业家做IP应利他主义和适度公益，对公众提供有价值的分享，要站在用户视角，分享用户感兴趣的内容，并提升用户的参与感。最后一点，是要学会think different,体现差异化优势。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
