监制 | 何玺 排版 | 叶媛
快手短剧强势领跑市场。
据媒体报道，截至2024年初，快手星芒平台上线的短剧总量已接近1000部。其中，播放量破亿的短剧超过300部，7部播放量在3亿以上，全网累计话题阅读量更是高达394.7亿+，收获热榜293+个，数据表现非常出色，在市场中遥遥领先。
激烈竞争中，快手凭什么领跑短剧大赛道？
01
短剧领跑者的步伐
快手是最早布局，且持续深耕短剧赛道的平台之一。
早在2019年4月，快手就上线了“快手小剧场”版块，并根据剧情内容将其细分为恋爱、霸总、逆袭、乡村等14个模块。此外，快手还对短剧采取了一系列垂直化和专业的运营策略，比如，为了帮助用户更好的发现优质好剧，快手构建了强大的用户画像和兴趣标签系统，方便用户根据自己的喜好找到相关的短剧。快手还搭建了精品短剧体系，建立了采买、分账以及招商的完整流程，确保优质的短剧能够被引进并推广。快手还推出了#快手剧星计划#、#迷雾剧场戏精大赛#系列扶持计划，为创作者提供资金支持、创作指导和技术升级等全方位的帮助。
2020年，快手发布“星芒计划”，以流量补贴+现金分账的方式鼓励创作者进行微短剧创作，并喊出将出品1000部精品微短剧的目标。2021年，快手“星芒计划”正式升级为“星芒短剧”厂牌，快手短剧在题材也更为宽广。随着“快手星芒短剧”的推出，整个微短剧行业的平均水准得到了显著提升。创作者们在质感、价值观导向等方面都有了更高的追求和突破。2022年，快手又针对剧情类短视频创作者，推出了“剧星计划”，其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容，提供最高保底20万的激励，“流量赛道”网罗全网优质系列单元内容，提供每月亿级流量投入和现金奖励。2022年，快手还开启了短剧档期化运作，根据不同的节日设立了专属短剧档期，比如寒假档、新春档、青春季等，完善了短剧档期化运营的布局。
快手对短剧创作者采取的流量+现金激励成效十分显著。据了解，仅2022一年，快手站内星芒短剧播放量破亿的项目就超过100个，到2022年12月，星芒短剧的总播放则超过500亿，日活用户到了2.6亿。
2023年，快手短剧进入爆发期。据报道，到2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部，显示出快手在微短剧领域内容供给上的强大实力。
进入2024年，快手短剧继续增加对“星芒短剧”的扶持力度，不仅提供更高的资金支持、更大力度的流量扶持与更全面的商业服务，同时取消项目账号粉丝量限制，门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。
从最早布局到持续深耕，快手短剧始终保持行业领先的身位。
02
快手凭什么持续领跑微短剧大赛道？
快手短剧能够持续领跑行业，除了布局早外，还在于它打造了一套与用户、创作者、合作伙伴、平台共生进化的微短剧生态系统。这套系统即包含快手对短剧赛道内容的洞察，也包括快手对短剧变现的思考和实践。
如前文所言，为了打造短剧内容生态，快手早在2019年就搭建了精品短剧体系，建立了采买、分账以及招商的完整流程，并推出了系列扶持计划，为创作者提供资金支持，但是，内容生态只是短剧赛道的一部分，想要让短剧真的跑起来，发展壮大，还必须拓宽商业变现环节。
在过往的经验中，短剧变现的方式是有限的，前期是平台扶持，算是为爱发电，后面是平台分成，短剧创作者也能获得一部分收益。但随着短剧行业的发展，市场的规模、热度迅速攀升，竞争愈发激烈。这种现状下，就出现了这样的一种情况，只有部分制作精良的项目能拿到平台资金和流量扶持。但是，市场上还有不少制作精良，剧情也很受欢迎的短剧，他们有流量，有口碑，但是没收益，这对创作者来说是不能接受的。
之所以会出现这样的情况，一方面是短剧竞争加剧的原因，另一方面则是短剧变现方式有限。
快手的打造的微短剧生态系统，通过打通短剧与快手直播，电商的创新玩法，大大的拓宽了微短剧创作者的变现空间，让短剧变现方式丰富。
以爆款短剧创作者“一只璐”的个人发展为例，凭借快手短剧《万渣之璀璨星途》圈粉后，她在快手进行电商带货，将内容与商业变现打通，其个人在快手直播带货的全年GMV已突破1.7亿。在“一只璐”的案例中，创作者除了能获得常规的流量、资金扶持，招商、付费变现，还通过电商直播带货获得了更好的商业回报。
再以演员锦超为例，在参与了快手平台高口碑短剧《长公主在上》和《东栏雪》后，锦超的才华开始获得大众的认可。目前，锦超的快手账号已经积累了超过110万粉丝，点赞量更是超过了859.4万个，这些数据充分展示了他在平台上的影响力和受欢迎程度。
要知道，平台粉丝和个人影响力都是可以通过电商带货，或直播变现的，而且这种变现还是可经营，可持续的。数据显示，2023年，快手短剧创作者月均有收入人数同比增长59.7%。艺恩数据进一步显示，短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100%。
依托该系统，快手短剧不仅很好的弥补了创作者由于市场竞争加剧带来的有流量、有口碑，没有收益的情况，还做到了平台与用户、创作者“共生进化”，剧火人也火，创作者持续变现的问题。
正是凭借这套与用户，创作者“共生进化”的短剧系统，快手短剧才能持续领跑微短剧赛道。
03
微短剧+，快手进化的新动力
在快手等平台的推动下，短剧如今已是内容创作的新风口、大赛道，越来越多的流量和创作者开始涌入这个市场。面对日渐成熟的微短剧生态，快手短剧在追求短剧品质“纵深发展”的同时，也开始尝试行业产业链条的“横向搭建”，并提出了“微短剧+”的行业发展新方向。
具体来说，快手“微短剧+”包括“微短剧+IP”、“微短剧+新科技”、“微短剧+文旅”等方式。其中，“微短剧+IP”以互联网产业为联结点，旨在通过内容IP的跨领域扩展和多层次利用来提升价值方面的布局。比如快手与知乎的合作，双方将探索包括故事IP的短剧开发和版权库开放等新玩法；“微短剧+新科技”则是快手短剧在AI领域的布局，通过自研大模型和鼓励创作者利用AI新质生产力，将其源源不断转变为新质传播力，为微短剧行业发展带来新气象。剧了解，快手短剧与导演陈坤合作打造的首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，将在4月份上线。
“微短剧+文旅”方面，快手积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式，同多地文旅达成合作，以“流量激励+直播电商”等方式助力城市文旅产业价值增长。
从快手提出的“微短剧+”发展新模式上，我们可以看到，快手正引领微短剧行业朝着精品化、多元化、产业化方向发展。
快手“微短剧+”模式在引领行业发展的同时，也成为了快手进化的新动力。在快手前不久公布的2023年财报中，短剧表现就十分抢眼。财报显示，截至2023年年底，快手星芒短剧上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧超过300部。另外，快手还引入了数万部第三方付费短剧。
据了解，当前每天有2.7亿用户在快手上观看各类短剧内容。在2023年的第四季度，每日观看10集以上深度短剧的用户数量达到了9400万，相较于前一年增长幅度超过了50%。这些爆款短剧不仅激发了用户的付费意愿，也增强了品牌商投放广告的兴趣。在第四季度，快手短剧的日均付费用户规模同比增长超过3倍，而快手星芒系列短剧的招商收入环比增幅更是达到了超6倍。通过数据可知，微短剧不仅增强了快手用户的粘性，还大大提升了快手的营收。
快手短剧不仅在国内表现良好，在海外市场也很吃香。比如在巴西，快手通过把国内微短剧的一些剧本搬运到当地，并找当地的演员来进行本土化的改编，非常受欢迎。此外，国内的微短剧的一些常见的、基本的套路，譬如快速的反转等，在国外的接受度也非常高。也就是说，微短剧+不仅是快手增收的利器，还是国际化的大杀器。
2024年，微短剧+正成为快手进化的新动力。
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