微短剧+,快手进化的新动力

监制 | 何玺 排版 | 叶媛

快手短剧强势领跑市场。

据媒体报道,截至2024年初,快手星芒平台上线的短剧总量已接近1000部。其中,播放量破亿的短剧超过300部,7部播放量在3亿以上,全网累计话题阅读量更是高达394.7亿+,收获热榜293+个,数据表现非常出色,在市场中遥遥领先。

激烈竞争中,快手凭什么领跑短剧大赛道?

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短剧领跑者的步伐

快手是最早布局,且持续深耕短剧赛道的平台之一。

早在2019年4月,快手就上线了“快手小剧场”版块,并根据剧情内容将其细分为恋爱、霸总、逆袭、乡村等14个模块。此外,快手还对短剧采取了一系列垂直化和专业的运营策略,比如,为了帮助用户更好的发现优质好剧,快手构建了强大的用户画像和兴趣标签系统,方便用户根据自己的喜好找到相关的短剧。快手还搭建了精品短剧体系,建立了采买、分账以及招商的完整流程,确保优质的短剧能够被引进并推广。快手还推出了#快手剧星计划#、#迷雾剧场戏精大赛#系列扶持计划,为创作者提供资金支持、创作指导和技术升级等全方位的帮助。

2020年,快手发布“星芒计划”,以流量补贴+现金分账的方式鼓励创作者进行微短剧创作,并喊出将出品1000部精品微短剧的目标。2021年,快手“星芒计划”正式升级为“星芒短剧”厂牌,快手短剧在题材也更为宽广。随着“快手星芒短剧”的推出,整个微短剧行业的平均水准得到了显著提升。创作者们在质感、价值观导向等方面都有了更高的追求和突破。2022年,快手又针对剧情类短视频创作者,推出了“剧星计划”,其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容,提供最高保底20万的激励,“流量赛道”网罗全网优质系列单元内容,提供每月亿级流量投入和现金奖励。2022年,快手还开启了短剧档期化运作,根据不同的节日设立了专属短剧档期,比如寒假档、新春档、青春季等,完善了短剧档期化运营的布局。

快手对短剧创作者采取的流量+现金激励成效十分显著。据了解,仅2022一年,快手站内星芒短剧播放量破亿的项目就超过100个,到2022年12月,星芒短剧的总播放则超过500亿,日活用户到了2.6亿。

2023年,快手短剧进入爆发期。据报道,到2023年年底,快手星芒短剧上线总量近千部,播放量破亿作品达326部,破3亿作品有68部,破10亿超爆款作品有4部,显示出快手在微短剧领域内容供给上的强大实力。

进入2024年,快手短剧继续增加对“星芒短剧”的扶持力度,不仅提供更高的资金支持、更大力度的流量扶持与更全面的商业服务,同时取消项目账号粉丝量限制,门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。

从最早布局到持续深耕,快手短剧始终保持行业领先的身位。

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快手凭什么持续领跑微短剧大赛道?

快手短剧能够持续领跑行业,除了布局早外,还在于它打造了一套与用户、创作者、合作伙伴、平台共生进化的微短剧生态系统。这套系统即包含快手对短剧赛道内容的洞察,也包括快手对短剧变现的思考和实践。

如前文所言,为了打造短剧内容生态,快手早在2019年就搭建了精品短剧体系,建立了采买、分账以及招商的完整流程,并推出了系列扶持计划,为创作者提供资金支持,但是,内容生态只是短剧赛道的一部分,想要让短剧真的跑起来,发展壮大,还必须拓宽商业变现环节。

在过往的经验中,短剧变现的方式是有限的,前期是平台扶持,算是为爱发电,后面是平台分成,短剧创作者也能获得一部分收益。但随着短剧行业的发展,市场的规模、热度迅速攀升,竞争愈发激烈。这种现状下,就出现了这样的一种情况,只有部分制作精良的项目能拿到平台资金和流量扶持。但是,市场上还有不少制作精良,剧情也很受欢迎的短剧,他们有流量,有口碑,但是没收益,这对创作者来说是不能接受的。

之所以会出现这样的情况,一方面是短剧竞争加剧的原因,另一方面则是短剧变现方式有限。

快手的打造的微短剧生态系统,通过打通短剧与快手直播,电商的创新玩法,大大的拓宽了微短剧创作者的变现空间,让短剧变现方式丰富。

以爆款短剧创作者“一只璐”的个人发展为例,凭借快手短剧《万渣之璀璨星途》圈粉后,她在快手进行电商带货,将内容与商业变现打通,其个人在快手直播带货的全年GMV已突破1.7亿。在“一只璐”的案例中,创作者除了能获得常规的流量、资金扶持,招商、付费变现,还通过电商直播带货获得了更好的商业回报。

再以演员锦超为例,在参与了快手平台高口碑短剧《长公主在上》和《东栏雪》后,锦超的才华开始获得大众的认可。目前,锦超的快手账号已经积累了超过110万粉丝,点赞量更是超过了859.4万个,这些数据充分展示了他在平台上的影响力和受欢迎程度。

要知道,平台粉丝和个人影响力都是可以通过电商带货,或直播变现的,而且这种变现还是可经营,可持续的。数据显示,2023年,快手短剧创作者月均有收入人数同比增长59.7%。艺恩数据进一步显示,短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100%。

依托该系统,快手短剧不仅很好的弥补了创作者由于市场竞争加剧带来的有流量、有口碑,没有收益的情况,还做到了平台与用户、创作者“共生进化”,剧火人也火,创作者持续变现的问题。

正是凭借这套与用户,创作者“共生进化”的短剧系统,快手短剧才能持续领跑微短剧赛道。

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微短剧+,快手进化的新动力

在快手等平台的推动下,短剧如今已是内容创作的新风口、大赛道,越来越多的流量和创作者开始涌入这个市场。面对日渐成熟的微短剧生态,快手短剧在追求短剧品质“纵深发展”的同时,也开始尝试行业产业链条的“横向搭建”,并提出了“微短剧+”的行业发展新方向。

具体来说,快手“微短剧+”包括“微短剧+IP”、“微短剧+新科技”、“微短剧+文旅”等方式。其中,“微短剧+IP”以互联网产业为联结点,旨在通过内容IP的跨领域扩展和多层次利用来提升价值方面的布局。比如快手与知乎的合作,双方将探索包括故事IP的短剧开发和版权库开放等新玩法;“微短剧+新科技”则是快手短剧在AI领域的布局,通过自研大模型和鼓励创作者利用AI新质生产力,将其源源不断转变为新质传播力,为微短剧行业发展带来新气象。剧了解,快手短剧与导演陈坤合作打造的首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》,将在4月份上线。

“微短剧+文旅”方面,快手积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式,同多地文旅达成合作,以“流量激励+直播电商”等方式助力城市文旅产业价值增长。

从快手提出的“微短剧+”发展新模式上,我们可以看到,快手正引领微短剧行业朝着精品化、多元化、产业化方向发展。

快手“微短剧+”模式在引领行业发展的同时,也成为了快手进化的新动力。在快手前不久公布的2023年财报中,短剧表现就十分抢眼。财报显示,截至2023年年底,快手星芒短剧上线短剧总量近千部,其中播放破亿的爆款短剧超过300部。另外,快手还引入了数万部第三方付费短剧。

据了解,当前每天有2.7亿用户在快手上观看各类短剧内容。在2023年的第四季度,每日观看10集以上深度短剧的用户数量达到了9400万,相较于前一年增长幅度超过了50%。这些爆款短剧不仅激发了用户的付费意愿,也增强了品牌商投放广告的兴趣。在第四季度,快手短剧的日均付费用户规模同比增长超过3倍,而快手星芒系列短剧的招商收入环比增幅更是达到了超6倍。通过数据可知,微短剧不仅增强了快手用户的粘性,还大大提升了快手的营收。

快手短剧不仅在国内表现良好,在海外市场也很吃香。比如在巴西,快手通过把国内微短剧的一些剧本搬运到当地,并找当地的演员来进行本土化的改编,非常受欢迎。此外,国内的微短剧的一些常见的、基本的套路,譬如快速的反转等,在国外的接受度也非常高。也就是说,微短剧+不仅是快手增收的利器,还是国际化的大杀器。

2024年,微短剧+正成为快手进化的新动力。

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2024-04-28
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