采写/陈纪英
编辑/万天南
不负“年度风向标”声誉,刚刚落幕的第十一届中国网络视听大会,堪称新质生产力的黑科技大赏,Sora、AIGC、元宇宙等,都是关键议题。
由故宫博物院、人民日报《国家人文历史》杂志社、中国移动咪咕公司联手打造的“元宇宙生产基座及文体大模型-故宫文物南迁数字展”(以下简称故宫文物南迁数字展),也在视听大会上亮相,成为了新质生产力落地内容产业、赋能文博文旅的新标杆。
半壁河山,完璧国宝,19621箱箱故宫文物,历时20余载,跨越两万里,在战火纷飞中颠簸流离,几乎无一损毁、遗失。
这场中国移动咪咕公司全流程承办的数字展览,数实相生复刻了故宫文物的南迁壮举,让代表过去的文物,与指向未来的科技,共同交汇于当下——前者记载的恢弘文保史,回答了中华文明从何处来,后者代表的新质生产力,则预测了中华文明到何处去。
定位于新媒体国家队的咪咕公司,如今已经先行先试,依托内容+科技+融合创新,把新质生产力赋能延伸到泛文体内容产业,持续打造新质内容,进而转化为新质传播力,释放新质影响力。
新质内容赋能,复刻“故宫南迁”
新质内容是新质生产力在内容产业的概念延展,由中国移动咪咕公司创新提出,新质内容是以新一代信息技术为载体、以科技与内容融合创新为路径、以高质量高效能为内涵的新型内容形态,具有数实融合、沉浸交互、量级迭代等特征,将驱动内容产业生产力、生产关系、生产方式的全新变革。
故宫南迁数字展,就是新质内容赋能文博行业的典型。
文博文物,是历史之源,是国民之镜,是文化之脉,是民族之魂。
印刷在纸面上、静卧在展柜里、张贴在墙壁上的“二维”文物和历史,与普罗大众总有隔阂疏离之感。
咪咕打造的故宫文物南迁数字展,则通过数智技术,让观众身临其境穿越回南迁现场,从历史的围观者变身为代入者。
其中,第三单元的沉浸展,以《乾隆帝是一是二图》为底本,通过空间定位、AI与云计算技术建立光影交互,让观众代入为画中人史中人,打破了传统展览中文物与观众不可触碰的次元壁。
当观众拿起《弘历是一是二图》中的标志文物模型时,动态影像将会高亮标记显示图中对应的文物位置,让观众获悉图中文物也曾颠沛流离。当观众放下文物模型时, 国宝墙中的南迁地图中, 则会同步显示相应文物照片,如果该文物参与南迁,还会自动显示南迁动画。
据中国移动咪咕公司政企业务中心总经理孙翔云透露,在这一展览项目中,咪咕提供了从展陈策划、内容制作到搭建执行、商业运营的全流程服务能力,集纳了算力网络、XR互动技术、空间定位、AI与云计算技术、沉浸式光影技术、人工智能等多种国内首创展演融合方式。
从科技价值来观,故宫是公认的中国第一大文创IP,咪咕公司与故宫这一知名IP的合作,推动了多项前沿技术的普惠普及,让新质内容的发展红利,为大众所见所享所用。
从文化价值来看,2023年是故宫文物南迁启程九十周年,2025年又恰逢故宫博物院建院100周年,该项目通过全新技术阐释了南迁文化价值,展现了国宝文物魅力,传递中华文明,增强文化自信,传承历史文脉。
于社会和经济价值而言,该项目也呼应了数字中国、文化强国建设的顶层大计。
对于如何通过新质内容助攻文化强国建设,中国政府早有布局且大加鼓励。
早在2022年,中共中央办公厅、国务院办公厅就印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,计划到2035年,建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系,实现中华文化全景呈现及中华文化数字化成果全民共享。
咪咕作为新媒体国家队代表,承办故宫南迁数字展,投身于国家文化数字化战略建设,也是对上述顶层大计的推动和落地。
咪咕先行先试,“新质文旅”组团出道
不止全流程助力“故宫文物南迁纪念展”,咪咕以新质内容焕新文旅行业的模式,已经在洛阳博物馆、张家界武陵源、厦门鼓浪屿、敦煌莫高窟、福州三坊七巷等国内知名文旅地标项目中充分验证。
在咪咕刚刚举办的“融创视界 智绘元宇”为主题的AI+赋能元宇宙与大视频产业发展论坛(以下简称论坛)上,如何以AI、元宇宙等新技术打造新质内容,赋能文旅行业,也成为了政、学、企届嘉宾的共识。
关于AI与元宇宙的关系,中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠进行了清晰阐释,AIGC与元宇宙高度协同,前者为后者在场景打造、数字人打造、故事逻辑优化上都能助攻,还可以大幅降低元宇宙文旅项目的落地成本。
最近两年,随着贵州村BA、淄博烧烤、天水麻辣烫等文旅热点的交替而至,文旅产业的内容营销也越发内卷,不易出新。
以新质内容赋能文旅项目,则可实现数实融合共生,带来全新文旅体验,成为拉动文旅消费的新引擎。
Booking.com调研显示,43%的游客愿意通过VR来激发旅行选择,而46%的游客表示,如果他们能先通过VR在某地旅行,在现实生活中也会倾向去该地打卡。
比如,作为国内首个以世界文化遗产为原型场景搭建的元宇宙比特空间,中国移动咪咕在鼓浪屿元宇宙项目里重现了1.88平方公里的鼓浪屿实景,新中有旧,旧中有新,用户还可以乘坐白鹭、叮当车 、热气球、高空专列等打卡观光,多视角云游鼓浪屿,进而带动大量潜在客群对厦门心生向往、实地打卡。
新质内容加持文旅行业,还可以用“云游”部分替代线下游,以此实现文物保护与文化普及的双赢。
咪咕项目涉及的故宫南迁文物,以及敦煌莫高窟文物,都具有不可逆转的脆弱性。根据预测,整个敦煌宝库在未来50年到100年内,可能会湮没于黄沙之中。
一方面,新质内容可以让文物实现“永生”——如果说文物是“时间之敌”,那么科技则是“时间之友”,在新质生产力助攻下,文物与时间可以“化敌为友”。
为了抵御“时间之敌”,敦煌莫高窟正在紧锣密鼓完成对所有洞窟的数据采集,也与咪咕等公司达成了合作。当现实里的莫高窟被岁月的风沙吞噬,虚拟世界里的莫高窟,有望在数字化绿洲里实现永生。
另一方面,新质内容赋能文旅文博打造的云游模式,也能减少接触降低文物损毁风险。
基于保护需要,故宫不少文物和区域都不对外开放,堪称半座禁城;而莫高窟则将每日接待游客上限设定为6000人。
在新质内容赋能下,咪咕用户即便不去莫高窟现场,也能戴上VR眼镜,沉浸式开启敦煌壁画千年文旅;在故宫南迁数字展打造的虚拟现实里,观众可近距离“触摸”原本只可远观的“文物”。
从社会价值、经济价值、科研价值全维度来看,新质内容赋能文旅行业都已成风,先行先试的咪咕,已经造风得势。
咪咕牵头组局,打造新质内容底座
新质内容赋能文旅行业,只是一个侧影。作为数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队的咪咕,正在持续探索新质生产力赋能文体内容赛道的新技术、新动能、新业态、新模式。
比如,仅在AIGC领域,咪咕公司就陆续开展了AI配音、AI配画、文生图、文生视频、2D转3D、横屏转竖屏、智能抠图等技术应用。
上述新质内容能力,结合5G+、AI+等新技术,陆续落地于体育、文娱、文博文旅等具体业务场景,进而又转化为新质传播力和新质影响力。
而依托于中国移动海量的用户量、高频的互动量,咪咕新质内容能力的落地和释放,天然具有大众性、普惠性特征,而非局限于小打小闹。
如今,中国移动网内通话日均40亿次,其中,仅视频彩铃全场景日活用户已超1.5亿,每天40亿次的海量触达,如同自来水,随着咪咕通过技术、媒介与场景的融合,持续提升新质内容,促进价值内循环,将真正实现“从自来水,变成水自来”。
比如,咪咕推出的新春视频彩铃数智人大拜年,全国体验用户快速破亿;咪咕自制的“龙转乾坤”、“中超”、“熊猫”等一系列爆款裸眼3D内容,月用户也近千万。
咪咕在新质内容赛道上先行先试先跑通后,并不满足于一枝独秀,而是以链主为角色,共建融合生态,目前已发起成立了视频彩铃产业联盟、元宇宙产业联盟、中国移动大视频子链联盟等。
在视听大会举办期间,中国移动咪咕又携手芒果超媒、海马云、新华网等联盟核心成员、产业生态伙伴,共同发起了元宇宙发展倡议,通过深耕技术创新,夯实元宇宙能力基石;构建商业联盟,探索元宇宙商业模式;聚焦人才培养,引领元宇宙产业发展,构建开放、合作、共赢的元宇宙产业生态,推进元宇宙产业链共融共舞。
正如中国移动咪咕公司副总经理况铁梅在致辞中表示,咪咕公司将打造好产业协同平台,建强产业组织机制,形成产业共创、共享、共治、共赢的协同发展新范式,实现聚合产业链、筑强创新链、用好资本链、带动供应链、构筑生态链、提升价值链的目标。
这种生态联盟模式,也被中国移动元宇宙产业联盟成员、科大讯飞高级副总裁江涛总结为“新型举国体制”。
眼下,AIGC、元宇宙等新质生产力,已经成为全球大国博弈的关键领域,包括头部标杆的创新速度、产业生态的落地广度、国家战略的顶层设计等,并非一日之功,而是一场技术和产业长征。
根据江涛判断,在AI大模型赛道上,中美之间的差距在0.5-1.5年之间波动,而唯有发挥新型举国体制,中国才能实现赶超。
新型举国体制的战略价值,已经得到了验证——通过参与、主导国内国外行业标准的制定,咪咕和其联盟伙伴,持续引领新质生产力的全球话语权。
其中,成立于2019年的视频彩铃产业联盟,已经形成了3项国际标准和1项行业标准,主导了视频彩铃ITUT国际标准和CCSA行业标准立项,视频彩铃专利在行业中占比2/3,实现了行业标准和产业发展的双引领。
而在论坛上亮相的咪咕5G+8K转播车,则是全球率先实现8K 120帧视频直播拍摄、编辑制作、编码全流程的超大型转播系统,也是全球首台符合OBS-A类最高标准的5G 8K 120帧转播车,已经担当起中超转播的重任。
从鼓浪屿元宇宙到故宫南迁数字展,从主导国内外技术标准制定,到牵头组建产业联盟,在发展新质生产力的时代浪潮中,中国移动咪咕依托“内容+科技+融合创新”,领跑新质内容,助力新质传播,身兼创新、基建、赋能、组局等多元重任,既是为自身发展造风起势,又为中国新质经济发展搭桥寻路,也为中国参与新质生产力的全球博弈提供最强助攻。
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