跨境电商平台SHEIN和Temu持续数月的诉讼案有了新进展。
2月21日，多家媒体援引一位法律界网友的披露信息报道，称SHEIN有些通过商家图片发起的侵权投诉被法院驳回。这些信息或是来自于一份编号为IL-2023-000132的英国最高法院法律文书。
根据所披露信息，法院之所以驳回SHEIN的部分诉讼，在于法院不支持SHEIN通过“独家经营协议”获取商家自己独立创作的图片版权，仅依赖商家协议中的承诺条款并不足以证明SHEIN享有版权。
这正是SHEIN和Temu持续数月的诉讼案的核心争议。
去年8月，SHEIN在伦敦对Temu提起诉讼，声称Temu商家的产品图片涉嫌侵权，并向法院申请临时限制令，要求Temu商家下架相关产品。9月，法院按照惯例向TEMU商家发布了临时限制令。
随后Temu积极应诉，并对SHEIN的版权投诉发起反驳。而本次庭审也就是上述裁决文件披露的信息显示，英国法院认为SHEIN所提出的版权诉讼在证据方面有瑕疵，即SHEIN并不能证明自己重要的诉讼基石之一——它的商品图片版权全部是有效的。
根据爆料人披露的信息，此次案件之所以会发生重大转折，源自主审法官凯林·培根 (Kelyn Bacon)的一段表述：
图片来源于网络
翻译过来大体意思是：花了这么多时间和律师费，SHEIN对于Temu提出质疑的图片，竟然没能提供一张完整的版权证明，令人非常吃惊。
并且，更重要的是，对于此前外界一直盛传的SHEIN通过“独家经营协议”获取商家自己独立创作的图片版权一事，法院给出了不支持的态度。
此前，SHEIN一直主张，按照其与商家签订的“独家经营协议”约定，厂家提供的产品的产品版权、图片版权、视频版权等归属方为SHEIN，而非商家。
这对于有意多平台经营的中小跨境商家而言是一大难题，因为“独家经营协议”已经覆盖了国内有供应能力商家总数的70%至80%，这一数据出自Temu在美国起诉SHEIN的诉讼文件，统计口径是截至2023年5月，约有8338家制造商签署了这一协议。
图片来源于网络
据媒体报道，SHEIN向英国法院提起对Temu的诉讼中，为了证明其拥有商家的图片版权，在举证中出示了商家入驻平台时签署的“独家经营协议”，但遭到了英国高等法院的否决。法院认为，因为商家会同时在多个平台进行销售，仅依赖商家协议中的承诺条款并不足以证明SHEIN享有版权的所有权。
此次转折的另一大焦点是，SHEIN的供应商（摄影师）给商品供应商（卖家）拍的照片，其版权属于谁，商家、SHEIN还是摄影师？
按照网友对泄漏裁决文书的解读，此次英国法院似乎也对SHEIN如何证明其拥有的商家版权进行了重新界定。
法院要求，针对商家拍摄的图片，SHEIN在投诉时必须提交摄影师信息、第一版权所有人证明以及完整的权利转移链条。如果不能提供完整的证明，Temu及商家则不需要再理会SHEIN的投诉。
至此，看上去是一边倒的局面，但实际上由于该诉讼案所在地不在国内，所以能够了解和查询的信息有限。而网络上也流出了疑似同一份裁决文书的不同部分，综合来看，各方都是从对己方有利的角度进行引用和解读。
但可以确定的是，这只是SHEIN和Temu最近一系列法律争斗中的一朵浪花，因为就在春节前一周，双方在美国又展开了一次诉讼。
据美国《采购》杂志报道，2月1日SHEIN向美法院提交了新诉讼，拟对速卖通、Temu等平台的数十家跨境卖家发起临时限制令(TRO)动议，导致很多商家年关难过，被迫裁员，1000多人的工厂要遣散大部分工人。去年12月，SHEIN也通过类似手段在美国对Temu发起了3.3万次的虚假版权投诉，以干扰对方运营。
Temu一直坚称，SHEIN通过虚假版权投诉进行恶意竞争。而按照已经曝光的信息和过往案件来看，恶意竞争的源头或是对国内优质供应链资源的争夺。
近年来，我国跨境电商行业快速发展，为对外贸易注入新动力，成为拉动我国经济增长的新引擎。
海关数据显示，2023年我国进出口总值41.76万亿元人民币，同比增长0.2%。其中，出口23.77万亿元，增长0.6%；进口17.99万亿元，下降0.3%。同时，预计2024年跨境电商出口有望达到2.95万亿元。
商务部数据显示，五年来跨境电商占中国对外贸易的比重从不到1%上升到5%左右，行业规模增长近10倍。而这其中，尤以SHEIN、速卖通、Temu、TikTok Shop等跨境电商企业最被关注。
之所以上述企业被放到聚光灯下，源自全/半托管模式的出现。
在之前的文章中我们介绍过跨境电商的两条路线，一条是依靠亚马逊、美客多、Lazada等电商平台进行销售；
另一条是通过自建平台进行销售，其中包含品牌属性较强的卖家以及供应链能力较强的泛品卖家。
全/半托管模式就诞生自第二条路线。区别于传统的跨境电商模式，一些泛品卖家开始自建平台，通过强大的运营能力和一系列优惠措施为品牌方打开海外市场。
速卖通、Temu、TikTok Shop等正是借助上述方式，在短时间内完成了流量和商品的迅速增长，并且吸引更多的卖家前往。AMZ123调查数据显示，截至2023年12月，除目前正在经营的平台外，49 %的跨境卖家有意向布局TikTok Shop、Temu以及速卖通，分别占比20%、12%以及8 %。
上述三家与SHEIN存在的不同点是，它们不掌控卖家的生产环节，换言之品牌溢价仍会流向卖家的兜里。
这样做的好处在于，基于前端及时反馈的消费数据和自身的市场洞察，卖家能够灵活变更生产环节，并以此为基础创造溢价能力。
前一篇文章中我们也介绍了吴晓波频道在一篇文章中提到的案例，来自宁波的Temu卖家阿波，会去Ins、Facebook等海外平台，了解流行的、受大众认可的文化、时尚元素，然后进行微创新。
在同质化趋向严重的平台商品池中，这类微创新的产品一般可以在1—2月内做到“人无我有”，对平台具有较高的议价优势，进而拿到更好的核价。
据阿波介绍，他除了一家工厂是自有外，还有四十多家外部合作工厂，并且也在1688、速卖通等其他销售渠道铺货。
类似阿波的跨境卖家还有很多，但并非都能赚到钱。
根据AMZ123的一项调查，2023年有31.92 %的跨境企业全年营收不到100万。
另外一组数据更能说明问题，截至2023年12月，近六成卖家的主营平台营收较去年有所下滑，其中20.76 %的卖家营收降幅超过40%；超六成卖家主营平台的销售利润出现下滑 ，其中35.15 %的卖家利润降幅在0 %至 30%区间。
于是对卖家而言，像阿波一样在多个平台开店就是一条必行的自救之路。但也就是在这个时候，SHEIN被曝出利用“独家经营协议”强迫商家进行“二选一”。
不论真相如何，于平台而言，“二选一”的确能够在短时间内增加平台对资源的掌控度，也能给竞对造成一定程度的阻碍。但如果从整个行业的走向来看，随着出海平台越来越多，这种强掌控力的做法势必会引发商家的反感。
而且平台在意的利润，显然是做品牌要比做代工有更多溢价。
所以在这个时候英国法院对SHEIN虚假诉讼的反驳，某种意义上是给跨境电商的中小卖家提供了一种保障。
其含义并不单单包括SHEIN本身证据链不清晰的虚假版权诉讼，也覆盖更广范围内的“SHEIN的供应商（摄影师）给商品供应商（卖家）拍的照片，其版权属于谁”的争议问题。
图片来源于网络
在爆料人的微博下，有一位名叫“外贸宝妈阿皮”的用户写道，我们给SHEIN供货，出钱给SHEIN合作的摄影公司拍照，那照片的版权是我们的还是SHEIN的？我们TEMU店铺被投诉了好多款，即使有原图申诉也被下架。现在诉讼有结论了，版权是我们商家的。
有了保障，众多的中小商家才能敢登上更多的平台。
参考资料
[1] SHEIN，海很宽也很大，别着急，胡说成理
[2] 2023跨境电商行业年度报告，AMZ123
[3] 一图读懂Temu和Shein诉讼，投资界
[4] SHEIN商家：要“希链”，不要“希洞”，略大参考
[5] 英法院最新裁决：驳回SHEIN虚假投诉，终止中小商家临时禁令，法制网
[6] 跨境电商“二选一”，是中小商家的一道送命题，解码Decode
[7] Temu越洋记：如何在美国复制一个“拼多多”？吴晓波频道
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
