咱们中国人的春节，要的就是一个气氛。气氛烘托到了，年味儿也就有了。过年家家户户要买年货，过去商品供应没现在充裕，刚进腊月老百姓就开始储备年货了。所以那个时候过年的气氛来得也早。俗话说：进了腊月就是年。
而现在呢，很多人感觉年味儿越来越淡了。眼瞅着都到春节了，却感受不到过年的气氛。为什么呢？我觉得很大一部分原因就是人们不再把准备年货这件事当回事了，所以那种全民为了一件共同的事忙忙碌碌做准备的气氛就没有了。
从我个人的感受来讲，今年的年味儿尤其的淡。出门逛逛，发现大多数商场冷冷清清，赶上休息日还好点儿，工作日可以用惨淡来形容。临街商铺有过之而无不及，许多商铺即便挂着撤店清仓的标语依然门可罗雀。大型超市倒是不缺顾客，但远未到人头攒动的程度。
线上呢？也不热闹。我印象中往年各大电商平台都会在“年货节”期间启动大规模的宣传，各种促销活动让人应接不暇，可是今年各大平台的年货节静悄悄的，就仿佛是偷偷摸摸进行的。它们不是没有活动，而是没有围绕年货节活动展开足够多的宣传活动。所以热闹气氛又减几分。
顾客逛街不积极，平台宣传不积极，为什么？难道人们都不买年货了吗？答案显然是否定的。我相信需求不会消失，只会转移。今年的年货节之所如此静悄悄，我想了想，可能是以下几个原因导致的：
其一，购物足够便捷，无需提前备货，因而年货消费需求被分散。线下出门走几步就是超市，有些甚至24小时营业，沃尔玛、永辉超市等大型超市春节期间不打烊。线上京东超市“春节也送货”，天猫超市“过年不打烊”，家里缺什么下个单就能配送到家。
拼多多今年也上线了“春节不打烊”频道，过年期间也可以随时随地拼单。所以春节期间购物基本上与平时没有什么两样，提前备年货的人少了，年味儿也就变淡了。
其二，从电商行业角度来看，随着购物方式和渠道的多元化，消费更加去中心化了。电商购物普及之前，人们集中在线下购物，所以春节前到处都是人头攒动摩肩擦踵。电商普及之后，消费需求被分流一部分到线上，线下不再那么热闹。
现在短视频平台如日中天，直播带货如火如荼，不仅进一步冲击了线下实体店，同时也夺走了电商平台一大波流量。马云急了，刘强东也急了，一个拼多多就已经快对付不过来了，现在又来了抖音、快手、视频号……走到哪儿都静悄悄，只有直播间里人声鼎沸。
其三，平台不再热衷“造节”，购物节全民疯狂购物已成历史。曾几何时，中国的电商购物狂欢节创造的交易额震惊世界，然而这个数字不可能永远增长，受经济增长放缓等因素影响，这个数字变得愈发敏感，并最终成了秘密。打造京东618的徐雷和创办天猫双11的张勇，也在去年双双卸任，电商购物狂欢节从此成为历史。
与此同时平台也意识到与其通过购物节将消费需求集中起来，还不如将需求分散到日常的运营当中。其他平台哪怕节日再多、活动力度再大，也抵不住拼多多的天天低价。所以最后大家都从瞧不起拼多多到学习拼多多、成为拼多多。
如果天天都是节日价，也就没了购物节。各大平台在购物节上的投入之后可能会越来越少，今年静悄悄的年货节只是一个开始。
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