为什么电视机那么便宜，但还是没人买？

国内的电视机品牌并不算少，海信、小米、TCL、创维、康佳、长虹等，有许多都是几十年的老品牌，按道理品牌越老越吃香，其在消费者心智中的影响力也越来越大，但实际上并不是这么回事。

洛图科技公布的《2023年度中国彩电市场出货报告》显示，2023全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。全年市场规模跌破3700万台，创下近十年来的新低点。其中四季度同比下跌达两成。

电视屏作为“三屏”之一，一度被冠以厚望，小米、乐视等厂商以“互联网电视”、“智能电视”的玩法，也让电视机重新焕发新春，“重回客厅”的口号被喊过很多次，可惜，2016年超5000万台零售量成为中国电视机行业最后的绝唱，此后一直在4000多万，直至2023年再度创下新低。

近几年来，智能手机的平均单价一直上涨，但智能电视的价格却并未上涨，75寸大电视才2000多元，60寸电视才1000元出头，如此奇低的价格，电视厂商很难从硬件上赚到钱。

电视机的价格那么便宜，为什么还是没人买呢？一位朋友的妈妈房子都买了3年，却一直没有买电视机，觉得电视机用处不大，类似的情况并不少见，电视机究竟是什么原因导致如今的窘境呢？

1.广告太多，影响体验。消费者购买商品肯定是拿来用的，但如果商品的用户体验不佳，用户购买商品之前肯定会想一想，到底要不要买这件商品。毫无疑问，智能电视对传统电视机的替代升级非常有意义，但问题在于，随着传统老电视机逐渐被替代后，去哪里寻找新的消费者呢？

已经买过智能电视的用户也常常被电视厂商“背刺”，即没完没了的广告，除了超长的开机广告，还有关机广告，难道消费者买的不是电视机，而是“广告机”吗？当消费者“背刺”过一次之后，下次肯定不想再上当。

电视机厂商的开关机广告曾屡次被推上热搜，但依然屡禁不改。

如果说开关机广告是一方面，整个电视机的使用过程中，也很容易遭遇广告，像二三十年前那种传统的没广告的电视机似乎“绝迹”了。

在价格战面前，电视机厂商全都学会了“靠广告赚钱”这一玩法，然而，这种玩法却是以牺牲用户体验为代价的，即只管卖，卖完就不管了。

无处不在的电视机广告，让消费者很难对它上头，更别提所谓的开机率，好不容易开一次电视机，电视机的开头广告就十几秒。奇差的用户体验导致用户对产品失去兴趣，也就导致越来越多的消费者不爱买电视机，视其为可有可无的产品。

2.来自短视频和视频网站的冲击。如果说无处不在的广告，是为了弥补电视机厂商在硬件上做的让步，那么，来自短视频和视频网站的冲击，则让电视机的存在价值进一步降低。

短视频和视频网站对电视机的冲击在于：

第一，使用场景；

第二，抢夺用户时长；

第三，便捷性。

很多时候打败你的不是竞争对手，而是其他更大的无形之手。谁也没想到短视频的威力竟然这么大，几乎所有网民都被短视频所吸引，反而电视机没人看，当电视机的使用场景被替代后，其作为产品的价值就大大降低，买的人就越来越少。

3.换机频率低。一方面外界的新增需求降低，另一方面，在已有的需求方面，电视机也面临换机频率低的问题。华为、苹果、小米等智能手机的换机频率在2年左右，电视机的换机频率则比智能手机要低得多，也就是说，在存量市场方面，电视机也面临需求下降的局面。

对于电视机厂商来说，市场需求缩小所导致的后果是，电视机厂商方面出现创新乏力，这种乏力不是表现在技术本身，实际上电视机这几年在技术上的亮点并不少，比如量子点电视、巨幕、超薄等，其乏力的焦点是，尽管电视机厂商有非常非常多的创新，但消费者不愿意为之买单，当电视机厂商花费巨额人力、物力、财力来做创新的时候，消费端却没有明显反馈，这就导致电视机厂商会出现“亏损”的局面。

4.看电视需要再花钱。消费者在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站上已经买过会员，但是，如果消费者想要在电视上看视频，却需要再花钱买会员，电视机厂商硬件与内容的分离，导致其在内容端没有话语权，而内容端也想赚钱，这就出现了消费者重复消费的情况，作为消费者当然不这么干。

那么，不花钱能不能看电视呢？当然也能看，但超长的广告，以及稍微优质内容都被需要花钱买会员，用户可能干脆就手机或者平板电脑看视频拉倒，而不是再买会员。

回过头来看，乐视等厂商当年虽然将大屏电视机的价格“打”了下来，但却让更多的电视机厂商陷入混乱的价格战，这种情况下，硬件厂商都赚不到钱，而在内容端，电视机厂商也只能充当“中介”的作用，赚钱更难。

重复消费也导致用户不愿意打开电视机，如果连开电视机都不想开，那么，电视机还有多少存在价值呢？即使电视机再便宜，消费者也不会买一个看起来“没用”的商品。

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