董宇辉「打败」董宇辉

当「与辉同行」的直播开始的那一刻开始，似乎就已经确定了董宇辉将会和东方甄选切割的现实。

事实上，有关董宇辉和东方甄选的切割，从他返回东方甄选的那个时候，就已经开始了。

只是，我们所有的人都还认为，董宇辉重新回归了而已。

或许，就连董宇辉本人也不会想到这样的结局。但，它却真实地发生了。

然而，如果你将董宇辉和东方甄选的纠葛，放置于东方甄选的发展，乃至整个直播带货的大背景之中，或许，可以得出一个完全不同的答案。

当直播带货的发展，开始告别早期的野蛮生长，进入到一种相对规范和理性的发展阶段之后，以头部主播为主导的，单纯意义上的带货模式，开始走到了尽头。

孵化出更多「董宇辉式」的新主播，并回归到产业链、供应链之上，或许，才是真正确保东方甄选这样的MCN，可以走得长远的关键。

从这样一个角度来看，董宇辉在东方甄选的一路走红，最终，将自己推向了头部主播的交椅之上。

同样地，董宇辉用这样一种方式证明了这种发展模式的问题和弊端，并最终将从前的自己「打败」。

对于董宇辉来讲，他是胜利的，因为他可以去做自己喜欢的事情；

对于东方甄选来讲，同样是胜利的，因为它证明了自己可以孵化出像董宇辉这样的网红主播。

因此，当董宇辉「打败」董宇辉，无论是对于董宇辉来讲，还是对于东方甄选而言，其实都是一个全新的起点。

一

事实上，从东方甄选诞生的第一天开始，它，都不会将自己定义成为一个单纯意义上的直播带货式的存在。

这一点，我们不仅可以从东方甄选对于上游产业链、供应链的打造上看出端倪，而且还可以从东方甄选对于主播们的定位上嗅出味道。

从某种意义上来讲，东方甄选，想要做一个全新的产品平台，而所谓的直播带货，仅仅只是它的一个渠道和媒介而已。

通过董宇辉和东方甄选之间的纠葛，我们同样可以看出这一点。

从表面上看，董宇辉受到了种种不公的待遇，实质上，这正是东方甄选想要打造一个完全不一样的产业平台，而非仅仅只是一家直播带货机构的表现。

试想一下，如果东方甄选和其他的直播带货玩家们一样，是一个依靠主播生存和发展的存在，那么，我们所看到的那些所谓的不公正的待遇，难道还会在董宇辉的身上出现吗？

很显然不会。

东方甄选会像外部的直播带货玩家们一样，对董宇辉百般追逐和维护。

可见，当我们以一种全新的视角来看待东方甄选以及董宇辉的遭遇的时候，便会发现一个完全不一样的答案。

东方甄选的生而不同，才最终决定了董宇辉并不会像以往我们所看到的那些直播带货的网红一样，成为它的「关键先生」，而仅仅只是人们口中的「国民女婿」。

认识到这一点，我们才能真正把握董宇辉和东方甄选之间纠葛的内在逻辑。

同样地，并不仅仅只是东方甄选。

但凡是那些可以实现新的发展，特别是跳出了头部网红主播的牵绊的玩家，无一不是摆脱了头部主播的掣肘，真正实现了规模化、集群化发展的玩家。

薇娅如此，李佳琦如此，罗永浩，更是如此。

认识到这一点，我们或许才能真正理解和把握董宇辉和东方甄选之间纠葛的内在逻辑。

二

如果说，东方甄选的定位与董宇辉的个人发展产生的冲突，才是导致彼此之间产生罅隙的内在原因的话，那么，直播带货行业的发展，业已进入到了一个全新的发展阶段，才是导致这一问题出现的行业大背景。

认识到这一点，我们才能真正理解董宇辉「打败」董宇辉的另外一个非常重要的原因。

不可否认的是，纵然是在现在这样的一个条件下，直播带货，依然是一个相对较为火爆的领域。

无论是以阿里、京东和拼多多为代表的电商平台来讲，还是以抖音、快手、视频号为代表的短视频平台而言，几乎都将关注的焦点聚焦在了直播带货身上。

然而，我们同样要看到的是，当下直播带货的发展，早已告别了早前的野蛮生长，早已没有了可以随便捡拾的流量红利，进入到了一个全新的发展阶段。

在这样一个阶段，流量的天花板愈发迫近，用户的需求开始迭代和升级，直播带货的模式同样层出不穷。

欲要在这样一个阶段获得新的发展，仅仅只是依靠流量，仅仅只是依靠主播的叫卖，很显然是不行的。

回归到产业本身，回归到用户本身，才是保证直播带货进入到深水区，可以获得新的发展的关键所在。

正是因为如此，我们看到越来越多的直播带货玩家们，开始越来越多地关注供应链的打造，我们看到越来越多的直播带货玩家们，开始越来越多地投身到产业的实际运作过程当中。

原因在于，说到底，直播带货，还是电商的一种，只不过是，它将电商的平台，从以往的电商平台迁移到了以短视频、直播为代表的新平台上了而已。

当电商的发展开始进入到全新的阶段，特别是当电商玩家们开始越来越多地去探索和实践虚实融合、数实融合的新路子的时候，直播带货如何步电商玩家们的后尘，抢先一步，占得先机，避免陷入到传统电商的困境之中，或许才是可以获得新的发展的关键所在。

对于东方甄选来讲，同样如此。

我们看到的东方甄选在地直播，我们看到的是东方甄选的源头溯源，无一不是这样一种现象的直接体现。

换句话说，当董宇辉还在沉醉于流量的「繁花」丛中的时候，东方甄选已经看到了直播带货行业的细微变化和问题所在，并且开始了新的探索。

而董宇辉，仅仅只是在用自己的方式，证明了以往那种以流量为主导的直播带货模式，开始走到了尽头而已。

三

当「与辉同行」的直播开始上线，并且再一次以这样一种形式，宣布了董宇辉的强势回归之后，似乎用另外一种形式，让我们看到了俞敏洪的过人之处。

他用这样一种形式，证明了董宇辉的价值，同样让东方甄选走向了以往自己所定义的那个方向。

或许，这才是俞敏洪能够在「悬崖边上」化险为夷的关键。

因此，当董宇辉「打败」董宇辉，它为我们展现出来的，并不仅仅只是董宇辉的一种另类的回归，同样让我们看到了一个全新的东方甄选的时代真正来临。

在这样一个时代，将不再有类似董宇辉式的事件的发生，取而代之的将会是，一个又一个的「董宇辉」在东方甄选里开始出现。

当直播带货行业不断地用各式各样的方式来聚拢流量，并且开始一步步地迫近流量天花板的时候，俞敏洪带领下的东方甄选，则是通过这样一种去中心化的方式，让东方甄选的想象空间比其他的直播带货玩家们大了许多。

这，不仅让我们想到了以往的新东方，以及从新东方里出走的那些人。

他们的名字，总是耳熟能详，有罗永浩，有李笑来，有陈向东。

或许，在不远的将来，我们还将会看到列类似董宇辉的新的名字会在东方甄选出现，他们同样将会和罗永浩、李笑来和陈向东一样，成为「新新东方」——东方甄选——的新的代名词。

但是，在这些新名字的背后，我们始终都要看到俞敏洪的存在，我们始终都要看到他们身上有新东方的标签。

如果我们将董宇辉「打败」董宇辉，看成是一个东方甄选在直播带货上的分水岭的话，那么，新东方「打败」新东方，俞敏洪「打败」俞敏洪，或许，才是真正导致这一切的先决条件。

只有看到了这一点，我们才能真正理解，董宇辉和东方甄选的「宫斗戏」落幕背后的真正原因，我们才能够真正理解，谁才是这样一场战役的胜利者，我们才能真正明白，谁真正主导了这样一场大戏。

结语

当「与辉同行」的直播间开播的那一刻，董宇辉证明了他和东方甄选的真实切割。

同样地，他同样证明了，现在的自己「打败」了那个在东方甄选成长起来的自己。

不过，这仅仅只是东方甄选生而不同的外在表现，这仅仅只是直播带货行业的发展，业已进入到新周期的真实再现，这仅仅只是新东方以往「孵化器」的定位的再次表达。

当董宇辉「打败」董宇辉，并不存在真正意义上的胜利者，如果一定要找到胜利者的话，或许，正是站在这一切的背后，充当「灭火队员」角色的俞敏洪。

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