直播带货,无疑是当下最火的一个领域。
哪怕是有一丁点的风吹草动,便会引起一番波澜。
董宇辉和东方甄选「宫斗戏」的硝烟尚未完全散去,小杨哥的一番有关「别发大财」的言论再度引发热议。
如果你缺乏一定的共情能力,对于小杨哥这样一种略带凡尔赛的言论,会嗤之以鼻。
如果你设身处地地站在小杨哥的位置来看,便会发现,小杨哥的这番言论,并不是什么凡尔赛,而是人间清醒般的存在。
正如小杨哥所言,当你发财到一定程度的时候,有些事情并不是你能够控制的,你的生活、你的命运,会因此被裹挟进去,不由自主地前进,从而失去了原有的快乐。
对于很多依然想方设法实现爆富梦想的人们来讲,小杨哥的这一言论,无疑是泼了一盆冷水。
然而,反过来看,这何尝不是小杨哥经历过爆富体验之后的「经验之谈」呢?
对于小杨哥来讲,他因短视频而崛起,并且搭上了直播带货的快车。当他的命运的齿轮,因此而转动,或许,便不再有停下来的那一刻。
当他站在直播网红的顶流,当他俯瞰依然还在攀爬的芸芸众生时,发出这样一种感慨,更多地是一种真实性情的表现。
面对名利场上的绚丽耀眼和躁动浮夸,小杨哥能够保持这样一份清醒,的确是难能可贵的。
他能够走到今天,同样也不仅仅只是偶然。
一
在直播带货的赛道上,不断地上演着传奇和神话。
在这里,我们看到了薇娅、李佳琦、小杨哥们的命运逆袭,我们看到了罗永浩、李国庆们的逆风翻盘,我们看到了新东方、高途、学而思们的涅槃新生。
深入分析,不难看出,流量红利所释放出来的财富红利,才是造就这一切的根本原因所在。
这样的场景,并不仅仅只是在直播带货上有所体现,纵然是在渐行渐远的互联网行业里,同样早已得到了证明。
无论是以BAT为代表的传统强者,还是以TMD为代表新生独角兽,几乎都是在这样一种底层逻辑之下发展起来的。
事实证明,真正快乐的生活,并不是在你功成名就,身边都是鲜花和掌声的那一刻,而是在你朝着这个目标奋斗的路上。
Jake Ma就曾经发出过,他最快乐的日子是在杭州师范大学当教师,领着几十块钱工资的那段时光里。
对于小杨哥来讲,同样如此。
不得不说,现在的小杨哥,风头无两,可以说,是名符其实的直播带货的头部网红。
然而,在这样一种光鲜亮丽的背后,我们或许应当更多地看到的是,小杨哥的背后,并不仅仅只有他一个人,而是有着一个庞大的团队,以及在这样一个庞大团队之后的成百上千个家庭。
更为确切地说,小杨哥并不仅仅只是花了一个亿买了一座楼,还要担负起为这座楼里工作的人们以及他们的家庭谋生活的责任。
从某种意义上来讲,现在的小杨哥,早已不再是那个仅仅只是拍一些搞笑段子的少年,而是一个与众多人的生活息息相关的代名词。
如果站在这样一个角度,我们再去看小杨哥有关「别发大财」言论,便会发现,他的说法是多么地真实和清醒。
这种和Jake Ma同样的感慨,或许才是我们经常所说的「高处不胜寒」。
二
在肉眼可见的范围内,直播带货,依然是当下炙手可热的领域。
无论是流量重心的转移所带来的红利,抑或是电商嬗变所衍生而来的新机会,我们都可以非常明显地,感受到这一点。
然而,处于头部的玩家们,总是可以率先感知到外界无法感知到的寒意,总是可以窥探到外界难以看到的蛛丝马迹。
以往,阿里推出的S2B的模式,腾讯打出的全真互联网的概念,无一不是头部玩家们率先感知到行业本身变化之后反应的结果。
实践证明,这样一种反应,并不是什么矫情,而更多地是一种应激反应。
对于直播带货来讲,同样如此。
从表面上看,现在的直播带货依然是火热的。
一场直播下来动辄成百上千万,乃至上亿的销售额,或许是任何一种商业模式,都难以企及的。
然而,在这样一种繁华的背后,对于小杨哥这样的头部网红们来讲,或许感受到的并不仅仅只有销售额,而是更多销售额之外的东西。
这些东西,更多地传递出来的是,行业发生着的深刻变化。
在很多时候,我们仅仅只是看到了小杨哥在直播屏幕前高喊「上链接」的情形,但是,我们却无法感知到在这一嗓子背后付出的艰辛和努力,我们更加无法感知到这一嗓子背后裹挟着的太多人的生活和命运。
从这个角度来看,对于已然处于头部网红位置的小杨哥来讲,其实和之前的阿里、腾讯一样,或许,同样有一种「高处不胜寒」的感觉,或许,同样感知到了外界无法感知到的有关直播带货行业的阵阵寒意。
如果将此与小杨哥的「别发大财」的言论联系起来的话,我们或许更加能够理解他。
同样地,透过小杨哥的这样一种言论,我们也可以感知到现在的直播带货行业,正在经历一场深刻变革的现实。
对于小杨哥这样的头部网红来讲,率先找到直播带货的破局之法,或许才是跳出「流量周期率」的宿命的关键所在。
三
虽然直播带货本身并没有「电商」的字眼,但是,它依然没有跳脱出电商的「势力范围」,它依然是电商的一种。
对于小杨哥所处的抖音来讲,虽然它是一个短视频平台,但是,它依然是一个靠电商变现的存在。
因此,当电商行业的发展业已进入到嬗变临界点的时刻,直播带货本身,同样正在面临一场全新的转型。
这一点,其实从罗永浩宣告开启新创业的那一刻就已经确定了。
从表面上来看,直播带货依然是一片火热繁忙的景象,实质上,它本身对于流量的争夺业已进入到了白热化的阶段。
无论是小杨哥diss李佳琦,还是董宇辉与东方甄选的「宫斗戏」,我们都可以看出,流量之于直播带货的决定性意义。
可以说,流量,就是直播带货的生命线。
对于小杨哥来讲,他更多地被裹挟进了这样一场围绕着流量争夺的战局里,而并未真正跳脱出流量的俗套,找到另外一片全新的蓝海。
他,更多地是在享受流量红利带来的机会和红利,而并未真正去创造出新的机会和红利。
虽然从现在的情况来看,小杨哥的流量是充沛的,但是,一旦流量的天花板迫近,特别是当支撑直播带货的底层商业逻辑开始发生嬗变,对于自身的命运业已被流量所裹挟的小杨哥来讲,不得不说是一次新的挑战。
如果小杨哥依然还是那个拍搞笑段子的少年,如果小杨哥依然还是那个奋斗在路上的少年,或许,便不会有这样的焦虑。
但是,当小杨哥业已成为了直播带货的头部,那么,他就不得不去面对直播带货转型的困局,他就不得不去思考跳出电商俗套的破局之法。
相对于以往那个仅仅只是以拍段子为乐趣的少年来讲,小杨哥现在的生活,的确是不自由的。
此刻,对于他来讲,「别发大财」,或许才是他真正要追求的。
但是,他又不得不被直播带货,乃至电商的大环境裹挟着前进。
即使无奈,依然没有办法。
透过这一点,我们或许才能理解小杨哥的无奈,我们或许才能真正理解他才是真正的人间清醒。
结语
小杨哥,是清醒的。
然而,在这样一种清醒之下,我们更多地看到的是,他处于头部网红位置所感受到的阵阵寒意。
的确,直播带货行业正在发生一次深刻的变化。
流量争夺的白热化,电商嬗变迫近临界点……无一不是这样一种现象的直接体现。
小杨哥,同样被裹挟其中。
当小杨哥面对这样一种裹挟无能为力而又无计可施的时候,或许,他更多地想要做回那个依然还在广漂的张庆杨。
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