2024年开年不久，苹果CEO库克的心情就不好了，董事会砍掉将库克的收入砍掉了3500万美元，从股票奖励从7500万美元降低至4000万美元，凸显出董事会对iPhone15的销售相当不满，导致苹果日子不好过的自然是中国手机了。
中国是iPhone的最大市场，不过去年以来苹果在中国市场销售就不太理想了，主要是被中国几家手机企业围攻，导致iPhone15的销量未能达到预期。
更重要的原因是苹果逐渐降低中国制造的比例，试图以印度制造取而代之，据悉iPhone15的元件中仅有2.5%来自中国供应链，而当初中国供应链可是给iPhone贡献了超过两成的价值，这让中国消费者很不满，中国消费者因此纷纷舍弃iPhone而购买国产手机。
其实库克更早了解到中国消费者抛弃苹果，2023年发布iPhone15后仅两周就出现销量下滑的情况，库克因此赶忙访华，在成都零售店与中国消费者亲密互动，然后访问立讯精密后又表示继续与中国制造共赢。
此外苹果自身也越来越缺乏创新，今天的苹果更多是靠价格取胜，每次iPhone销售不畅了，苹果将降价，似乎降价已是苹果最后的杀手锏，然而苹果似乎忘记了它的地位来自于创新而不是价格战。
创新乏力在iPhone15上表现尤为明显。2023年苹果发布了iPhone15，采用了台积电的3纳米工艺，这是全球最先进的工艺，而且由于3纳米实在太贵了，高通和联发科都承受不住而继续采用4纳米工艺，由此苹果更是赢得相当彻底。
不过独家采用3纳米工艺却未能给苹果带来预期的风光，iPhone15上市后，证实搭载的A17处理器性能仅提升了一成，而且还存在功耗过高的问题，凸显出3纳米工艺远没有预期的那么强。
让苹果更难受的是竞争对手采用更落后的4纳米工艺，性能表现却更优秀，高通的骁龙8G3虽然采用了落后的4纳米工艺，但是通过架构升级而取得三成的性能提升，这更是让苹果黯然失色。
芯片曾是苹果的主要核心技术优势，在过去十多年时间，苹果通过自研架构的A系处理器一直遥遥领先，然而从A15处理器以来，苹果已连续三代性能提升幅度都在一成左右，苹果的芯片技术似乎已难以再保持绝对优势。
芯片技术优势不再，不过是苹果创新乏力的缩影，自从库克担任CEO以来，苹果就已很少拿出耀眼的创新了，更多是在屏幕尺寸方面的变化，近几年则是通过降价来保持市场份额，这与乔布斯时代主要靠创新赢得市场有很大的差距。
苹果创新乏力的另一个原因则是乔布斯时代的科技天才一个个离去，iOS系统创始人福斯特离职后，iOS系统就屡屡出现问题，两年前设计师艾维离职，这被认为乔布斯留下的天才已完全离去，没有了科技天才，苹果自然很难持续创新。
对比之下，中国手机这几年却是在芯片、拍照等方面拿出了不少创新，甚至一些技术都是安卓手机率先采用，然后苹果才采用，这被认为苹果已成为手机行业的模仿者，业界因此讽刺说乔布斯看到今天的苹果估计得被气得掀开棺材板了。
创新乏力的结果在如今终于得到体现，据悉2023年Q4苹果的出货量下滑了4%，而2024年更传出第一周销量下滑了三成，iPhone是苹果的最大收入来源，iPhone销售不佳，难怪苹果董事会要减少给库克的奖金了。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
