文 / VRAR星球 多弗朗明哥
国外知名爆料人Brad Lynch 近日发布推文称，苹果在Vision Pro头显的岗前培训中，禁止员工使用“VR”词汇。他在推文中还表示，苹果明确要求其员工，在向用户展示和宣传过程中，不得使用“VR”这个单词，而是重点强调“神奇”（magical）和“新”（new）。
Brad Lynch在后续和网友的互动中透露，苹果公司仅禁用虚拟现实（VR）这个单词，并不禁止使用增强现实（AR）和扩展现实（XR），不过在岗前培训内容中基本上没有提及混合现实（MR）。
至于苹果这样做的原因，则是本期锐评要分析的。
01、被Meta用VR玩坏的的元宇宙
元宇宙的英文是Metaverse，Metaverse=Meta（超越）+Universe（宇宙），即超越现实的虚拟宇宙。“元宇宙”概念是在美国作家尼尔·斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》中首次提出，书中讲述了现实人通过VR设备与虚拟人共同生活在一个虚拟世界的故事，这个虚拟世界就 是Metaverse。
2021年10月，扎克伯格将Facebook改名为Meta将元宇宙推至风口，引发了全球关注和讨论，2021年也被称为元宇宙元年。扎克伯格在介绍媒体采访时，明确表示接下来5年Facebook要变成「元宇宙公司」。有意思的是，从组织架构上看，Facebook的元宇宙部门是在其VR业务之下的二级部门。所以，说「元宇宙是小扎对VR业务的新包装」并不为过。
扎克伯格借助元宇宙的概念给自家的VR业务披上了一层神圣的外衣，并通过改公司名大肆炒作，结果把元宇宙玩坏了。
根据Meta公布的2023第三季度的财报显示，Meta的元宇宙相关部门——负责AR（增强现实）和VR（虚拟现实）业务的Reality Labs（现实实验室）三季度依然巨亏达到37.42亿美元，高于去年同期的36.72亿美元。2023年前9个月，Reality Labs累计营业亏损115亿美元，这意味着2023年可能会打破该部门2022年创下的137亿美元的亏损纪录。
算上之前，元宇宙业务在2021年亏损的102亿美元，2020年亏损的66亿美元，2019年亏损的45亿美元，加起来扎克伯格在四年时间里为元宇宙共烧了接近500亿美元，约合人民币3600亿元。如此算来，Meta搞元宇宙业务折损千亿元，真是亏麻了。
Meta以元宇宙之名，行VR之实，结果一败涂地，让“元宇宙”与“VR”成为了失败的代名词，加上扎克伯格与库克以往结下了梁子，使得苹果与库克对“元宇宙”与“VR”是避之不及、避而不谈。
02、扎克伯格与库克的互怼往事
2018年3月，《纽约时报》和《卫报》同时曝光了Facebook上5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析”（Cambridge Analytica）的公司泄露的情况，Facebook的用户忠诚严重受损，导致股价短时间内大跌，市值蒸发近400亿美元。
看热闹不嫌事大的媒体问苹果CEO库克：“如果你处在扎克伯格的处境中会如何应对？”库克的回答是我们不会贩卖用户私生活。对我们来说,隐私是一项人权，一种公民自由。苹果一直注重用户隐私，因此永远不会落入这种境地。这就让扎克伯格很不高兴，公开回应库克的言论“库克油嘴滑舌，与事实完全不符。”
自此，扎克伯格就看库克很不爽，私下小动作不断。甚至扎克伯格要求Facebook管理团队禁止使用iPhone，并且同一时期在新闻网站 NTK Network上出现的多篇抨击库克和苹果的文章，在溯源后也极可能有Facebook的背后推动。
当然库克不会坐以待毙，进行了回击。2018年夏天，苹果对其Safari桌面和移动网络浏览器进行了调整，这阻碍了Facebook的网络业务，导致该公司在用户访问不同网站时，无法在未经用户许可的情况下跟踪用户。
2020年6月，苹果宣布对iOS系统作出隐私调整，这一举措在广告业引发冲击波。当年12月Facebook在报纸上买下了整版的广告位，联合所有依赖iOS生态的中小企业反对苹果对个性化广告的扼杀。
次年4月，苹果正式实施了这一调整。据数据管理公司Lotame估计，到目前为止，苹果隐私政策的转变已导致Facebook、推特、Snap和YouTube在2022年损失了178亿美元的收入。其中Facebook的损失最为惨重，该公司正在仓促修补自己的广告跟踪系统。苹果的隐私调整成为该公司业绩急剧下滑的主要原因。
03、写在最后
看完了上述两部分，你就会理解库克为何想出培训员工在使用与了解Vision Pro头显这款产品时禁用“VR”一词的损招呢？原来库克与扎克伯格，连带苹果和Meta两家公司都是有过节的，所以库克才出此下策。
值得一提的是，库克不仅禁用“VR”，在苹果公司也不提“元宇宙”。早前，彭博社记者Mark Gurman在某一期的Power On节目中表示苹果内部不得提及“元宇宙”，甚至与之相关的在苹果内部同样是不被允许的。
在《时代》杂志采访苹果CEO库克的过程中，库克表示对虚拟现实（AR/VR）领域表现出了浓厚的兴趣。当《时代》杂志的记者询问这是否为 “元宇宙”概念时，库克表示：“显然总有不同的说法，我就不提那些流行语了。我们只将其称之为增强现实（AR），但我对这些新东西超级兴奋，并相信科技可以给世界带来很多好处。
扎克伯格用元宇宙的外衣做VR失败了，看到库克手持Vision Pro，热情洋溢的讲述着空间计算，吸引着腾讯、字节跳动、华为等向其看齐，也改变了策略，紧跟苹果的步伐。
在Vision Pro发布后，彭博社的马克·古尔曼称Meta调整了战略以向苹果靠拢。Quest 3不再定位为通往元宇宙的门户，而是作为游戏和生产力应用的工具进行营销。
Meta除了战略上跟苹果看齐一起搞空间计算之外，还计划推出对标Vision Pro的设备。据韩国媒体报道，Meta正与韩国LG电子合作开发一款MR头显，售价可能为2000美元，比苹果Vision Pro的3499美元低，计划于2025年推出。
面对打不过就加入的扎克伯格，库克也许会心一笑说：“欢迎加入空间计算大家庭，一起共创空间计算的美好未来吧”。
看到这，你就明白了，前面库克禁用“VR”与“元宇宙”的最终原因就是为了拉扎克伯格入伙搞空间计算，而壮大空间计算的队伍，是库克实现超越乔布斯，打造伟大产品的重要一环罢了。
不得不说，库克在下一盘大棋。
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