连续多日,《选车网》“热榜”栏目中,特斯拉回回榜上有名,其中“平价电动车进展顺利”格外引人注目。
连上热搜
从近期密集的消息看,特斯拉似乎对中国市场正在做紧锣密鼓地调整。
先看被炒得火热的《特斯拉15万电动新车曝光,干翻雷凌轩逸?》。该消息称:“特斯拉的低成本电动汽车项目已取得显著进展,该车将以非常高的产量生产。”
特斯拉为何制造平价电动车?消息认为:“便宜、低成本目前仍然是大众追捧电动汽车的核心精神,特斯拉的低成本电动汽车,要翘掉的是丰田雷凌、日产轩逸等入门燃油车的市场。”
特斯拉之所以要“翘掉入门燃油车的市场”,从另一则消息中可以看出端倪。
近期,有报道称:“特斯拉中国11月批发销量超8.2万辆,今年累计交付超85万辆。”这本是一件好事,但话锋一转,消息提到:“特斯拉中国11月批发销量环比10月增长14%。但比去年同期下滑了17.8%,也是自2022年12月以来最大的降幅。”
显然,我们看到的《Model Y或提前换代》、《平价电动车进展顺利》,还是《特斯拉价格先涨后降》等等消息,或许都与其在中国市场销量变化有关。
份额下跌
在中国市场电动车增长速度下降的背景下,特斯拉——被作为全球电动车新潮流的引领者,智能电动车标杆产品,同样没能避免增长降速的局面。
交强险上险数据显示,2022年1~10月我国纯电动车累计销量为307.11万辆,与上年同期(157.54万辆)相比暴增94.94%。然而,今年1~10月纯电动车累计销量为387.37万辆,同比增幅降至26.1%。
与中国市场纯电动车断崖式降速相比,特斯拉增速下降较为温和。2022年1~10月特斯拉累计上险量为33.79万辆,与上年同期(21.82万辆)相比增长54.9%。今年1~10月特斯拉累计上险量为46.96万辆,同比增长39.0%。
值得注意的是,我过纯电动车上险量占乘用车总量比重从2021年的11.0%,上升到今年的22.4%,市场占有率两年上升了11.4个百分点。然而,特斯拉占我国纯电动车销量比重从2021年的13.9%,下降至今年的12.1%。在纯电动车份额增长的趋势下,特斯拉份额为何会下降?
原因是在我国纯电动车需求最大的部分省份中,特斯拉份额出现了不同程度下降。
统计显示,2021~2023年在11个地区——广东、浙江、江苏、山东、河南、上海、四川、河北、安徽、广西和北京,纯电动车上险量占全国总量的70%以上。换言之,纯电动车制造商必须在上述市场站稳脚跟,才能实现进一步发展。
然而,2023年前10个月特斯拉在上述11个市场的销量占比,从2021年的14.49%降至今年的12.65%,降幅接近2个百分点。具体看,2021~2023年特斯拉在纯电动车销量第一的广东市场,份额从17.0%降至12.4%;在浙江从18.7%降至16.0%,在上海从32.0%降至21.2%,在四川从15.6%降至12.7%。
虽然在山东、河南、安徽、河北、广西等省份特斯拉的市场份额都有提高,但在消费较强的大省份额出现下降,或是特斯拉面临的较大问题。
有专家提出,未来纯电动车普及速度放缓是大概率事件,即接下来几年中纯电动车行业或将进入增长瓶颈期。对于特斯拉而言,是通过老产品降价、换代在重点市场巩固并夺取失去的份额?还是抢在市场红利机会窗口即将关闭前,通过平价新产品继续下探至更深层次的市场?
我个人认为,两手抓,两手都要硬。
(图片来源:互联网)
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