文 / VRAR星球 多弗朗明哥
国内VR厂商大朋VR将在12月15日发布E系列新品，不出意外的话，应该是大朋E5，值得一提的是，在VR一体机大行其道的当下，大朋VR的新品依旧是以PCVR为主，至于为什么大朋VR如此坚持，本期的锐评，我们就来谈一谈。
01、从No.1到No.3
2015年陈朝阳成立了乐相科技有限公司（大朋VR的运营公司主体），立志成为国际领先的软硬件一体化的全栈XR技术与产品公司，2016年发布全球首款可量产一体机M2，2018年发布国内第一款激光6DoF定位技术的PCVR产品E3 Polaris，2021年9月，大朋VR发布了基于骁龙845的P1 Ultra 4K VR一体机。2022年12月发布全新的6DoF游戏级PC VR产品“大朋E4”。
大朋VR在不断推出新品的同时，它的市场份额也在不断地变化。根据市场分析机构Canalys的报告表示，大朋VR在2017年第二季度已经超越HTC Vive，出货量达18000台，比上一季度增长30%，成为国内第一名。时间到了2023年，根据市场调查机构Counterpoint Research公布的统计报告，2023年上半年我国VR头显设备出货量大幅下降 56%，结束了2021-2022年的连续两年增长。在如此背景下，大朋VR的市场份额也出现了下降的态势，它以11%的市场份额排在PICO、索尼后面，成为了国内VR市场的季军。
在笔者看来，大朋VR的市场份额从No.1掉到No.3，是大朋VR尽力了。
02、逆潮流行事
大朋VR在成立之初，官方就定下了“B端与C端市场两条腿走路”的战略，其中P系列VR一体机主要是面对B端市场、E系列PC-VR面对C端消费者，能够全面覆盖包括影院、游戏、社交各类消费级场景。（注：B端市场指的是企业市场，C端市场指的是消费者市场。）
在大朋VR的营收中，面向B端市场的业务占据了营收的大头，而大朋VR的主推产品则是面向C端市场的PCVR，有意思的是B端市场与PCVR在VR市场的出货量占比并不高。根据维深信息wellsenn XR的调研和跟踪统计，2022年全球VR出货量为986万台，较2021年下跌4%，2022年全球VR头显出货中97%为VR一体机，具备独立算力和系统的VR一体机成为主流的产品形态，PC VR、PS VR、手机VR等依靠外部算力的分体式VR占比为3%；97%的VR为消费端市场出货，仅3%头显为B端场景出货。
大朋VR依靠出货量占比如此小的B端市场、PCVR能够获得目前国内VR市场第三名的位置，可以说大朋VR已经很努力了，在C端市场与VR一体机大行其道的当下，大朋VR坚守B端、PCVR，逆潮流行事，不得不说大朋VR很有勇气。
03、坚守获得回报
大朋VR在小众的B端市场、PCVR领域的坚持，获得了丰富的回报。有报道称，在各大商场的VR体验馆，PCVR设备80%以上都来自大朋VR。在接受媒体采访时，陈朝阳阐述了公司的发展战略，他称：
“大朋VR很长一段时间里重点发展的是PCVR的B端业务。一方面，VR的商业变现始于B端，比如商场的VR线下体验店，C端长期处于市场教育阶段；另一方面，早期的一体机性能非常有限，缺乏内容生态，只有看电影等少数几种功能，发展一体机需要大量资金，前期比较‘烧钱’。”
值得注意的是，一系列的事实证明了陈朝阳的判断很对。面向C端市场且主力产品为VR一体机的PICO，在烧光了近200亿元之后，开启了轰轰烈烈的裁员与业务调整。官方将移动OS团队并入字节跳动产品研发与工程架构中台，以及在市场销售服务、Studios、视频、平台业务等团队进行人员优化，涉及员工300余名，整体占比约为23%。
除了领头羊PICO之外，曾经作为行业“三把手”的奇遇XR（注：来自Counterpoint公布的2022年国内XR出货量数据），也陷入到了负面之中。奇遇XR曾在去年四五月份推出了一项“打卡300天，保底返3000元”的活动。消费者只需要花2499元买下一台奇遇Dream Pro，并坚持打卡使用300天，就能获得3000元的返现。
结果300天之后，奇遇XR出现了打卡返现难。在今年7月上旬，奇遇XR因为打卡返现问题，被电视台进行了报道，官方当时表示返款工作在持续推进当中，预计会在7月31日完成处理。奇遇XR运营主体公司所属辖区的市场监管部门的工作人员表示：该公司目前资金出现问题，返卡时间不能确定，会根据约谈和调查情况对其立案处罚。
在同行糟糕表现的衬托之下，就显得大朋VR的坚守很优秀且很有价值。在大朋VR发布的双十一终极战报中，大朋VR创下了历年大促销的新纪录，取得了全平台的PCVR销量冠军、全渠道同比618增长200%的佳绩。
04、下一站在AR?
今年3月，媒体报道称大朋VR完成过亿元融资，由青岛微电子创新资本领投，青岛文投资本等机构跟投。青岛微电子创新资本背后的出资方是崂山区财政局，青岛文投资本的出资方则是青岛市国资委。也就是说，本次融资的主要出资方为青岛国资。
正是由于此轮融资，大朋VR与青岛崂山达成落地协议。今年7月大朋VR官宣正式将公司总部落户青岛，青岛市工业和信息化局副局长姜海天，青岛市崂山区委常委、统战部部长、区政府副区长李维波等相关部门领导亲临现场，与陈朝阳一同完成了庆典仪式。
考虑到青岛现有的虚拟现实产业基础实力雄厚，大朋VR将总部从上海搬到青岛，也是意料之中的事情。一方面，青岛拥有国字号的虚拟现实创新中心；另一方面，产业链条相对完整，科研力量聚集，崂山目前汇聚了全国约70%的虚拟现实科研力量。再者，青岛对虚拟现实产业极其重视。
青岛有如此丰富的资源，大朋VR当然要好好利用起来。前面我们说的大朋VR将在下个月举办新品品鉴会，是大朋VR搬到青岛举办的首场活动，说不定会有惊喜，可能也会跟AR有关。
根据洛图科技发布的数据显示，2023年第二季度，中国XR市场的全渠道销量为17.8万台，同比下降51.2%。其中VR线上销量下降严重，同比降幅达到了60.9%；与此同时，AR设备的发展明显加快，在VR/AR设备整体线上市场中的占比提升到了38%，销量同比增长258%，销额同比增长169%。洛图科技乐观预测，2023年下半年，中国消费级AR设备的市场规模有望继续高歌猛进；全年全渠道销量将为20-25万台，同比增长100%-150%。
同样属于虚拟现实产业，VR在走下坡路，AR则是蒸蒸日上，作为行业老兵的大朋VR不可能不知道，因此在下个月的官方活动上，大概率会有大朋VR在AR方面的动向披露。
05、写在最后
不可否认，凭借在PCVR和B端市场的坚守，大朋VR的市场排名很稳定，保持在TOP5以内。可是在VR市场不景气，AR崛起的大环境下，大朋VR的坚持是否还值得，这就得打一个大大的问号。
XREAL创始人兼CEO徐驰在接受媒体采访时预言：3年内，AR眼镜市场将反超VR；5年内，AR眼镜市场体量将达到亿台级别。从手机厂商，魅族进军XR领域，推出AR眼镜品牌MYVU，其首款产品盲订量突破2万的情况看，AR领域大有可为，大朋VR也该作出改变了。
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