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11个大牌，联合爆发
一年一度的双11结束后，各平台官方数据陆续发布，不过看数据不能看表面，而是看内核，我们要从数据中分析：行业怎么样？消费有哪些趋势？品牌有哪些亮点？经营有哪些创新？
在一众官方数据中，抖音商城超品日的数据让人眼前一亮：
本次抖音商城超品日联合11个超级大牌，整体活动支付GMV近66亿，爆发系数超360%，11个品牌中有10个品牌的双11 GMV超过去年，华为、巴黎欧莱雅、FILA、美的提前打卡全周期目标，超品整体提前1天完成双11全周期目标，华为和兰蔻的同比增长达到400%+；11个品牌打造了85个千万级爆款，超品帮助品牌深度耦合商城频道+各项搜索资源，其中抖音商城新入口GMV爆发将近325%，搜索GMV爆发235%……
高规模品牌联动超品日，再一次实现了高增长和新突破，而突破的关键是价格力与经营力的双重加持。
这次抖音商城双11超品日，平台洞悉用户情绪变化，围绕用户需求，精选了超级大牌，在价格力、购买体验上进行了全方位保障。
对大促来说，价格力是品牌力的一部分，超品品牌就是价格力的保障，为了让价格力更加犀利，本次大促整体玩法上简单明了：一件立减，超级简单！
比如兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛多个套组都给出了优惠的价格机制；海信电视E5K、E7K系列除了价格优势外，还额外赠送限量的包安装服务；FILA超50款货品给出超值购特价；美的海尔全线品类参与双11抖音超品，美的小天鹅小乌梅SC83系列、海尔526升冰箱等核心爆品给消费者提供了有竞争力的价格；HUAWEI Mate 60 系列的热度也“遥遥领先”。
超品实现这样的增长，不是偶然的，这背后是抖音商城超品日这个营销IP历时三年积累的营销大事件经营力和破局方法论。
02
超品日，每一次迭代都是帮超级品牌解决难题
超级品牌日，简称超品日，是某一个品牌在平台上的超级节日。
自抖音商城上线以来，迎来了爆发式增长，越来越多的品牌开始入驻，顺应便推出了抖音电商超品日IP，以满足品牌在抖音有“属于品牌自己的双11”的诉求。从21年诞生到23年，已经有超过160多个超级品牌参与超品日。
超品日能帮助品牌更快打通抖音全链路，承接内容场、生意场各路资源，从而帮助品牌实现“品效合一”的基础诉求。越来越多深受消费者喜爱的国货之光品牌、国际大牌、集团品牌选择在超品日来实现一年一度在抖音商城的品效爆发，参与超品日活动的诉求也越来越强烈。
当然，随着越来越多的商家入驻抖音商城、参与超品活动，他们的经营诉求也越来越多样化。为了帮助品牌实现各种经营目的，超品提炼出六大营销链路，包括新品上市、品牌升级、品牌周年庆、代言人官宣、开业盛典、增量爆发等，并为品牌提供了针对性的解决方案。
除了打造属于品牌自己的大促节日，一年当中的年货节、618、双11等传统大促节点，也是品牌的必争之战。且在大促期间，品牌想要造出爆款并不容易，营销声量纷杂；大促流量争夺激烈，营销策略若没有提纲掣领，品牌会空忙一场。因此，针对这些大促节点，超品团队推出了相应的大促超品日活动——平台为品牌整合资源，联合宣发、共造声势，以满足头部品牌大促期间的销量爆发需求。
如2023年抖音好物年货节，超品联合可口可乐、乐高、兰蔻、双立人、周生生等16大品牌，以「从新出发，此刻是金」为主题，推出了一场有创意、有新意、有生意的联合营销。
在线下，用品牌标识提炼暖心文案，打造「大牌迎新日历」，投放杭州地铁，引来强势围观；
在线上，为年货节量身定制配套挑战赛#2023大牌年历逆袭挑战，由达人放大创作势能进一步撬动站内曝光，帮助大牌产品实现全域种草。
活动期间，总支付GMV近10亿，百草味GMV较双11提升1660%，认养一头牛品牌GMV登顶类目排名TOP1；联合营销曝光破31亿，4个相关话题登上抖音热榜，实现了品牌影响力与生意增长的双丰收。
而2023年的618大促节点，超品提前在六一儿童节释放618机制，联合16家大牌推出六一联合营销：「六一超可爱：大朋友变小朋友」。在联合主题下，品牌们拿出多款mini款定制产品，并集体改名：大白兔改名小白兔，大宝变小宝，小度变小小度……同时撬动明星领衔创作，拉动活动热度。活动期间，整体曝光量超10亿，累计为商家增粉超日常两倍，全量支付GMV破1.5亿。
随着超品活动的影响力越来越大，入驻抖音商城的超级大牌也越来越多，而超品也一直在为了品牌的需求不断进化。为了帮助新开业品牌快速冷启动和重量级亮相，2022年超品设立了“超品开业盛典”这一新ip。
如DIOR迪奥入驻抖音时，超品团队与其一同开展了超品开业盛典活动，在选品测品、用户互动、资源扶持等方面为品牌布局冷启动：
选品测品：通过抖音商城罗盘工具，帮助迪奥选择了爆品睡莲洁面作为差异化主打产品；又通过短视频测款，找出消费者关注的重点，再继续反哺内容场，提高客群精准度。
互动方面：迪奥先是通过超级种草团打造出开业氛围，而后通过短视频和达人派送小样，带来日均入会人数环比+7倍。
资源方面：超品团队给与了各类霸屏资源——商城首页、品牌馆、行业频道置顶、猜你喜欢，还打通搜索链路，在抖音商城内设置频道引流，让转化更加精准。
最终，DIOR迪奥美妆开业盛典在抖音商城曝光超1.7亿，GMV环比增长超980%。截止23年10月，已经有DIOR迪奥、burberry、MK、雅诗兰黛等多个奢侈品牌在超品完成开业冷启动。
今年，超品再一次迭代升级，开始与品牌共创爆款产品。
抖音的内容生态丰富有趣，很容易孵化新品，制造营销噱头。超品团队从抖音评论区挖掘原生灵感，并结合抖音的数字化能力、罗盘等工具，帮助品牌打造爆款。
今年7月5日，“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”在其抖音官方直播间正式上线，由首席品鉴官王耀庆坐镇，这个拍卖会在预热阶段就获得了抖音微博双热搜——灵感来自于网络原生热梗“来瓶82年的雪碧”，携手雪碧官方开办一场冲突感、趣味性十足的拍卖会，话题引爆力可想而知。
为了推动这款“民愿产品”的传播，超品邀请多个站内高热达人参与创作，并引导用户自主产出更多二创内容；同时通过评论区彩蛋、挂载小蓝词引导等方式，引导全平台消费者搜索雪碧新品，有效帮助雪碧缩短转化链路。
这种用抖音原生内容反哺产品创意共创新品，并把新品推成爆品的打法，在抖音还有很多，白象超香香香香香香菜面也是其中一个。洞察到抖音美食内容下香菜所具有的“争议性”，超品通过抖音商城罗盘数据，对比搜索数据和货品供给数据，发现香菜属于“高搜索，低供给”产品，市场潜力很大。
于是，超品携手白象推出了一款超香香香香香香菜面，并通过开设主题快闪店、达人优质内容输出等动作，进一步引发了香菜党和反香菜党的讨论，成为传播破圈的爆品——首日即狂卖20万套，“白象香菜面”搜索词跃升至品牌词TOP2。
多个共创产品的成功，充分展示出了兴趣的力量——在抖音这个天然的创意土壤里，通过多样的运营与工具，可以挖掘出年轻人喜爱的更多爆品。
现在，除了承接开业盛典、品牌日常大事件需求，超品项目组还在帮助一些在抖音刚刚起量、具有潜力的品牌实现爆发式增长，这就是“闪亮的大牌”，意在激励高潜力品牌在平台更好地成长。
从近3年来历程可以看出，超品一直在为品牌在抖音商城经营的细致需求升级迭代。如今，其营销矩阵更全面，扶持目标更聚焦，既有利于大品牌在抖音开展丰富的活动，也有利于潜力品牌的快速增长。
03
超品，助力品牌破局抖音营销
从以上案例可以发现，抖音电商生态既有内容场，又有货架场和中心场；抖音还有明星、达人、分销等各类生态；而企业的经营诉求从品效合一到复杂场景，每个阶段都有不同的要求。品牌们如何更高效的在抖音建立品牌势能，又带动全域的生意增长？
如今，超品日已成为品牌破解上述难题的一把“金钥匙”，能助力品牌打开营销新局面，使其抖音经营迈上一个新台阶。
抖音商城超品日有丰富的资源扶持能力，可以给品牌方各个流量端口的资源，并助力品牌打通各个场域，提高经营效率；有深度洞察能力，能与品牌共创新爆品，让抖音网友的无穷脑洞创意，成为品牌创新的活力源头；超品还有连接头部达人和明星的优势，发挥好达人价值，既捕获注意力又打出影响力，进而带动头部品牌营销……
有资源、有创意、有能力，相信抖音商城超品日未来也将带领更多品牌走向新阶段。
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