知识普惠并非泛泛而言，它背后有严肃的社会现实。而互联网企业所擅长就是填平各种“鸿沟”。
全民阅读不死，知识普惠力量仍在，只是换了战场
作为一代知识分子的精神家园，北京万圣书园在本月底将迎来开办30周年，同时它也将迎来第五次闭店搬迁。30周岁的这家书店亦喜亦悲，喜的是在书店越来越少的时代车轮下，万圣书园依旧活着，成为为数不多的幸存者；悲的是它也像很多幸存者一样不断颠沛流离多次搬迁。一些关注的媒体思考发问：当下的书店意义何在？全民阅读是否依旧全民？如果书店越来越少，知识普惠是否还能进行下去？
对于这个严肃问题，十一黄金周前后的两则新闻给出了部分答案：全民阅读不死，知识普惠力量仍在，只是换了战场。
一则新闻是，在时隔十年后，北京的阅读大IP地坛书市回归，11天间48.7万读者走进这场阅读文化盛会，书市规模再创历史新高。书市不但使读书人在旧地重拾逛书市的美好回忆和阅读情怀，还加入了发放惠民文化优惠券包、人气主播线上推荐好书、直播带货等新玩法。
另一则新闻是，在新一季“多多读书月”期间，拼多多宣布进一步将“百亿补贴”向图书领域倾斜。从9月26日开始的一个月的时间内，拼多多继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度、进一步扩大书目补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”，联合上百家国内知名出版社，重补超过1200本经典著作，为近9亿用户送去600万册平价正版好书。
从前一则新闻可以看到，虽然历经时代变迁，但人们的阅读需求犹在，阅读情怀犹在。
这不仅体现在地坛书市的回归，还体现在今年夏天北京那场水灾：原来我们的周边有那么多的图书仓库，还有那么多的人，在努力把图书、把书中的内容、把人类数千年的文明带给我们，还有那么多热爱阅读的网友主动留言说“愿买泡水书”。
而后一则新闻则通过市场的方式告诉外界，虽然实体书店越来越少，但人们的阅读需求依旧旺盛，推动知识普惠的力量依旧强大，只不过换了主战场，从线下转到了线上。
从对图书市场和读书人的实际影响角度而言，互联网和“百亿补贴”的洪荒之力加入进来，其意义尤为值得关注。
知识普惠新战场：全民拼书
在爱书人眼里，“多多读书月”并不是一个陌生的字眼，它是电商平台拼多多从2021年发起的大型知识普惠活动，时至今日，已经是第五季，逐渐成为图书市场的一大IP，“全民拼书”也破圈为图书界一景。
“全民拼书”的影响力在豆瓣、小红书等阅读分享气氛比较浓的平台体现得尤为明显，每到新一季“多多读书月”，这些平台上的读书人群就会产生骚动。
首先是因为价格确实便宜，大家都想借机“薅羊毛”，而拼多多又把屡屡成功的大招“百亿补贴”延伸到图书领域。因为图书属于低客单价商品，动辄上亿元的补贴在图书上体现得更为明显，折扣更有力度。
一百块补贴在手机上可能也就打个九折，但放在图书上就可能打个“骨折”。比如吕思勉的《中国通史烫金珍藏版》原价58元，在其他平台最低打6.65折是38元，但它的“全民拼书”补贴后价格是13.3元。足以令读书人互相奔走相告。
其次就是阅读有很强的分享属性，爱书人看到一本实惠好书天然地就想向朋辈推荐，拼多多的特点又是一个“拼”字，于是在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观。豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”（简称豆瓣山倒组）小组甚至盖起拼书“万层高楼”。其中，一个自首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过300多屏。小红书上，一个拼书群建立几天之后就能达到500人的成员上限，不断有人在询问是否能够拉自己入群。
两相叠加，“全民拼书”短时间内就成为图书市场的一大新兴IP，这个IP又吸引来更多出版社加入到“多多读书月”，形成良性循环，使读书月的“朋友圈”进一步扩大。在过去的五季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、上海世纪出版集团、作家出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。
截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多，这也使拼多多上的阅读生态更加繁茂，反过来又吸引更多读书人选择在拼多多上下单。数据显示，在2022年的两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，很多人是“一次性囤了一年的书”。
发力知识普惠，从满足物质需求到精神需求“扩列”
作为一家企业，“多多读书月”对拼多多肯定是有价值的，但这种价值却不是体现在短期商业价值，需要从企业的长期主义战略观察。
拼多多是一家平台企业，众所周知，在今天的社会大形势下，不追求社会价值，无觉悟承担社会责任的平台企业绝对走不远，要行久致远就必须有公私兼顾的长期主义战略，有必须长期坚守的初心。
“多多读书月”就是这一长期战略的成果。就商业价值而言，图书对电商平台能做的贡献其实寥寥无几，因为在GDP中，包括图书在内的所有版权产业占比也只是个位数。但图书背后的社会价值又远远大于它的商业价值，图书背后是知识，是文化，是力量，关乎一个民族的精神世界。自2014年以来,全民阅读已经连续9年写入《政府工作报告》，也写入了去年的二十大报告，政府出台了一系列重磅举措，以助力公共文化事业和全民阅读事业加速推进。
也正因如此，2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略。就像腿上带泥扎向农业，图书成为另一着力点，拼多多投入亿元读书基金、多项重点资源举办了第一季“多多读书月”，一直到今天第六季。
六季“多多读书月”下来，基于知识普惠的长期战略，拼多多实现了两大目标，其一是公益目标。2020年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对于知识消费的强烈渴望。2021年4月，拼多多首场“为你读书”公益捐赠在四川省凉山彝族自治州启动。两年以来，“为你读书”公益捐赠行动的足迹遍布西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校。截至2023年9月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。
知识普惠并非泛泛而言，它背后有严肃的社会现实。因为现实中还存在着巨大的知识鸿沟，有些城里人可能读书都读腻了，但在一些偏远地区却又存在买不到书读不到书的现象，商品消费的“城乡鸿沟”也存在于知识阅读领域；再就是代际鸿沟，读书可能是成年人的优良习惯，但由于时代变迁，却没有在年轻一代很好的传承下来。而互联网企业所擅长就是填平各种“鸿沟”。
另一个是满足消费者精神需求的目标。新经济平台发轫于电商，主要业务是满足消费者物质需求，但消费者亟需的却不止是物质需求，还有强大的精神文化需求，新经济平台如何在精神需求领域“扩列”是一个现实且急迫命题。“多多读书月”也因此成为拼多多向满足精神需求“扩列”的落脚点。持续举办“多多读书月”体现出拼多多基于自身平台定位，持续向消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。
最后再谈一下，知识普惠成为长期战略背后的经济效益。尽管图书电商已经有二十多年发展史，图书行业电商渗透率也一直在提升，仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足，尤其是图书销售的总盘子一直不够大，与美国差距很大，而其中拼多多的市场占比更小，图书对拼多多来说尚属蓝海，蕴藏着巨大的市场增长空间。
如果眼光放更长远一些，图书电商实际上与真正的市场大蓝海知识消费密切相关，在知识消费这个大世界中，图书电商只是产业链条上的一环，但如果拼多多能够通过“百亿补贴”把作者、出版社、读者都勾连起来，这实际上就是一个知识消费的生态雏形，未来想象力极大。
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